來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

一“碼”煥“妝”，向“新”提“質”。5月18日，浦東新區進口化妝品電子標簽試點啟動儀式在浦東外高橋保稅區舉行，標志著進口化妝品電子標簽試點工作正式在浦東首發啟動。

這既是浦東積極為國家試制度、測壓力、探新路的生動實踐，也是浦東助力上海國際消費中心城市建設的重要探索。

破解識讀痛點

什么是化妝品電子標簽？原來，在化妝品外包裝上，除了普通信息，還貼有一個小型二維碼。

“電子標簽絕非是對傳統紙質標簽的‘靜態復刻’”，浦東新區市場監管局相關負責人介紹道，“它是通過一定的電子化存儲機制存儲的化妝品中文標簽相關內容，以及通過信息化系統生成的相應二維碼，消費者可以通過手機等電子設備，掃碼查看化妝品標簽的完整信息”。

消費者王女士說：“我是個‘成分黨’，喜歡研究化妝品成分信息。但紙質標簽上的字又小又密，尤其是小規格產品，標簽內容看起來特別費勁。電子標簽則有效解決了這一痛點難題。”

依托多維延伸的手機電子頁面，搭載字體縮放、字號加粗、語音朗讀、歷史修改記錄查詢等功能，電子標簽不僅突破了傳統物理版面的約束限制，提高了標簽內容的可讀性與易讀性，還以多樣化的內容展現形式，精準滿足了各類人群的差異化需求，尤其貼合老年群體適老化與視覺障礙群體的專屬需求，在提供清晰舒適、順暢滿意的消費體驗的同時，又全面深入保障了標簽信息的透明度與消費者的知情權。

此外，對于具有包裝盒的產品，試點鼓勵企業在直接接觸產品內容物的包裝容器上同時使用電子標簽。這不僅契合了當前包裝“拆完即扔”的消費習慣，還能幫助消費者擺脫需查閱標簽卻找不到銷售包裝的窘境，實現了標簽內容的隨掃隨看與實時可及。

助企降本增效

啟動儀式上，浦東市場監管局正式宣布浦東新區進口化妝品電子標簽首批試點企業名單，路威酩軒、香奈兒、寶潔、樂金、伊麗莎白雅頓、貝德瑪、資生堂、寶麗奧蜜思、奧姒等9家進口化妝品企業，經上海市藥監局按照試點要求遴選確認，率先入選，多款試點產品集中亮相。

此外，上海海關與浦東海關圍繞《關于開展上海市進口化妝品電子標簽試點工作有關事宜的公告》以及試點通關要求，開展了全面的宣傳貫徹解讀與實操指引。上海市食品藥品安全研究會化妝品專業委員會及試點企業代表針對試點工作的應用實踐開展了專題交流與經驗分享。

樂金生活健康貿易（上海）有限公司相關負責人介紹道：“與傳統紙質標簽相比，電子標簽預計能為我們公司減少約70%的標簽相關成本，其中受益最大的是我們的小規格品類。”

與此同時，電子標簽還能更好激發企業的創新設計活力，體現企業的主體責任。例如，可以增加防偽和溯源信息，有利于體現企業主體責任，為品牌形象塑造提供了新的窗口。為了更好實現電子標簽的功能，上海市食品藥品安全研究會化妝品專委會根據試點工作要求，主動承擔“化妝品電子標簽管理系統”的開發完善，供試點企業自主選擇使用。伊麗莎白雅頓公司相關負責人表示：“依托上海市食品藥品安全研究會化妝品專委會的電子標簽管理系統，未來我們計劃通過二級頁面，持續開拓溯源防偽等多重功能與服務。”

助力監管提質

在監管層面，電子標簽試點為監管部門提供了一次推動監管方式革新、監管效能提級的重要契機。

一方面，依托“電子標簽+大數據分析”等技術手段的組合加持，化妝品標簽日常監管方式將從傳統的線下人工抽查比對轉變為線上監測與自動排查，營造了“無事不擾、無處不在”的良好氛圍。

另一方面，進口化妝品電子標簽試點工作進一步促進了跨部門間的監管互認、執法協作與協同共治，有力強化了跨部門監管信息共享與數據對接，加速了浦東口岸服務管理的數字化、智慧化轉型。

浦東新區市場監督管理局相關負責人表示，下一步，市場監管部門將加強海關部門的溝通協調與監管協同，積極探索構建智慧賦能、風險嚴控的監管服務新范式，進一步優化營商環境、提升監管服務質效、促進消費升級。

據悉，上海是全國進出口化妝品重要口岸，進口量常年穩居全國第一，2025年上海關區化妝品進口額為404.4億元，占全國進口額的35.0%。作為上海建設國際貿易中心及上海化妝品產業發展的核心承載區，當前浦東已成為全國化妝品進口核心口岸及重要貿易樞紐。

2023年起浦東主動謀劃、積極探索化妝品電子標簽的落地路徑，三年來，在國家藥監局及上海市藥監局的支持指導下，浦東率先啟動《浦東新區探索試點化妝品電子標簽的可行性研究》。2026年5月11日，上海海關、上海市藥品監督管理局聯合發布的《關于開展上海市進口化妝品電子標簽試點工作有關事宜的公告》落地實施，標志著浦東率先成為全市乃至全國進口化妝品電子標簽試點的排頭兵與先行者。

原標題：《全國首發！浦東新區進口化妝品電子標簽試點啟動》

欄目編輯：顧瑩穎

來源：作者：新民晚報 宋寧華