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中東,被嚴(yán)重低估的品牌消費(fèi)藍(lán)海

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中東,正顛覆所有人認(rèn)知。

《2025MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜單報(bào)告》顯示,2025年80%的上榜品牌已完成中東市場(chǎng)布局,較2024年提升了 36%。SIHOO(西昊)、IMOU(樂(lè)橙)、BAMBU LAB(拓竹)等品牌均已在當(dāng)?shù)亟⒊墒烨荔w系,進(jìn)一步凸顯出中東市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的吸引力持續(xù)攀升。

盡管近來(lái)的地區(qū)沖突對(duì)中東帶來(lái)一些影響,但擁抱世界、變革創(chuàng)新仍然是該地區(qū)主要國(guó)家面向未來(lái)的主旋律。

在全球化浪潮進(jìn)入深水區(qū)的今天,海灣各國(guó)正以前所未有的速度,完成從“能源經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)”向“數(shù)字經(jīng)濟(jì)與價(jià)值分層”的深刻轉(zhuǎn)型。

同時(shí),這個(gè)擁有超 5 億人口的市場(chǎng)自身也悄然升級(jí),消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求與日俱增。全球頂尖戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司近期發(fā)布的《2025中東消費(fèi)品報(bào)告》顯示,中東消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5年將實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到約6330億美元。

毋庸置疑的是,在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,中東仍然是中國(guó)品牌出海的核心增量市場(chǎng)。但是,冰冷的數(shù)據(jù)也在揭示了這片市場(chǎng)的殘酷:據(jù)部分市場(chǎng)調(diào)研及行業(yè)經(jīng)驗(yàn),新手企業(yè)進(jìn)入中東,如果沒(méi)有清晰的本地化準(zhǔn)備,3個(gè)月內(nèi)折戟的比例可能高達(dá)60%;而綜合來(lái)看,過(guò)去幾年中國(guó)企業(yè)在中東市場(chǎng)的整體失敗率大致在40%-60%左右。

在多次考察和交流后,霞光社創(chuàng)始人何維對(duì)中東這片市場(chǎng)的感覺(jué)是——local對(duì)local(本地人對(duì)本地人)依然是實(shí)現(xiàn)落地、推進(jìn)業(yè)務(wù)最快速便捷的一種模式。

作為中國(guó)企業(yè)出海的觀察家與守護(hù)者,霞光社 ShineGlobal 堅(jiān)信在下一個(gè)十年,中國(guó)企業(yè)在中東市場(chǎng)仍然大有可為,它們也需要一支專業(yè)、高效、務(wù)實(shí)的本地化營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)為業(yè)務(wù)保駕護(hù)航,給品牌出海帶來(lái)確定性。

今天,我們正式向廣大出海企業(yè),推出霞光社 ShineGlobal中東區(qū)域一站式品牌出海營(yíng)銷服務(wù)

霞光社 ShineGlobal 依托根植本地的稀缺媒體和社會(huì)資源、海量達(dá)人矩陣、全鏈路服務(wù)能力,為中國(guó)企業(yè)提供從品牌曝光、用戶增長(zhǎng)到渠道落地的一站式解決方案,持續(xù)賦能中國(guó)品牌在中東實(shí)現(xiàn)高效布局與長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

面向投身中東市場(chǎng)的廣大中資企業(yè),霞光社 ShineGlobal 已推出六大專項(xiàng)服務(wù):深度傳播(PR)、KOL 營(yíng)銷、海外社媒代運(yùn)營(yíng)、本地內(nèi)容制作、本地活動(dòng)、戶外廣告及資源對(duì)接。



在中東,公關(guān)從不止于簡(jiǎn)單“發(fā)稿”,而是基于深厚媒體關(guān)系的定向進(jìn)入機(jī)制。通過(guò)深入綁定40+ 海灣地區(qū)核心媒體資源,我們?yōu)橹袊?guó)企業(yè)打造了一個(gè)“開(kāi)箱即用”的輿論傳播陣地。

霞光社 ShineGlobal 基于自身優(yōu)勢(shì),打造了“定向選媒 ——定向記者 —— 提高采納率與內(nèi)容質(zhì)量”的完整閉環(huán)。我們支持中英阿三語(yǔ)稿件撰寫與投放,適配不同場(chǎng)景傳播需求。

