來源：懂酒諦

作者︱懂酒哥

在張聯(lián)東辭職后，被調(diào)任洋河擔(dān)任一把手，對顧宇個人仕途而言，可謂是風(fēng)險與機遇并存。干好了，將會為其個人仕途增加一朵小紅花；干不好，則有可能成為其仕途路上的一次滑鐵盧，從此被截斷向上的升遷之路。

執(zhí)掌洋河，擺在顧宇面前的不僅是一場高含金量的仕途試煉，也是一次高風(fēng)險的職業(yè)冒險——洋河的未來走向，將直接決定他個人的職業(yè)天花板。

內(nèi)外交困時

顧宇空降洋河

顧宇生于1978年，他被調(diào)任洋河，源于一場應(yīng)急式人事調(diào)整。

2025年7月，顧宇空降洋河，并正式出任洋河股份黨委書記、董事長，此后又兼任了公司總裁一職，成為大權(quán)在握的洋河一把手。此前，洋河董事長張聯(lián)東的突然辭職，在讓業(yè)內(nèi)驚訝的同時，也為顧宇執(zhí)掌洋河提供了機會。

顧宇調(diào)任前，在張聯(lián)東執(zhí)掌之下，洋河已經(jīng)陷入業(yè)績崩盤、管理層動蕩、國資問責(zé)、行業(yè)周期下行、內(nèi)部積弊爆發(fā)的多重困境。

面對這種困境，在張聯(lián)東辭職后，選派熟悉洋河的本土政務(wù)干部救火、維穩(wěn)、改革，就成為地方政府對洋河進行人事布局的最優(yōu)選項。于是，宿城區(qū)區(qū)長顧宇被調(diào)任洋河，成為新一任董事長。

顧宇曾經(jīng)在洋河鎮(zhèn)擔(dān)任過鎮(zhèn)長、黨委書記，并在洋河新區(qū)擔(dān)任過黨工委書記。上述經(jīng)歷，讓顧宇成為接替張聯(lián)東到洋河救場的不二人選。

入主洋河之后，顧宇擔(dān)負(fù)的主要任務(wù)：一是阻止洋河業(yè)績繼續(xù)斷崖式下滑，二是穩(wěn)固已下滑至第五的行業(yè)地位，三是穩(wěn)固幾近崩塌的市場信心。

在2021年2月張聯(lián)東被調(diào)任洋河擔(dān)任董事長之后，2023年洋河業(yè)績曾短暫沖高，此后便陷入“過山車式”崩盤模式——2024年營收288.76億元，下滑12.83%，行業(yè)排名從第三跌至第五，被汾酒和瀘州老窖反超。2025年，洋河營收更是跌至192.11億元，同比下跌33.47%；歸母凈利潤 22.06，同比下跌66.94%。

至此，連續(xù)兩年雙降，不僅進一步拉大了洋河與行業(yè)排名第三、第四的汾酒和瀘州老窖的差距，更讓正在趕超洋河的古井貢酒縮短了彼此之間的差距。

張聯(lián)東鞠躬致歉

扯下了洋河的遮羞布

據(jù)悉，2025年6月，在洋河的年度股東大會上，顧宇的前任——洋河原董事長張聯(lián)東面對百余位股東，曾經(jīng)公開鞠躬致歉，承認(rèn)洋河存在品牌建設(shè)落后、市場定位模糊、營銷模式創(chuàng)新滯后、戰(zhàn)略失誤明顯等諸多問題。

在張聯(lián)東向股東鞠躬致歉之后，僅僅過了19天，他便突然辭去包括董事長在內(nèi)的洋河所有職務(wù)。而張聯(lián)東在洋河第八屆董事會的法定任期，要2027年才真正到期。

2021年1月，張聯(lián)東進入洋河，擔(dān)任黨委副書記；2月，張聯(lián)東被扶正，開始擔(dān)任洋河黨委書記、董事長。當(dāng)年1月5日，洋河股份股價創(chuàng)下228.39元/股的歷史新高。但在張聯(lián)東任期內(nèi)，洋河股價卻一路震蕩下跌，至2025年7月1日張聯(lián)東辭職前，洋河股價已跌至63元左右/股，縮水高達72%。

在洋河股東會上，張聯(lián)東這一躬，不僅扯下了洋河的遮羞布，將渠道庫存高企、價格倒掛、經(jīng)銷商大規(guī)模流失、股價持續(xù)暴跌、市值大幅縮水等問題擺在了明面上，還讓他成為洋河從“穩(wěn)居行業(yè)第三”滑落到被第二梯隊多個品牌趕超窘境的直接責(zé)任人。

