“五一”假期剛剛落幕，“5·19”中國旅游日又將接踵而至。各大航企、機場和地方文旅單位攜手推出一系列航文旅融合創新實踐，為旅客帶來集文化體驗、情感共鳴、消費場景于一體的全新出行體驗，讓“路”本身變成了“景”。從萬米高空中的主題活動到航站樓里的非遺展演，再到“一張機票游景區”的惠民禮遇，民航業致力于將每一次飛行都打造成文化之旅的開端，相關舉措引發了媒體的廣泛關注和持續報道。

云端之上，文化“飛”入客艙

當飛機沖破云層時，一段別樣的文化旅程才剛剛開啟。近日，多家航空公司將銀幕光影、地域風情、電競IP（知識產權）等文化元素搬上萬米高空，讓客艙化身為體驗旅游目的地文化的“第一站”。

東航推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”主題航班（東航供圖）

光影伴飛，成為云端文旅的新亮點。《中國電影報》報道，日前，央視新聞聯動東航、廈航、川航打造主題航班，將電影氛圍融入出行全過程，讓旅客在飛越云海的過程中邂逅光影浪漫。光明網報道，日前，廈航打造特色電影主題航班，將電影文化與文旅宣傳有機結合，助力電影市場與文旅產業深度融合、雙向賦能。央視新聞報道，前不久，中央廣播電視總臺聯合川航打造“跟著電影去旅游”主題航班。在旅程中，乘務員不僅為旅客發放紀念卡片和電影主題元素糕點，還介紹沿途電影取景地的文旅故事。旅客紛紛表示，這種影旅結合的形式讓出行變得更有溫度和內涵。

除萬米高空中的光影浪漫外，地方特色文化也悄然“飛”入云端。昆明素來享有“春城花都”的美譽，每年4月~5月，藍花楹都會成為昆明獨有的文化標識。云南網報道，日前，昆明市五華區人民政府聯合祥鵬航空在鄭州—昆明航班上開展“春城楹語，歲月躬行”藍花楹主題航班活動。乘務組通過溫情詩意的機上廣播，帶領旅客“漫步”紫色花海，同時開展趣味互動問答，并向旅客贈送藍花楹主題文創禮品，讓旅客在輕松的氛圍中感受云南的地域風情。

部分航空公司還大膽創新，以年輕化玩法解鎖航文旅融合新路徑。《張掖日報》報道，5月4日，中聯航“和平精英號”主題彩繪飛機平穩降落在張掖機場，標志著航空、電影與張掖文旅跨界融合正式拉開序幕。值得一提的是，張掖也是該主題彩繪飛機在全國落地的首站，此舉創新打通航空、電競與文旅三大產業，以年輕化、潮流化的玩法激發城市文旅活力。

不僅如此，飛行中的驚喜還在不斷增加。《中國旅游報》報道，在“5·19中國旅游日”主題月期間，南航計劃投放51.9萬套福利機票和100萬張機票權益券，并在多條航線上執飛“5·19”驚喜航班，為廣大旅客送上特惠套餐、中轉服務、里程獎勵等福利。

與此同時，航旅融合的觸角正從國內航線向國際市場延伸。人民交通網報道，5月8日，東航亮相“上海之夏”國際消費季巴塞羅那站全球推介會，并發布兩大航旅亮點：東航“上海之夏”主題航班將正式啟航，為旅客打造專屬文旅空中走廊；同時，東航將增加與巴塞羅那間的航線運力，航班增至每周10班，航線覆蓋上海、溫州兩個直飛航點以及國內、國際多個中轉城市，構建起更密集、更高效、更靈活的航空網絡。

空港之內，非遺“活”在旅途

走出機艙，步入航站樓，等待旅客的是另一場文化盛宴。憑實力“寵”客的各地機場將本地最具辨識度的非遺技藝、文物珍寶和民族風情融入旅客動線，讓匆匆旅途回味無窮。

張家界荷花機場將非遺展演與多語種志愿服務相結合，讓旅客落地即沉浸在濃郁的湖湘文化氛圍中。紅網報道，4月30日~5月2日，張家界荷花機場候機樓內每天開展兩場“非遺傳韻·航旅相融——九天洞杖鼓舞進機場”主題活動。這項桑植縣國家級非物質文化遺產距今已有700余年歷史，表演團隊身著白族傳統服裝，搭配鏗鏘鑼鼓伴奏，演員動作剛勁有力、節奏明快鮮活，吸引大量進出港旅客駐足觀看。一位旅客感嘆道：“一下飛機就能欣賞到地道的非遺表演，張家界不僅有絕美山水，更有深厚的文化底蘊。”華聲在線報道，為了讓外籍旅客從“看熱鬧”變為“懂門道”，張家界荷花機場還邀請張家界學院文學院外籍教師對現場“譯文旅”志愿者進行全程指導，以“非遺演出+即時多語種翻譯”的模式，用英語、俄語、韓語等多語種同步介紹節目淵源。一位美國旅客表示：“每一個動作都藏著故事，這讓我對中國少數民族文化有了更深認知。”

