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2026年的五一檔,一部之前幾乎無人看好的小眾電影,上演了一場讓整個電影圈和商業圈瞠目的逆襲。
這部名為《給阿嬤的情書》的影片,總成本僅1400萬元,導演沒名氣,演員沒流量,甚至全片95%的對白都是絕大多數觀眾聽不懂的潮汕方言。上映首日,排片率僅1.6%,幾乎被所有主流院線判了“死刑”。
然而奇跡發生了。這部講述潮汕阿嬤守候故事的影片,硬生生將總票房拉到了5億。而在銀幕之外,一個茶飲品牌——“阿嬤手作”,憑借一次極致精準的輕量化“投資”,成為了這場商業變局中更大的贏家。
這不僅是電影的逆襲,更是給當下浮躁營銷圈上了一課:真誠,才是商業世界里最稀缺的硬通貨。
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“窮拍”電影的誠意,被市場看見了
《給阿嬤的情書》的誕生過程,本身就是一部傳奇。
為了真實還原20世紀50年代的暹羅風情,總制片人整理了一份長達12萬字的“生活指南”;劇組沒錢租昂貴的設備,就在路邊擺攤招募素人演員,用電動三輪車綁著攝像機拍攝移動鏡頭。這種近乎倔強的“窮拍”方式,沒有換來觀眾的敷衍應付,反而因為劇組將每一分錢都花在了影像質感上,最終收獲了真金白銀的回報。影片超過90%的情節來自真實原型,一位84歲的素人演員在片場說出一句即興臺詞——“你走了,這群小孩怎么辦”,瞬間戳穿了無數觀眾的淚腺。
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當票房破億的消息傳來,觀眾們沒有急著去討論票房分賬比例,反而掀起了一場“研究片尾贊助商名單”的熱潮。這份名單堪稱寒酸:沒有豪華汽車,沒有名表珠寶,沒有互聯網巨頭,取而代之的是“三與叁山”、“一杯潮茶”、“陳記順和”等一眾潮汕本地餐飲小店。據了解,這些品牌的贊助費大多只需幾萬元,有的甚至只贊助了100杯奶茶和一些冰箱貼。
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然而正是這份“寒酸”的名單,構成了電影最堅實的群眾基礎,鋪陳出最真實的文化底色。它告訴整個行業:消費者早就厭倦了資本堆砌出來的虛假繁榮,真正能打動人的,是骨子里的真誠。
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名字相同,靈魂相契
在這一眾贊助商中,茶飲品牌“阿嬤手作”的商業回報最為驚人。這絕非偶然,而是一次被業內人士稱為“教科書級別”的品牌敘事與情感資產變現。
這是一次近乎天作之合的匹配。電影叫《給阿嬤的情書》,講述的是潮汕阿嬤跨越時空的守候;品牌叫“阿嬤手作”,主打的是“阿嬤的手藝,家的味道”。兩者之間天然的契合度,讓這次聯名徹底跳出了生硬疊加Logo的傳統模式,變成了情感的自然流淌。
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阿嬤手作的成功也并非一蹴而就。公開資料顯示,自2018年品牌創立以來,阿嬤手作便持續深耕“阿嬤”這一情感符號,2025年起更是在官方渠道開設專欄《阿嬤在家》,記錄全國各地真實阿嬤的手作智慧與生活故事。正是這種長期積累的品牌資產,讓電影聯名的種子落進了一片早已深耕過的沃土,而非一片文化荒漠。
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從“拼預算”到“拼預判”
阿嬤手作的案例,很容易讓人聯想到近期另一個刷屏的營銷事件——東鵬特飲贊助張雪機車。
張雪機車在奪冠之前,并非大眾熟知的頂流體育IP,贊助它存在不小的風險。但據媒體報道,東鵬特飲在接到合作方案后僅用10分鐘便拍板決定。他們押注的邏輯十分清晰:張雪機車的拼搏精神,與品牌所倡導的“年輕、敢闖”的調性高度契合。最終,張雪機車在全球大賽中出人意料地奪冠,東鵬特飲借此獲得了據估算至少5000萬級別的品牌曝光,且品牌精神內核得到了一次極為寶貴的正向升華。
兩樁案例放在一起審視,一條清晰的商業邏輯浮出水面:在流量紅利日漸消退的當下,精準的判斷力與價值觀的深度共鳴,遠比單純的價格戰和預算堆砌更有效。品牌不需要買最貴的廣告位,它只需要找到最對的那個人、那個故事。
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真誠是最持久的流量
《給阿嬤的情書》票房已經突破5億,阿嬤手作也在這場文化共振中獲得了遠超投入的商業回報。
這給所有從業者提了一個醒:在這個算法橫行、流量昂貴的時代,我們或許不必再焦慮于如何砸出下一個熱搜、如何請到下一個頂流。真正的“流量密碼”,藏在對品牌敘事的深耕里,藏在對在地文化的敬畏里,更藏在那份返璞歸真的真誠里。(票房統計截至發稿)
文字丨郭美杉
圖片丨網絡
編輯丨狄鑫
(本文來源于公關世界雜志社,轉載請注明出處)
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