數(shù)據(jù)是最有效的斬龍刀：財報顯示，洋河2025年一季度，營收、凈利同比暴跌超30%；上半年，營收同比下降34.86%，凈利潤同比下降44.58%；與業(yè)績下滑相伴而來的，是上半年的短期借款同比增長76.36%，長期借款同比增長125.46%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量由正轉(zhuǎn)負(fù)，相比2024年上半年同比大幅下滑至-21.73億元。

這不僅反映出洋河在渠道、產(chǎn)品、市場等層面的全面失控，以及“省內(nèi)被今世緣擠壓，省外全面潰敗，全國化優(yōu)勢逐漸消失”這一不得不面對的市場現(xiàn)狀，也讓張聯(lián)東本人，成為洋河業(yè)績大潰敗最合適的背鍋俠。

往前一步是政績

往后一步是滑鐵盧？

在張聯(lián)東突然離職后，顧宇以地方主官身份空降洋河，成為擁有地方國資背景的上市公司掌門人，無疑是為了到洋河來擔(dān)當(dāng)“救火隊員”的角色。

今年才48歲的顧宇，在調(diào)任洋河之前為正處級官員。他的這次工作調(diào)動，相比于其個人職業(yè)生涯，無疑是一次十分重要的角色轉(zhuǎn)換——從官途轉(zhuǎn)至商道，從地方政府一把手轉(zhuǎn)任上市公司掌門人。

主掌洋河，對顧宇來說是存在一定風(fēng)險的。可以說，到任洋河后，顧宇的每一步都如履薄冰。

往前一步，如果顧宇在洋河業(yè)績的低谷期能救其于水火，這將成為他個人職業(yè)生涯中的一大政績；后退一步，如果顧宇在洋河董事長任上一事無成，或者無法將洋河從“業(yè)績擺爛”的狀態(tài)中拉出來，那么在洋河的工作經(jīng)歷，就有可能成為他的一次滑鐵盧。

顧宇調(diào)任洋河之時，正是洋河業(yè)績大幅下滑，內(nèi)部矛盾凸顯，競爭壓力陡增之際。彼時洋河所面臨的困境，不僅有行業(yè)周期、區(qū)域擠壓、治理結(jié)構(gòu)等多重外部因素的影響，也有增長失速、高端化掉隊、利潤承壓、深度分銷模式失靈、竄貨亂價嚴(yán)重、全國化優(yōu)勢逐漸消失等自身戰(zhàn)略帶來的后果。

顧宇需要優(yōu)先解決的，是導(dǎo)致業(yè)績失速的省內(nèi)基本盤疲軟、省外市場拓展遇阻這一現(xiàn)實問題，以及在存量博弈背景下的品牌老化和竄貨、庫存積壓、價格倒掛、經(jīng)銷商信心不足、傳統(tǒng)分銷體系失靈等渠道積弊。

除此之外，在洋河內(nèi)部長期存在國資空降派、老營銷派和職業(yè)經(jīng)理人派系之間的博弈，而前高管張雨柏貪腐案遺留的治理污點，以及內(nèi)部復(fù)雜的利益鏈條，備受爭議的渠道腐敗，持續(xù)發(fā)酵的輿情風(fēng)險等，都為顧宇在洋河破局增加了難度。

雖然顧宇的從政經(jīng)歷，使其成為既熟悉洋河產(chǎn)區(qū)，又熟稔地方產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既熟悉地方政企關(guān)系和政務(wù)治理，又自帶資源的洋河“新帶班人”，但是面對地方國資保稅收、穩(wěn)業(yè)績，保基本盤、控風(fēng)險的訴求，顧宇能否帶領(lǐng)洋河與依然處于下跌中的趨勢進行對抗呢？

在白酒行業(yè)整體下行，政務(wù)消費逐步收縮，商務(wù)消費趨于理性，次高端賽道競爭慘烈的背景下，面對汾酒、古井的強勢圍剿，人們最關(guān)心的或許是：被擠進夾心層的洋河能扭轉(zhuǎn)頹勢嗎？在洋河自身積弊爆發(fā)+業(yè)績崩盤+高層動蕩+國資問責(zé)+行業(yè)下行的整體環(huán)境中，顧宇身陷滑鐵盧的風(fēng)險指數(shù)到底有多高？

數(shù)據(jù)顯示，洋河股份2025年營收192.11億元，同比下降33.47%；歸母凈利潤22.06億元，同比下降66.94%。2026年一季度營收81.86億元，同比下降26.03%；歸母凈利潤24.47億元，同比下降32.73%。

這是顧宇到任后，交出的第一份業(yè)績賬單。從中不難看出，洋河2026年第一季度的業(yè)績數(shù)據(jù)雖然有所修復(fù)，但距離止跌回升還有一定距離。