過(guò)去幾年，體育行業(yè)一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)，便是低門(mén)檻、輕量化的小眾運(yùn)動(dòng)崛起。

從攀巖、滑板再到即將在2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上露面的腰旗橄欖球，競(jìng)技體育也逐漸轉(zhuǎn)向一個(gè)自由、包容的未來(lái)。

而腰旗橄欖球，正是這一轉(zhuǎn)向中具有代表性的縮影。

腰旗橄欖球憑借更低的參與門(mén)檻和更弱的身體對(duì)抗，正吸引著青少年和女性群體：孩子們?cè)跊_刺、變向與傳接球中鍛煉運(yùn)動(dòng)能力、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神；女性則在社群歸屬感中，滿足了力量審美與群體社交的雙重表達(dá)。

據(jù)中國(guó)橄欖球協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)腰旗橄欖球核心參與者中，青少年占比約為40%。而在社媒上，女性用戶的發(fā)帖和參與感，也顯然高于男性。

盡管腰旗橄欖球的入奧提升了其知名度，但從前中國(guó)女子腰旗橄欖球隊(duì)隊(duì)員王禹蒙的親身經(jīng)歷來(lái)看，「這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)還在經(jīng)歷著‘起起伏伏’的發(fā)展階段，新鮮感褪去之后，只留下來(lái)一批長(zhǎng)期玩家?！?/strong>

更多的訓(xùn)練場(chǎng)地、優(yōu)質(zhì)的教練資源，更廣泛意義上吸引大眾對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣和參與感，入奧之后的精英人才培養(yǎng)，都絕非一日之功，而是需要數(shù)十年的不懈耕耘。

在這條漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)曲線中，安德瑪正以長(zhǎng)期主義的姿態(tài)，將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)扎下根、帶得遠(yuǎn)。

自從4月份以來(lái)，安德瑪官宣推出「這就是腰旗」全年企劃，無(wú)論是NFL現(xiàn)役頭部外接手Justin Jefferson開(kāi)啟首次中國(guó)行，還是到校園推廣、城市聯(lián)賽以及中國(guó)首個(gè)UA Next Performance Lab的落地，都在為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)積蓄真正破土而出的能量。

沒(méi)有什么比橄欖球運(yùn)動(dòng)更能代表安德瑪?shù)钠放凭窳恕?/p>

誕生于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱土上，安德瑪用一件專為橄欖球運(yùn)動(dòng)員打造的高性能緊身衣開(kāi)啟了傳奇之路。從比賽場(chǎng)到訓(xùn)練場(chǎng)，橄欖球的拼搏精神與團(tuán)隊(duì)信念，早已根植于品牌基因中。

與強(qiáng)調(diào)身體對(duì)抗的美式橄欖球不同，腰旗橄欖球更為溫和。它不允許抱人或者推人，減少了肢體上的碰撞，防守方式也變?yōu)槌断聦?duì)手腰間的旗子，拔旗還被形容成「撕名牌」。

拔旗，幾乎是大眾對(duì)腰旗橄欖球的第一印象

腰旗橄欖球是普通人也能輕松上手的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，更多年輕人在奔跑、傳接與信任傳遞中，體會(huì)到「為團(tuán)隊(duì)而戰(zhàn)」的熱血。這也是安德瑪橄欖球基因在當(dāng)代運(yùn)動(dòng)語(yǔ)境下的「達(dá)陣」延續(xù)。

在全球市場(chǎng)中，安德瑪在橄欖球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位，這也構(gòu)成了品牌專業(yè)性的核心。正因如此，將腰旗橄欖球隊(duì)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)引入中國(guó)，自然成為品牌新的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

事實(shí)上，安德瑪早在去年便與中國(guó)橄欖球協(xié)會(huì)展開(kāi)合作，成為中國(guó)腰旗橄欖球隊(duì)及中國(guó)男子七人制橄欖球隊(duì)的官方合作伙伴和裝備贊助商。

2025年，中國(guó)女子腰旗橄欖球隊(duì)先是在成都世運(yùn)會(huì)上獲得第六名，隨后又在IFAF亞洲大洋洲錦標(biāo)賽中奪冠實(shí)現(xiàn)歷史性突破，并直通2026世錦賽。在奧運(yùn)新項(xiàng)目的牽引下，中國(guó)腰旗橄欖球的競(jìng)技水平正在加速。

中國(guó)女子腰旗橄欖球隊(duì)

奪得IFAF亞洲大洋洲錦標(biāo)賽冠軍

而一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展，既需要頂級(jí)球員的光環(huán)帶動(dòng)，也需要在大眾層面持之以恒地澆灌與培育。

這就是腰旗，不僅是一個(gè)口號(hào)，更是一個(gè)從NFL頂級(jí)球員中國(guó)行延伸至草根社群，并覆蓋從校園普及、精英競(jìng)技、體能賽事等多個(gè)維度的長(zhǎng)期行動(dòng)，也是安德瑪推動(dòng)中國(guó)腰旗橄欖球普及與發(fā)展的關(guān)鍵一步。

對(duì)于國(guó)內(nèi)橄欖球愛(ài)好者而言，能近距離領(lǐng)略頂級(jí)球員的技術(shù)細(xì)節(jié)與比賽氣質(zhì)，無(wú)疑是一份珍貴的參照坐標(biāo)。

五一前后，Justin Jefferson開(kāi)啟首次中國(guó)行，先后在上海、武漢與上千名球迷進(jìn)行互動(dòng)、訓(xùn)練。從實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練指導(dǎo)、經(jīng)驗(yàn)分享，再到示范傳球、跑位，還有他標(biāo)志性的「Griddy」舞步，可以說(shuō)每一次亮相都在圈層引發(fā)熱議。

