估計(jì)很多人都有印象，以前提起煙草行業(yè)，那簡(jiǎn)直是旁人羨慕到眼紅的“香餑餑”，妥妥的鐵飯碗中的鐵飯碗！

不管是在煙草系統(tǒng)上班，還是開個(gè)煙草零售店，那日子過得叫一個(gè)舒坦。不用費(fèi)心思拼搏，不用琢磨怎么創(chuàng)新，只要按部就班做好自己的事，就能穩(wěn)穩(wěn)賺錢，“躺賺”這兩個(gè)字，就是當(dāng)年煙草行業(yè)最真實(shí)的寫照。

可最近這幾年，越來越多的煙草人感慨：這行業(yè)，再也回不到以前的好日子了！

街頭的控?zé)煒?biāo)語越來越多，室內(nèi)全面禁煙的城市越來越多，吸煙的地方越來越少；網(wǎng)上全是提倡健康生活的聲音，一提煙草，就離不開“危害健康”的標(biāo)簽；監(jiān)管也越來越嚴(yán)，從生產(chǎn)到銷售，再到宣傳，每一步都管得死死的，以前的那些靈活操作空間，徹底沒了。

很多老煙草人都很迷茫、很焦慮，甚至有點(diǎn)不舍——那個(gè)不用努力就能安穩(wěn)度日的時(shí)代，真的一去不復(fù)返了嗎？煙草行業(yè)，真的要走下坡路了嗎？

一、今非昔比！煙草行業(yè)的“好日子”，真的一去不返了

先跟大家說說，以前的煙草行業(yè)，到底有多舒服。

那時(shí)候，輿論對(duì)煙草的態(tài)度很寬松，沒人天天喊著控?zé)煟矝]人動(dòng)不動(dòng)就說吸煙危害健康。不管是辦公室、餐廳，還是商場(chǎng)，只要你想吸煙，隨時(shí)隨地都能抽，沒人會(huì)攔著你。

而且需求特別穩(wěn)定，不管經(jīng)濟(jì)好還是不好，吸煙的人該抽還是抽，不會(huì)因?yàn)闆]錢就戒掉。煙草的銷售渠道也特別穩(wěn)固，基本上是壟斷式的，只要能拿到煙草經(jīng)營權(quán)，就不愁賣不出去，妥妥的躺賺。

我身邊就有個(gè)開煙草零售店的叔叔，開了快20年了。他說，以前開店，每天早上開門，晚上關(guān)門，不用做任何宣傳，不用搞任何活動(dòng)，生意就源源不斷。有時(shí)候貨不夠賣，還得托關(guān)系進(jìn)貨，那時(shí)候的煙草生意，真的是閉著眼睛都能賺錢。

可現(xiàn)在呢？一切都變了。

首先是控?zé)熢絹碓絿?yán)，國內(nèi)已經(jīng)有20多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了室內(nèi)全面禁煙，商場(chǎng)、餐廳、辦公室、地鐵里，根本不準(zhǔn)吸煙，吸煙的場(chǎng)景被壓縮得越來越少。很多老煙民想抽煙，只能跑到室外的指定區(qū)域，多了很多麻煩。

其次是輿論風(fēng)向變了，現(xiàn)在大家都越來越重視健康，“吸煙有害健康”不再是一句口號(hào)，而是深入人心。網(wǎng)上經(jīng)常能看到各種控?zé)熜麄?，煙草的?fù)面標(biāo)簽越來越多，行業(yè)的話語權(quán)也越來越弱。

更關(guān)鍵的是監(jiān)管政策，以前生產(chǎn)、銷售煙草，還有一些靈活操作的空間，現(xiàn)在不行了，從煙葉種植、生產(chǎn)加工，到市場(chǎng)銷售、廣告宣傳，全鏈條都被監(jiān)管得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，一點(diǎn)漏洞都沒有。

還有一個(gè)很明顯的變化：成年人的吸煙率逐年下降，尤其是年輕人群體，對(duì)煙草的接受度越來越低。以前很多年輕人覺得抽煙很酷，現(xiàn)在更多年輕人更注重健康，根本不愿意碰煙草。

所以說，煙草行業(yè)那種“躺賺”的好日子，是真的回不去了。那種無需拼搏、無需創(chuàng)新，就能安穩(wěn)度日的時(shí)光，早已成為過去式。

二、不用慌！告別躺賺，不代表沒有未來

很多煙草人看到現(xiàn)在的現(xiàn)狀，都很焦慮，覺得行業(yè)要不行了，甚至有人想轉(zhuǎn)行。但其實(shí)，大家完全不用這么慌。

咱們得明白一個(gè)道理：回不到過去，不代表沒有未來；告別了躺賺，恰恰是新輝煌的開端。

以前的好日子，是時(shí)代賦予的機(jī)遇，那時(shí)候控?zé)煵粐?yán)、需求穩(wěn)定，不用努力就能賺錢；但現(xiàn)在時(shí)代變了，行業(yè)也得跟著變，不能一直躺在過去的功勞簿上。

