“咦？博物館里居然還賣油面筋！”

“早就聽說清水油面筋好吃了，沒想到在博物館里也能買到！”

“這個(gè)圓滾滾的黃瓜蠻新奇的。”

而這份驚喜，正是梅村街道與無錫博物院聯(lián)名推出“花開梅里”平臺(tái)帶來的。通過這次聯(lián)名，一眾非遺好物、特色農(nóng)產(chǎn)品從“想買卻買不到”，變成了展廳里最有人氣的風(fēng)景線，真正走進(jìn)了千家萬戶。

01

拿下“數(shù)見蘇韻”的聯(lián)名資格

精彩亮相

近日，2026年“5·18國(guó)際博物館日”江蘇主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行第二季活動(dòng)在無錫博物院開幕，這場(chǎng)省級(jí)大展集結(jié)了全省13個(gè)設(shè)區(qū)市的“頂流國(guó)寶”。

“梅村好物”在專屬展示區(qū)域C位亮相，并與無錫博物院正式達(dá)成聯(lián)名合作。二胡藝術(shù)、清水油面筋、錢氏古法釀酒、小阿姨甜酒釀、茅塘橋豬頭肉、盛記三讓糕團(tuán)、“蕞新鮮”農(nóng)產(chǎn)品、戴可思……這些帶著梅村印記的好物，在省級(jí)大展上集體亮相，成為展覽的一大亮點(diǎn)。

02

從“散裝”到“整裝”

展銷兩旺

非遺、老字號(hào)、本土品牌、“蕞新鮮”農(nóng)產(chǎn)品……散落在梅村各處的特色好物，這一次被統(tǒng)一打上了“花開梅里”區(qū)域品牌——統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一包裝。每一款產(chǎn)品的外包裝都經(jīng)過全新設(shè)計(jì)，既有傳統(tǒng)文化的韻味，又有現(xiàn)代審美的質(zhì)感。

此次亮相的產(chǎn)品，每一款都帶著梅村印記：

二胡藝術(shù)：省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，歷經(jīng)半世紀(jì)傳承創(chuàng)新，選料考究、音色醇美，兼具江南韻味與北方質(zhì)感，暢銷全國(guó)、遠(yuǎn)銷海外；

清水油面筋：省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，始創(chuàng)于清乾隆年間，以素油烹炸精制而成，色澤金黃、皮薄中空、脆而有韌，是無錫經(jīng)典特產(chǎn)與本幫菜代表食材；

錢氏古法釀酒：省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，始創(chuàng)于清光緒年間，第四代傳承人錢建明結(jié)合古法工藝，釀出“酒香濃郁、甘冽香醇”的江南米酒；

小阿姨甜酒釀：市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，源于無錫傳統(tǒng)民間發(fā)酵技藝，堅(jiān)守手作，30多個(gè)小時(shí)發(fā)酵，還開發(fā)了桂花、玫瑰等創(chuàng)新口味；

茅塘橋豬頭肉：市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、無錫老字號(hào)，從清末傳承至今，“色如醬玉、酥爛而形不變”；

盛記三讓糕團(tuán)：以地道江南風(fēng)味，成為梅村特色點(diǎn)心名片；

“蕞新鮮”農(nóng)產(chǎn)品：梅村本土的新鮮味道，首次登上省級(jí)大展；

本土優(yōu)質(zhì)品牌戴可思也同步亮相展區(qū)，主打嬰童和成人全品類護(hù)理用品，為“梅村好物”矩陣增添生活氣息。

從“各賣各的”到“抱團(tuán)亮相”，從“土特產(chǎn)”升級(jí)為“文創(chuàng)聯(lián)名款”——“梅村好物”第一次以整裝姿態(tài)登上省級(jí)大展，現(xiàn)場(chǎng)觀眾購(gòu)買熱情高漲，展銷兩旺，真正實(shí)現(xiàn)了“展覽+消費(fèi)”的融合場(chǎng)景。

03

雙向賦能

相互成就，走向千家萬戶

本次與無錫博物院的聯(lián)名合作，并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，而是一場(chǎng)文化賦能商業(yè)、商業(yè)活化文化的雙向奔赴，讓雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、彼此成就。

