廣東
比亞迪還是很聰明的，從汽車出海開始轉向品牌出海。
一
近期，比亞迪攜手歐洲頂級影視公司Mediawan，在第79屆戛納電影節上設立“筑夢獎”。“筑夢獎”精準聚焦全球新銳導演的最佳長片處女作，遴選過去一年在法國院線上映的藝術佳作，頒發給他們榮耀、賦予他們更多的商業發展空間。
“筑夢獎”旨在扶持全球優秀的青年導演，讓他們的才華和創造力，被大眾發現，實現“夢想成真”。首屆“筑夢獎”的得主是烏克蘭新銳導演然娜.奧澤爾納的作品《Honeymoon》(蜜月），該作品憑借富有張力的表達、鮮明獨特的視角，以及在特殊年代講述一段交織著恐懼、愛與希望的細膩故事，贏得了評委的贊賞。
這時候有人可能要問了：比亞迪一個汽車制造商，跑到歐洲，去設立一個藝術電影獎項，這操作有點讓人看不懂了。
二
看不懂就對了，因為在很多人的眼中，比亞迪還是一個國內汽車品牌，但事實上，根據過去兩年比亞迪在海外的銷量，以及在歐盟、南美、東南亞、澳洲的廣泛接受度，Ta已經成為一家名副其實的國際汽車品牌了。
僅以2025年為例，比亞迪海外銷量破百萬，在除了中美之外的海外市場，銷量達到了特斯拉的2.5倍。并且，在歐洲十六國、東南亞等主流海外市場，比亞迪銷量，已經大幅領先特斯拉，成為了當地新能源汽車的銷量冠軍。
單是在英國這個發達且充分自由競爭的市場，比亞迪甚至實現了單月銷量過萬，今年年銷量更是預計破10萬。
可以說，通過領先的技術實力和超強的性價比優勢，比亞迪在海外市場已經站穩了腳步，越來越多的海外消費者，愿意購買和嘗試比亞迪汽車。
這時候，比亞迪急需要做的，就是讓海外消費者從產品的使用者、嘗鮮者，變成品牌的擁護者、忠實擁躉；這對于比亞迪在海外市場的影響力傳播和復購率，至關重要。
騰勢Z9GT在戛納電影節現場
三
當銷量完成碾壓，品牌影響力和忠誠度，就成為了新的爭奪焦點。這就是比亞迪設立戛納電影節筑夢獎的用意所在，用全球頂級電影節超高的關注度和鎂光燈，傳達比亞迪的核心品牌精神（Build Your Dream筑就你的夢想）；通過“筑夢獎”扶持青年導演和新銳創作者，將歐洲消費者對比亞迪的品牌印象，從初步的“性價比高的電動車制造商和技術領先者”，升級為“有溫度、有關懷，和消費者一同奮斗追夢”的同行者、實力伙伴。
這是比亞迪、中國品牌，在用人類共同的美好價值觀，和西方消費者、全球消費者真誠溝通，這是一個全球化品牌和國際車企，必要要做的。
當然了，建立品牌忠誠度，是一個長周期工程，并非一朝一夕可以達到的；正如比亞迪持續研發15年，才迎來了新能源汽車的大爆發。
不過，種一棵樹，最好的時間是十年前，其次是現在；比亞迪善于做長周期的事情，從產品出海到品牌出海，這一次比亞迪又走了大家前面，繼續用行動實踐著“實現夢想的企業理念”。
比亞迪執行副總裁李柯與首屆筑夢獎得主然娜·奧澤爾納
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