就像以前的諾基亞，覺得自己的手機(jī)質(zhì)量好，就不用創(chuàng)新，最后被智能手機(jī)淘汰；而煙草行業(yè)，雖然告別了躺賺，但只要及時(shí)轉(zhuǎn)型、主動(dòng)創(chuàng)新，依然能有很好的發(fā)展。

很多人覺得，控?zé)熢絹碓絿?yán)，吸煙的人越來越少，煙草行業(yè)就會(huì)越來越差。其實(shí)不然，控?zé)焽?yán)只是規(guī)范了行業(yè)發(fā)展，淘汰了那些不規(guī)范的從業(yè)者，而真正有實(shí)力、能創(chuàng)新的企業(yè)和從業(yè)者，只會(huì)越來越好。

而且，中國煙草的底蘊(yùn)擺在那里，萬億級(jí)的體量，雄厚的資金實(shí)力，還有遍布全國的零售終端，這些都是其他行業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。只要把這些優(yōu)勢(shì)利用好，就能找到新的增長點(diǎn)，迎來新的發(fā)展。

所以，與其糾結(jié)于“回不到過去”，不如坦然接受現(xiàn)狀，主動(dòng)尋找新的機(jī)遇。告別躺賺，不是結(jié)束，而是新的開始。

三、底氣十足！煙草行業(yè)的未來，藏在這4個(gè)機(jī)遇里

可能有人會(huì)問，現(xiàn)在煙草行業(yè)這么難，機(jī)遇到底在哪里？別著急，咱們一條條說，每一條都是實(shí)打?qū)嵉臋C(jī)會(huì)，沒有一句虛的。

第一個(gè)機(jī)遇，就是全球化的增量空間，簡(jiǎn)直是萬億藍(lán)海。

大家可能不知道，全球煙草市場(chǎng)的規(guī)模，已經(jīng)超過了8000億美元，這個(gè)數(shù)字有多驚人？相當(dāng)于好幾個(gè)中小型國家的GDP總和。

而中國煙草在海外的市場(chǎng)占比，僅僅只有5%，份額特別低，但這也意味著，潛力巨大。以前中國煙草主要聚焦國內(nèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在隨著中國綜合國力的提升，民族品牌出海迎來了黃金時(shí)代。

借著“一帶一路”的東風(fēng)，東南亞、中東、東歐這些新興市場(chǎng)，對(duì)煙草的需求特別旺盛。中式卷煙、特色雪茄、新型煙草，正在加速走出國門，從以前的產(chǎn)品輸出，變成標(biāo)準(zhǔn)共建，從單打獨(dú)斗，變成集團(tuán)軍作戰(zhàn)。

以后，中國煙草的增長曲線，大概率會(huì)靠全球化拉動(dòng)，這片萬億藍(lán)海，等著咱們?nèi)ラ_拓。

第二個(gè)機(jī)遇，情緒價(jià)值崛起，煙草依然有不可替代的作用。

現(xiàn)在的社會(huì)，內(nèi)卷太嚴(yán)重了，不管是上班的、創(chuàng)業(yè)的，還是學(xué)生，壓力都特別大。人們對(duì)情緒慰藉、精神解壓的需求，從來沒有這么強(qiáng)烈過。

很多人吸煙，并不是因?yàn)橄矚g煙草的味道，而是因?yàn)閴毫Υ蟮臅r(shí)候，抽一根能放松心情；獨(dú)處的時(shí)候，抽一根能緩解孤獨(dú)；和朋友聚會(huì)的時(shí)候，抽一根能增進(jìn)感情。

說白了，現(xiàn)在的煙草，早已不只是一種消費(fèi)品，更是很多人疲憊生活里的“精神港灣”，是情緒出口，是社交紐帶。只要人性的情緒需求還在，煙草就永遠(yuǎn)不會(huì)消失，反而會(huì)隨著需求升級(jí)，不斷迭代優(yōu)化。

第三個(gè)機(jī)遇，萬億體量+千萬終端，全鏈路優(yōu)勢(shì)無可比擬。

中國煙草的實(shí)力，真的不用多說，坐擁萬億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，資金實(shí)力雄厚，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極強(qiáng)，就算遇到行業(yè)波動(dòng)，也能穩(wěn)穩(wěn)扛過去。

更厲害的是，全國有500多萬線下零售終端，遍布城鄉(xiāng)各個(gè)角落，深入每一個(gè)社區(qū)，是觸達(dá)消費(fèi)者最密集、最精準(zhǔn)的“神經(jīng)末梢”，這可是天然的流量金礦啊。

以前這些終端，只是單純賣煙草，沒有發(fā)揮出最大的價(jià)值。如果能激活這些終端，搭建線上線下一體化的平臺(tái)，把500萬零售戶，變成500萬流量節(jié)點(diǎn)、500萬服務(wù)觸點(diǎn)，構(gòu)建“線下深耕、線上破圈”的商業(yè)生態(tài)，其爆發(fā)力難以想象。