-讓文化更有煙火氣-

借助“梅村好物”的本土影響力與市場(chǎng)活力，打破傳統(tǒng)文博展示的邊界，讓文物文化走出展廳、貼近日常。非遺、老字號(hào)、本土品牌的加入，為博物院注入鮮活煙火氣，豐富文創(chuàng)生態(tài)，探索品牌活化新路徑。依托優(yōu)質(zhì)本土品牌勢(shì)能，進(jìn)一步擴(kuò)大文化傳播覆蓋面，讓文博品牌更接地氣、更具人氣。

-讓本土好物站上更高舞臺(tái)-

借力省級(jí)大展與無錫博物院的權(quán)威平臺(tái)，快速提升品牌規(guī)格與曝光度，實(shí)現(xiàn)從“本地特產(chǎn)”到“文化聯(lián)名款”的升級(jí)。拓寬線上線下銷售渠道，讓非遺好物、特色農(nóng)產(chǎn)品從梅村走向更廣闊市場(chǎng)，推動(dòng)非遺活態(tài)傳承，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展筑牢口碑，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌價(jià)值雙增長(zhǎng)。

正如多位商戶所說：

錢氏古法釀酒唐婷：“這次與無錫博物院聯(lián)名，我們特意推出幾款創(chuàng)新非遺產(chǎn)品。希望通過這次省級(jí)大展的機(jī)會(huì)，讓更多的朋友嘗到非遺獨(dú)特的味道。”

小阿姨甜酒釀傳承人彭益民：“街道一直給我們搭建平臺(tái)，讓我們有機(jī)會(huì)走出去。這次與博物院聯(lián)名，一下子就把我們的品牌拉高了。”

蕞新鮮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園副總經(jīng)理王宇杰：“政府搭建這樣的平臺(tái)，有效拓展了銷售渠道，讓‘蕞新鮮’的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一下子在全市打響。”

04

不止于展

一個(gè)長(zhǎng)久的開端，更多渠道在路上

這次聯(lián)名展只是一個(gè)開端。

后續(xù)，“花開梅里”將在無錫博物院開辟專屬銷售專區(qū)，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化入駐，讓“梅村好物”在博物院“安家落戶”。同時(shí)，聯(lián)名產(chǎn)品還將陸續(xù)進(jìn)入線上銷售平臺(tái)、品牌專賣店等更多渠道，真正實(shí)現(xiàn)“從省級(jí)大展走向千家萬戶”。

從無錫博物院起步，梅村街道計(jì)劃還將攜手南京博物院、南京圖書館等省級(jí)平臺(tái)，乃至國(guó)家圖書館、國(guó)家博物館等國(guó)家級(jí)文化地標(biāo)，讓“梅村好物”一步步登上更大舞臺(tái)。

05

不止于此

“梅村好物”頻頻登上大舞臺(tái)

為本土好物搭平臺(tái)、拓渠道，梅村一直在做。

2025年除夕夜

梅里古鎮(zhèn)作為央視總臺(tái)春晚無錫分會(huì)場(chǎng)取景地驚艷亮相，“泰伯廟會(huì)·梅里好市”新春市集匯集70余個(gè)特色攤位，“梅村好物”借春晚之勢(shì)“火出圈”。

2025年4月

“水韻江蘇·家門口享非遺”全省展示活動(dòng)在梅里古鎮(zhèn)舉辦，全省60余項(xiàng)非遺項(xiàng)目齊聚，活動(dòng)首日古鎮(zhèn)游客突破3萬人次，帶動(dòng)銷售額超100萬元。

2025年9月

蘇超聯(lián)賽三城聯(lián)動(dòng)文旅推介會(huì)上，梅村二胡與小阿姨甜酒釀精彩亮相——二胡文創(chuàng)市集展示“古月”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，小阿姨甜酒釀推出冰鎮(zhèn)鮮享與便攜瓶裝款，成為推介會(huì)上的吸睛亮點(diǎn)。

2026年4月

蘇超聯(lián)賽無錫隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)，梅村二胡亮相非遺展示區(qū)，二胡老師紀(jì)海軍父子在賽場(chǎng)外即興合奏《賽馬》，二胡制作大師卜廣軍親臨現(xiàn)場(chǎng)與球迷互動(dòng)，“中國(guó)二胡之鄉(xiāng)”的非遺技藝在萬人體育場(chǎng)完成了一次驚艷亮相。

2026年5月

“梅村好物”與無錫博物院聯(lián)名，登上“數(shù)見蘇韻”省級(jí)大展，展銷兩旺，雙向賦能，開啟從省級(jí)大展走向千家萬戶的新篇章。

編輯 | 溫檜寧

來源 | 梅里聚焦

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