北京
近日，潔麗雅40周年慶典引發(fā)熱議。原本是一場展示企業(yè)發(fā)展成果的品牌活動，卻因網(wǎng)友對創(chuàng)始人家族關(guān)系、股權(quán)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容的“深度扒皮”，意外演變成全網(wǎng)圍觀的“豪門連續(xù)劇”。
5月18日，潔麗雅官方微博發(fā)布聲明稱，近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量關(guān)于公司、董事長及家屬的不實(shí)信息，公司已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并將依法追究造謠、傳謠者責(zé)任。聲明還附上浙江諸暨陶朱派出所接報(bào)回執(zhí)。報(bào)案內(nèi)容顯示，有人惡意傳播“章曉梅與繼子石磊現(xiàn)任妻子為姐妹關(guān)系”“石晶為私生子”等謠言，對當(dāng)事人名譽(yù)造成嚴(yán)重影響。但在聲明評論區(qū)，網(wǎng)友似乎并不買賬！
這場風(fēng)波的源頭，與潔麗雅近兩年的“年輕化營銷”密切相關(guān)。2024年，由創(chuàng)始人孫子石展承主演的短劇《毛巾帝國》在短視頻平臺爆火，播放量超過1.2億次。劇中豪門商戰(zhàn)、家族內(nèi)斗等劇情，結(jié)合真實(shí)家族背景，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注，“忙碌的爺、領(lǐng)獎的爸、反派的叔”等臺詞一度刷屏。
隨著“毛巾少爺”、“毛巾二叔”等人設(shè)出圈，潔麗雅成功收獲巨大流量，也讓不少年輕網(wǎng)友第一次認(rèn)識這家傳統(tǒng)家紡企業(yè)。但當(dāng)品牌不斷模糊“劇情”和“現(xiàn)實(shí)”的邊界后，部分網(wǎng)友開始將短劇設(shè)定代入真實(shí)家族關(guān)系。隨著各類猜測不斷擴(kuò)散，這場原本成功的流量營銷，逐漸演變成對企業(yè)和家族成員的現(xiàn)實(shí)輿論沖擊。
查查APP顯示，潔麗雅家居股份有限公司已申請注冊多枚“毛巾二叔”、“毛巾少爺”商標(biāo)，國際分類涉及布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售、教育娛樂等，目前“毛巾二叔”商標(biāo)均已注冊成功，“毛巾少爺”商標(biāo)均遭駁回，處于無效狀態(tài)。
公開資料顯示，潔麗雅創(chuàng)立于1986年，起步于浙江諸暨一家毛巾廠，目前已發(fā)展為覆蓋毛巾、床品、貼身服飾等多個品類的綜合家紡集團(tuán)，是國內(nèi)家紡行業(yè)頭部品牌之一。
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