而且，中國煙草有雄厚的資金，可以布局航天監(jiān)測(cè)、AI研發(fā)、黑科技創(chuàng)新。比如用衛(wèi)星遙感監(jiān)控?zé)熑~種植、市場(chǎng)流通，用AI算法精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求、優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)，用前沿技術(shù)攻克減害降焦、新型煙草的難題，把資金優(yōu)勢(shì)，變成技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，打造行業(yè)的科技壁壘。

第四個(gè)機(jī)遇，健康轉(zhuǎn)型風(fēng)口已至，跨界藍(lán)海大有可為。

現(xiàn)在，“健康中國”戰(zhàn)略深入人心，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為萬億級(jí)的朝陽賽道，越來越多的人開始關(guān)注健康，追求健康的生活方式。

煙草行業(yè)也可以借著這個(gè)風(fēng)口，順勢(shì)向健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。比如深耕減害煙草、草本霧化、健康煙具等領(lǐng)域，契合健康消費(fèi)趨勢(shì)，讓吸煙變得更健康、更環(huán)保；還可以跨界布局養(yǎng)生茶飲、功能食品、健康管理等賽道，盤活終端流量，實(shí)現(xiàn)“煙草+健康”雙輪驅(qū)動(dòng)。

從傳統(tǒng)的煙草企業(yè)，向大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)跨越，這樣一來，就能打開增長天花板，找到新的發(fā)展方向，再也不用局限于傳統(tǒng)煙草的單一賽道。

四、煙草人該怎么辦？做好這3點(diǎn)，抓住新機(jī)遇

機(jī)遇擺在面前，關(guān)鍵是怎么抓住。不管你是煙草系統(tǒng)的工作人員，還是開煙草零售店的老板，做好這3點(diǎn)，就能在行業(yè)轉(zhuǎn)型中，站穩(wěn)腳跟，抓住新的機(jī)遇。

第一，放下過去的安逸，主動(dòng)接受變化。

很多老煙草人，習(xí)慣了以前的躺賺模式，現(xiàn)在面對(duì)行業(yè)變化，就會(huì)覺得不適應(yīng)、很迷茫。其實(shí)，與其抱怨現(xiàn)狀，不如主動(dòng)接受變化，放下過去的安逸，學(xué)著去適應(yīng)新的監(jiān)管、新的市場(chǎng)、新的需求。

時(shí)代在變，行業(yè)在變，我們也得跟著變。只有主動(dòng)改變，才能不被行業(yè)淘汰，才能抓住新的機(jī)遇。

第二，立足自身優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

如果是開煙草零售店的，不要只想著賣煙草，可以借助自己的終端優(yōu)勢(shì)，增加一些相關(guān)的產(chǎn)品，比如健康煙具、養(yǎng)生茶飲，或者提供一些便民服務(wù)，盤活門店流量；如果是煙草系統(tǒng)的工作人員，可以多學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，參與到產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的工作中，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，眼光放長遠(yuǎn)，布局未來賽道。

不要只盯著眼前的利益，要眼光放長遠(yuǎn)，多關(guān)注全球化、健康轉(zhuǎn)型這些未來的賽道。比如多了解一下新型煙草、海外市場(chǎng)的情況，提前布局，等到機(jī)遇來臨的時(shí)候，才能第一時(shí)間抓住，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

總結(jié)：告別躺賺，煙草行業(yè)的新輝煌，才剛剛開始

說到底，煙草行業(yè)再也回不到以前那種躺賺的好日子了，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但我們沒必要留戀過去的安逸，更沒必要陷入迷茫和焦慮。

以前的好日子，是時(shí)代的饋贈(zèng)，不用努力就能賺錢；而未來的美好前程，需要我們自己去拼搏、去創(chuàng)造。告別躺賺，不是行業(yè)的衰落，而是行業(yè)的成熟和升級(jí)，是新輝煌的開端。

中國煙草有萬億體量的支撐，有千萬終端的優(yōu)勢(shì)，有雄厚的資金和技術(shù)實(shí)力，還有全球化、健康轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，這些都是我們的底氣。只要我們放下過去，主動(dòng)創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，就一定能在新的時(shí)代，走出一條屬于煙草行業(yè)的新道路。

時(shí)代在進(jìn)步，行業(yè)在發(fā)展，沒有永遠(yuǎn)的躺賺，只有不斷的創(chuàng)新和努力。煙草行業(yè)的未來，從來不在過去，而在我們每一個(gè)煙草人的手中。

最后，想問大家?guī)讉€(gè)實(shí)在問題：你覺得煙草行業(yè)真的回不到以前了嗎？你看好煙草行業(yè)的未來發(fā)展嗎？如果你是煙草人，你會(huì)怎么抓住新機(jī)遇？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的看法，也別忘了點(diǎn)贊、收藏，把這篇文章分享給身邊的朋友，一起聊聊煙草行業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來！