北京
洛杉磯公羊隊(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)花了六周時(shí)間，從12個(gè)概念中篩選出一個(gè)，最終決定用一盤(pán)盤(pán)食物來(lái)發(fā)布今年的賽程——牛排、水牛城雞翅、土豆泥球。
NFL賽程發(fā)布視頻近年已成各隊(duì)角力場(chǎng)。公羊隊(duì)社交媒體與網(wǎng)紅總監(jiān)Kurt Gies表示，這已成為社交團(tuán)隊(duì)的自我施壓，"很多人稱之為超級(jí)碗，我不這么認(rèn)為，超級(jí)碗才是我們的超級(jí)碗。"但球隊(duì)工作室與營(yíng)銷高級(jí)副總裁Marissa Daly強(qiáng)調(diào)，"我們?cè)趦?nèi)容策略上永遠(yuǎn)要盡可能大膽，每年都要與自己競(jìng)爭(zhēng)。"
同城對(duì)手閃電隊(duì)樹(shù)立了創(chuàng)意標(biāo)桿，今年以游戲《光環(huán)》為主題，融入聯(lián)盟流行梗和球員原聲片段。公羊隊(duì)在視頻中向閃電隊(duì)頒發(fā)"最佳賽程發(fā)布視頻"成就證書(shū)。Gies透露，團(tuán)隊(duì)從閃電隊(duì)等對(duì)手身上汲取靈感，同時(shí)保持自身風(fēng)格。
最終選擇食物主題，源于對(duì)2004年電影《大人物拿破侖》的致敬——片中主角最愛(ài)的正是土豆泥球。公羊隊(duì)以此將對(duì)手城市與特色食物配對(duì)，既制造懷舊共鳴，又完成賽程信息傳遞。Daly表示，成功的標(biāo)準(zhǔn)是"是否為球隊(duì)帶來(lái)更多關(guān)注，進(jìn)而賣出更多球票"。
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