他那極具感染力的激情，不僅讓更多人直觀感受到了橄欖球運(yùn)動(dòng)的魅力，也讓中國(guó)橄欖球，尤其是腰旗橄欖球，增添了一份職業(yè)榮譽(yù)感。

幾乎在同期，由中國(guó)橄欖球協(xié)會(huì)主辦、安德瑪贊助的腰旗橄欖球校園挑戰(zhàn)賽總決賽在武漢落幕。同時(shí)，「安德瑪腰旗橄欖球城市賽」也將陸續(xù)在廣州、成都、上海等七座城市展開(kāi)，各城冠軍最終會(huì)師于下半年的「UA FLAG SUMMIT腰旗總決賽」。

運(yùn)動(dòng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，讓大眾不再只玩一個(gè)項(xiàng)目，而是在多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中輪換，這對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)能力提出了更高要求。

2025年， UA NEXT COMBINE首次進(jìn)入中國(guó)。這一體能評(píng)估平臺(tái)融合橄欖球運(yùn)動(dòng)要求與亞洲人群特征，從速度、爆發(fā)力、耐力、跳躍、敏捷、認(rèn)知力進(jìn)行六邊形考核。通過(guò)系統(tǒng)化數(shù)據(jù)，參與者可以清晰了解腰旗橄欖球所需的身體素質(zhì)與能力構(gòu)成，為其后續(xù)訓(xùn)練提升及實(shí)戰(zhàn)表現(xiàn)提供針對(duì)性指導(dǎo)。

UA NEXT COMBINE

可以說(shuō)，安德瑪已織就一張覆蓋腰旗橄欖球的生態(tài)大網(wǎng)。從頂級(jí)球員到多城市賽事，從校園推廣到精英訓(xùn)練營(yíng)，從UA NEXT COMBINE體能挑戰(zhàn)賽到最終的UA腰旗總決賽——所有支流，最終都匯入同一個(gè)方向：

推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的持續(xù)生長(zhǎng)，賦能每一位持續(xù)進(jìn)步的「運(yùn)動(dòng)家」。

能夠圍繞核心能力做深耕，同時(shí)保持應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的靈活性，這本身就是一種稀缺能力。

5月12日安德瑪發(fā)布的最新財(cái)報(bào)也給出了積極的信號(hào)：2026財(cái)年第四季度，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)收入同比增長(zhǎng)13%，這說(shuō)明在回歸專業(yè)和靈活變動(dòng)的基礎(chǔ)上，安德瑪?shù)钠放苿?shì)能也在持續(xù)向好。

在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)零售創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，安德瑪接連完成了零售與社群的升級(jí)。繼年初在廣州完成全球首家智能運(yùn)動(dòng)社交空間后，如今又在上?；春Ｂ菲炫灥曷涞貒?guó)內(nèi)首個(gè)UA NEXT Performance Lab。

該空間以UA NEXT COMBINE為主題，是安德瑪為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所打造的專業(yè)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)中心。自6月起，UA NEXT Performance Lab將推出常態(tài)化的體能測(cè)試及專項(xiàng)訓(xùn)練等相關(guān)社群活動(dòng)，持續(xù)為大眾創(chuàng)造接觸腰旗運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，并助力實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)參與到競(jìng)技突破的系統(tǒng)進(jìn)階。

上海淮海路旗艦店的UA NEXT Performance Lab

而在裝備供給上，安德瑪在推動(dòng)腰旗橄欖球發(fā)展的過(guò)程中，同步推出UA高性能緊身衣，并通過(guò)Vanish、Iso-Chill與HeatGear?等系列實(shí)現(xiàn)差異化布局。尤其是專為腰旗橄欖球愛(ài)好者打造的HeatGear?經(jīng)典與精英系列緊身衣，能夠滿足頻繁變向、持續(xù)跑動(dòng)與對(duì)抗的需求。

與此同時(shí)，全新的UA BLUR PRO橄欖球戰(zhàn)靴，專為腰旗及橄欖球場(chǎng)景打造，以爆發(fā)性能、輕盈腳感和超強(qiáng)抓地力為優(yōu)勢(shì)，充分適應(yīng)腰旗橄欖球中的頻繁變向、急停啟動(dòng)以及持續(xù)沖刺的實(shí)戰(zhàn)需求。

正如王禹蒙分享道，「之前都在海淘上試錯(cuò)，或者穿足球鞋上場(chǎng)，現(xiàn)在擁有屬于自己的專業(yè)裝備——腰旗橄欖球愛(ài)好者的裝備體驗(yàn)也在被改變?！?/strong>

王禹蒙上腳UA BLUR PRO產(chǎn)品

成立30年以來(lái)，安德瑪早已將橄欖球運(yùn)動(dòng)及相關(guān)裝備做到了極致，并在腰旗橄欖球這一新興領(lǐng)域完成了自然的戰(zhàn)略布局。當(dāng)新生代腰旗橄欖球愛(ài)好者奔跑在綠茵場(chǎng)上，品牌所倡導(dǎo)的「享受運(yùn)動(dòng)過(guò)程，在全心投入中收獲運(yùn)動(dòng)本真的快樂(lè)」，也隨之完成了又一輪傳承與回響。

兩年后，腰旗橄欖球?qū)⑹椎菉W運(yùn)舞臺(tái)，大眾的關(guān)注度還會(huì)再度推高這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱度。但真正支撐運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)的，是長(zhǎng)久的專業(yè)沉淀。

這份沉淀，正如安德瑪在轉(zhuǎn)型之路上所做的——回到故事的起點(diǎn)，回到熟悉的場(chǎng)景，在反復(fù)打磨、始終在場(chǎng)的過(guò)程中，尋得真正的信任。