河南
非遺企業(yè)不能以“非遺”名義進(jìn)行商業(yè)宣傳嗎
非遺企業(yè)并非不能以“非遺”名義進(jìn)行商業(yè)宣傳，但需嚴(yán)格遵守相關(guān)法律規(guī)定。其核心在于：使用國(guó)家級(jí)非遺標(biāo)識(shí)（即官方圖形標(biāo)識(shí)）必須事先獲得許可，而通過(guò)“非遺”字樣進(jìn)行普通商業(yè)宣傳則需確保宣傳內(nèi)容真實(shí)，不得虛假或引人誤解。
具體規(guī)定解析
國(guó)家級(jí)非遺標(biāo)識(shí)：需事前申請(qǐng)，不得擅自使用。
這是管理最嚴(yán)格的領(lǐng)域。根據(jù)《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)管理辦法》，使用官方圖形標(biāo)識(shí)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)（如產(chǎn)品包裝、廣告宣傳），必須事前向中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心提出申請(qǐng)，并取得許可后方可使用。地方文旅部門通常無(wú)權(quán)將國(guó)家級(jí)非遺標(biāo)識(shí)授權(quán)給企業(yè)。
違規(guī)后果嚴(yán)重：未經(jīng)授權(quán)使用，可能涉及虛假宣傳、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將面臨嚴(yán)重行政處罰。
各地有細(xì)化管理：部分地區(qū)如泉州、從江縣等地已出臺(tái)管理辦法，對(duì)獲取非遺資源授權(quán)（如商標(biāo)、技藝名稱）的程序、期限、費(fèi)用等有明確要求，企業(yè)需與當(dāng)?shù)毓芾聿块T確認(rèn)。
司法與行政監(jiān)管力度大：此類虛假宣傳是最高檢公益訴訟重點(diǎn)整治領(lǐng)域，如廈門“苗古金貼”偽造非遺身份宣傳案，涉案企業(yè)就被處以總計(jì)220萬(wàn)元罰款并下架產(chǎn)品。其他案例還包括安徽懷遠(yuǎn)縣“桃源故里”足療店冒用“非遺傳承”宣傳，被市場(chǎng)監(jiān)管部門處以罰款5000元。
“非遺”字樣的普通商業(yè)宣傳：真實(shí)是前提，授權(quán)是關(guān)鍵。
如果企業(yè)在宣傳中不使用官方圖形，僅提及“非遺”，也絕不能隨意使用。
核心要求：宣傳內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得引人誤解。所宣傳的技藝或產(chǎn)品必須真實(shí)擁有“非遺”身份（例如，是某個(gè)非遺項(xiàng)目的保護(hù)單位或代表性傳承人）。
關(guān)鍵前提：如果企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容中涉及第三方擁有的非遺項(xiàng)目，必須先獲得該非遺項(xiàng)目權(quán)利人（如項(xiàng)目保護(hù)單位）的合法授權(quán)。
違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：大量案例表明，未獲授權(quán)或項(xiàng)目自身不具備非遺身份，直接在電商平臺(tái)、店鋪網(wǎng)頁(yè)、產(chǎn)品包裝上使用“非遺”字樣進(jìn)行宣傳，會(huì)被認(rèn)定為虛假宣傳，企業(yè)將面臨市監(jiān)局查處，商品鏈接下架、內(nèi)容刪除，甚至罰款。
非遺企業(yè)進(jìn)行商業(yè)宣傳時(shí)，最穩(wěn)妥的做法是：
核實(shí)身份：明確自身或所使用的技藝、產(chǎn)品是否真實(shí)具備官方認(rèn)定的“非遺”身份，以及擁有何種權(quán)利（如是否為項(xiàng)目保護(hù)單位）。
謹(jǐn)慎宣傳：確保所有“非遺”相關(guān)的宣傳語(yǔ)都有真實(shí)可靠的依據(jù)，避免夸大或誤導(dǎo)。
按規(guī)申請(qǐng)：如需使用官方非遺標(biāo)識(shí)進(jìn)行商業(yè)宣傳，必須提前向主管部門（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）提交申請(qǐng)，獲得許可后方可使用。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
