5月21日至25日，第二十二屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)將在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行。今年文博會(huì)期間，廣東展團(tuán)將全面展示廣東推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”實(shí)施一周年成效。

當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)正日益成為驅(qū)動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的雙重引擎，為助力經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，注入新內(nèi)容、開(kāi)拓新消費(fèi)、激發(fā)新動(dòng)能。在政策的引導(dǎo)激勵(lì)下，廣東游戲通過(guò)廣深引領(lǐng)、粵港澳大灣區(qū)協(xié)作，構(gòu)建起游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

廣東游戲創(chuàng)新高，穩(wěn)居全國(guó)第一

在政策的引導(dǎo)激勵(lì)下，2025年廣東游戲市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到2836.13億元（不含小程序游戲），同比增長(zhǎng)約8.9%，占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模80.85%。

其中，廣東移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收首次突破2000億元大關(guān)，預(yù)計(jì)達(dá)到2116.32億元，同比增長(zhǎng)約7.55%，占國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模的82.32%；廣東客戶端游戲市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到696.55億元，同比增長(zhǎng)15.78%，增速創(chuàng)近五年新高。

此外，廣東小程序游戲營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到370.46億元，同比增長(zhǎng)40.9%，占全國(guó)小程序游戲營(yíng)收的69.2%，確立了廣東小游戲龍頭地位。

出海方面，2025年廣東游戲出海營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到464.27億元，同比增長(zhǎng)9.60%。

值得關(guān)注的是，廣州市游戲產(chǎn)業(yè)2025年?duì)I收達(dá)1532.45億元，持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)。目前，廣州已形成成熟完善的游戲產(chǎn)業(yè)格局，集聚了三七互娛、庫(kù)洛等行業(yè)龍頭企業(yè)以及深藍(lán)互動(dòng)等新銳力量，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著。

其中，科韻路“游戲第一街”年產(chǎn)值突破500億元，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐；琶洲等特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)加速成型，進(jìn)一步完善了產(chǎn)業(yè)空間布局。此外，廣州共有11家游戲企業(yè)入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)名單。

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆表示，廣東游戲整體呈現(xiàn)“雙核、多點(diǎn)”的特征，通過(guò)廣深引領(lǐng)、粵港澳大灣區(qū)協(xié)作，將構(gòu)建出巨頭企業(yè)帶動(dòng)，中小企業(yè)集體創(chuàng)新的游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

文化賦能精品出海，粵產(chǎn)游戲圈粉全球

近年來(lái)，許多游戲產(chǎn)品融入中華傳統(tǒng)文化元素，通過(guò)創(chuàng)新的方式向全球玩家展示中國(guó)文化的魅力。廣東省發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》明確提出，“鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化、現(xiàn)代流行文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作”。

游戲的玩法題材與嶺南文化深度融合。比如，網(wǎng)易《永劫無(wú)間》植入粵劇、醒獅元素，聯(lián)動(dòng)永慶坊帶動(dòng)游客量增長(zhǎng)40%，入選文旅部數(shù)字文旅創(chuàng)新案例；三七互娛《叫我大掌柜》融入騎樓、五羊雕像等嶺南符號(hào)，從海上絲路到文物修復(fù)，游戲?qū)ⅰ扒晟潭肌钡奈幕洃涋D(zhuǎn)化為可玩、可感、可互動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)。

更多作品在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)上破圈，《光?遇》聯(lián)動(dòng)蠟染非遺，《蛋仔派對(duì)》推出《蛋仔三國(guó)演義》，四三九九聚焦景泰藍(lán)、傳統(tǒng)武術(shù)開(kāi)展非遺聯(lián)動(dòng)，《鳴潮》構(gòu)建中華文化特色I(xiàn)P，《重返未來(lái)：1999》聯(lián)動(dòng)文博機(jī)構(gòu)傳播傳統(tǒng)文化，都極具代表性。

與此同時(shí)，精品產(chǎn)品獲得了全球認(rèn)可。《鳴潮》獲TGA“玩家之聲”大獎(jiǎng)，以其獨(dú)特的開(kāi)放世界設(shè)計(jì)、出色的動(dòng)作體驗(yàn)及深刻的文化內(nèi)核，真正觸達(dá)并贏得了全球廣大玩家的由衷喜愛(ài)。此外，《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》全球用戶破億；《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》等海外表現(xiàn)亮眼；《永劫無(wú)間》入選名古屋亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目，粵產(chǎn)游戲國(guó)際影響力顯著提升。

頭部精品的成功，為更多廣東游戲產(chǎn)品走向世界拓展渠道，形成強(qiáng)大的示范效應(yīng)和集群優(yōu)勢(shì)。2025年廣東省游戲出海營(yíng)收保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，多款產(chǎn)品登頂全球多國(guó)應(yīng)用商店榜單，海外流水大幅提升。

為打通企業(yè)出海“最后一公里”，2025年6月26日，廣東（廣州）游戲出海服務(wù)中心、 廣東（廣州）游戲企業(yè)服務(wù)中心雙雙揭牌，標(biāo)志著“政策包”落地工作又往前推進(jìn)了一步，省市兩級(jí)服務(wù)平臺(tái)全鏈條為企業(yè)紓困解難、降本增效。

加大AI創(chuàng)新投入，政策賦能技術(shù)創(chuàng)新

游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字文化新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體，正迎來(lái)AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革期。作為最早推動(dòng) AI 應(yīng)用落地的行業(yè)之一，廣東游戲廠商將AI深度融入研發(fā)、美術(shù)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈條。

尤其“支持流量算力扶持。支持各地與國(guó)內(nèi)流量平臺(tái)合作，探索搭建流量券、算力券等新型扶持體系，對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項(xiàng)目給予流量、算力扶持，形成扶持用于精品、精品催生扶持的良性循環(huán)”這一條款，為三七互娛等游戲大廠的高質(zhì)量發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。

據(jù)三七互娛集團(tuán)副總裁郭平介紹，作為扎根廣東、深耕游戲行業(yè)多年的企業(yè)，三七互娛感受到了廣東省網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)政策的溫度與力度，尤其是在算法、AI等核心技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，政策的精準(zhǔn)賦能靶向支持，始終緊扣產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，切實(shí)降低了公司在算法研發(fā)、大模型訓(xùn)練過(guò)程中的算力投入成本。同時(shí)，政策積極引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)共建實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合攻堅(jiān)游戲垂類算法、生成式AI等“卡脖子”技術(shù)，既為三七互娛搭建了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，也為算法領(lǐng)域高端人才的引育提供了有力支撐，破解了人才短缺的發(fā)展痛點(diǎn)。

“正是依托這些實(shí)實(shí)在在的政策紅利，三七互娛持續(xù)加大算法與AI創(chuàng)新投入，成功自研‘小七’游戲垂類大模型，并將各類算法技術(shù)全面應(yīng)用于游戲研運(yùn)全鏈路，真正將政策支持轉(zhuǎn)化為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能”，郭平說(shuō)道。

采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者王艷玲