山東
6000萬美元，拿下美加墨世界杯轉播權。5月15日下午，央視與國際足球聯合會共同宣布，就世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
在距離世界杯正式開賽還不足1個月的時候，央視臨門一腳，最終敲定了世界杯轉播版權。6000萬美元的價格，不但遠低于央視的報價，而且還只是此前報價的五分之一。國際足聯初始開價高達2.5億至3億美元，遠遠超過央視6000萬至8000萬美元區間的預算，即便國際足聯后來下調至1.2億至1.5億美元，央視始終沒有松口。
在被央視明確拒絕后，談判一度陷入僵局。不過，隨著開幕時間的日漸逼近，以及贊助商的施壓，國際足聯開始急了，于是專門委派包括秘書長和媒體版權主管在內的代表團前往北京，與央視專門討論此事，并主動降至原報價的50%。從成交結果來看，國際足聯顯然又在這個基礎上做出了“重大讓步”。
實際上，央視對國際足聯報價的不滿，并非單純的價格問題，而是不滿于國際足聯的漫天要價，以及看人下菜碟的“雙標”。在過去的20年間，世界杯在中國的轉播費一路上行，從最開始的1200萬美元，到俄羅斯和卡塔爾兩屆世界杯打包價3億美元，漲幅越來越夸張，而美加墨單次世界杯甚至超過了上兩屆的總價，其胃口之大令人咋舌。
更讓人氣憤的是，國際足聯還玩起了“雙標”，同為超過十億人口的大國，印度兩屆世界杯打包價僅3500萬美元，單屆均價不足1800萬美元，只有中國報價的十七分之一，這明擺著把我們當成了冤大頭。
在國際足聯的定價邏輯中，總以為中國球迷離不開世界杯，央視一定會妥協，所以在報價時就抱著“能宰一刀是一刀”的傲慢心態，直接獅子大開口，不僅違背市場公平，更無視中國市場為世界杯付出的巨大貢獻，本質上也是對中國觀眾情感與市場價值的不尊重。
雖然中國隊已經連續六屆無緣世界杯，但中國對國際足聯的支持卻從未怠慢過，不但奉獻了最多的觀眾，還給予了積極的配合和真金白銀的贊助。在2022年卡塔爾世界杯期間，中國觀眾貢獻了全球49.8%的數字及社交平臺觀看時長，決賽夜獨占全球數字總觀看時長的61.9%，央視全平臺觸達人次超250億，近9億觀眾實時關注賽事，一個沒有本國球隊參賽的市場，撐起了世界杯近一半的線上流量。
而在商業的支持上，中國企業更是世界杯的“優質金主”。2022年，萬達、海信、蒙牛等中國企業贊助總額達13.95億美元，首次超越美國成為全球第一大贊助國。2026年美加墨世界杯，四家中國企業再次砸下超5億美元，占據全球16個贊助商席位的四分之一。從賽事轉播的全民熱度，到中國企業真金白銀的贊助投入，中國為世界杯全球化付出的努力有目共睹，卻換來漫天要價與區別對待，換誰都難以接受。
所以，面對這一屆世界杯，央視不再忍受，選擇直接硬剛國際足聯。中國可以接受漲價，但不接受漫天要價，更不容忍傲慢與雙標。央視敢于對國際足聯說不，為中國觀眾爭取到觀看世界杯機會的同時，也讓很多國家因此受益。
長期以來，國際足聯拿捏多數中小國家議價弱勢，搞歧視定價，很多國家只能被動接受，此次央視硬剛成功，可以說給很多國家爭得了議價權，往后各國談判都有參照底氣，不用默默忍受雙標溢價，倒逼國際足聯改掉看人下菜碟的惡習，做出一些積極改變。
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