張家界機場推出土家風情主題展演，讓旅客沉浸式感受民族魅力（張家界機場供圖）

數字技術則讓文化體驗以更輕盈的方式走進機場。中國江蘇網報道，前不久，江蘇首個沉浸式“蘇超”打卡點在南京祿口機場T2航站樓投入運行，這處僅30平方米的空間一經亮相便吸引了南來北往旅客的目光。打卡點借助AR（增強現實）、人工智能、紅外感應與動作捕捉雷達等前沿科技，構筑了一條“IP亮相—足球記憶—AR變裝—動感觀賽—體感互動”的環形動線。在AR變裝體驗區，旅客只需要選擇心儀的球隊和背景，即可“一秒換上主隊戰袍”，30秒鐘后生成一張“身穿”主隊戰袍、背后是足球場的賽事紀念照片，掃碼保存、發朋友圈一氣呵成。無獨有偶。中工網報道，杭州蕭山機場舉辦“中國歷代繪畫大系”特展，通過數字技術呈現以馬為主題的丹青瑰寶，讓旅客近距離感受千年繪畫的獨特魅力。

非遺的日常化呈現在銀川河東機場同樣精彩。寧夏交通廣播報道，銀川河東機場“塞上行文化長廊”常年展陳賀蘭硯雕刻、麻編、掇繡、剪紙等寧夏代表性非遺技藝，并開展傳承人現場互動、手工體驗等活動，讓過往旅客在候機間隙就能沉浸式感受塞上江南的匠心。不少旅客感嘆：“還沒出機場，就已經愛上了寧夏。”

惠民之下，票根“通”達山海

如果說文化體驗讓旅途有了溫度，那么實實在在的惠民政策則讓“說走就走”的旅行更有底氣。當前，越來越多的航空公司、機場與地方文旅部門深度聯動，將登機牌變成景區門票的“通行證”、酒店折扣的“優惠券”。

自今年初以來，江西、天津等地紛紛推出乘飛機優惠游景區的“票根經濟”活動，讓一張小小的登機牌串聯起從空中到地面的消費鏈條。《中國旅游報》報道，日前，江西省推出“一票多享、樂游江西”文旅票根惠民活動，乘飛機抵達江西的游客，自飛機落地之日起7日內，可享7個5A級景區、74個4A級景區大門票五折優惠。近日，天津濱海機場聯合薊州區文化和旅游局推出優惠活動，經由天津濱海機場進出港的旅客，憑登機牌等乘機憑證和身份證，可享薊州區部分景區門票、住宿優惠。浙江溫州則對“一張機票游溫州”政策進行全面擴容提質，旅客憑7天內抵達溫州機場的有效機票，可免費暢游雁蕩山等26個收費景區，并享受另外12個景區景點門票五折及以下優惠。

云南省則進一步將航旅惠民政策與民族文化推介深度融合，打造“乘機即旅游”的出行體驗。上觀新聞報道，日前，在由云南省文化和旅游廳、云南機場集團聯合主辦的“旅居云南　航旅相伴”2026年夏秋航季發布會暨“秘境佤鄉·云端有約”航文旅推介活動上，云南省旅游景區協會推出“一張機票游云南”特色航旅聯動產品，東航、祥鵬航空、昆明航空等9家航空公司集中發布優惠套票、出行次卡、家庭專屬折扣等產品，精準覆蓋青年出游、銀發康養、家庭出行等多元客群需求。

在“China Travel”（中國游）持續火熱的當下，各地機場涌現了越來越多的外國面孔。濟南遙墻機場積極謀劃、乘勢而上，將航文旅融合發展作為吸引入境客源的重要抓手，讓外籍旅客落地即可感受“好客山東”實打實的熱情。《大眾日報》報道，濟南遙墻機場創新建立“國際機票+景區游覽+特色住宿”一站式文旅服務模式，為外籍旅客量身定制出行福利。外籍旅客憑入境機票及有效身份證件，即可免費暢游明水古城，同時還能享受入境旅客專屬住宿優惠福利。

航文旅融合的探索沒有終點。未來，民航業將繼續以開放姿態探索跨界融合的多種可能性，力爭讓每一次遠行都充滿期待，讓每一片天空都詩意盎然。（中國民航報 記者蒲婉瑩）

編輯|賈昊天

校對|李季威

審核|程 凌