截至目前,我們已助力數(shù)十家中國(guó)企業(yè)完成中東媒體落地,單項(xiàng)目最高實(shí)現(xiàn)875 篇全球媒體報(bào)道、36 篇頂媒原生報(bào)道,覆蓋高凈值人群與商業(yè)決策層,有效提升品牌在中東市場(chǎng)的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。



霞光社 ShineGlobal 通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),整合了中東區(qū)域頭部 MCN 資源池,覆蓋沙特、阿聯(lián)酋、埃及、土耳其等市場(chǎng),長(zhǎng)期合作 MCN 機(jī)構(gòu)超 20 家,自有深度合作中東本土達(dá)人超 3000 人,覆蓋游戲、3C、美妝、汽車、家居、體育等全賽道,形成從頭部達(dá)人到腰部素人的分層投放體系。

針對(duì)不同品類的定制化需求,霞光社 ShineGlobal 可為企業(yè)提供定制化 KOL 營(yíng)銷解決方案,涵蓋從內(nèi)容共創(chuàng)、直播帶貨、到達(dá)人篩選、腳本策劃、拍攝執(zhí)行,再到數(shù)據(jù)復(fù)盤的全鏈路,滿足企業(yè)對(duì)整合投放、達(dá)人營(yíng)銷、電商帶貨等領(lǐng)域的具體訴求。

同時(shí),我們持續(xù)洞察中東用戶消費(fèi)習(xí)慣與文化偏好,專注打造符合本地審美與傳播邏輯的內(nèi)容,有效避免“水土不服”的現(xiàn)象。



中東地區(qū)擁有全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)滲透率,公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,沙特和阿聯(lián)酋等國(guó)活躍社媒用戶占比均已超過(guò)90%,且人均每日社交媒體使用時(shí)長(zhǎng)位居世界前列,社交媒體在企業(yè)落地營(yíng)銷、傳播活動(dòng)的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。但是,受限于于語(yǔ)言、文化等高門檻,海外社媒運(yùn)營(yíng)一直是品牌出海的“絆腳石”。

霞光社 ShineGlobal 通過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐,為企業(yè)提供更務(wù)實(shí)、更加本土化的社交媒體代運(yùn)營(yíng)方案。我們通過(guò)靈活的互動(dòng)策略,幫助品牌在Snapchat、Instagram、TikTok 等中東主流社交平臺(tái)建立深度的粉絲聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)從“品牌聲量”到“商業(yè)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)增長(zhǎng)。



針對(duì)中東市場(chǎng)獨(dú)特的文化語(yǔ)境,霞光社 ShineGlobal 憑借強(qiáng)大的本地內(nèi)容制作能力,為企業(yè)提供包括高質(zhì)量視覺(jué)素材、短視頻及 3D 效果圖在內(nèi)的創(chuàng)意支持。

霞光社 ShineGlobal 目前的服務(wù)范圍涵蓋 UGC、PGC、TVC 乃至前沿的 CGI(3D 動(dòng)畫)。



霞光社 ShineGlobal 深耕中東本地展會(huì)資源,覆蓋 GITEX Global、WETEX、Big 5 Construct Saudi 等國(guó)際級(jí)展會(huì),提供展位策劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、媒體宣傳、嘉賓邀請(qǐng)等一站式服務(wù)。

我們還和 Bridge 峰會(huì)、Snapchat 沙特等海灣頂級(jí)機(jī)構(gòu)、公司保持密切合作,助力有贊助需求的品牌實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景全覆蓋。


霞光社創(chuàng)始人何維受邀在Bridge峰會(huì)參與圓桌對(duì)話




霞光社 ShineGlobal 擁有豐富的 OOH 戶外廣告資源,覆蓋迪拜、利雅得等核心城市關(guān)鍵商圈和交通樞紐,助力品牌實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景全覆蓋。我們還和中東當(dāng)?shù)毓步煌ㄟ\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)保持緊密合作,可提供出租車、公交車、熱氣球及直升機(jī)廣告。

我們?cè)鵀閲?guó)內(nèi)頭部車企在黎巴嫩貝魯特核心區(qū)域投放定制化戶外大型廣告牌,打造了極致的視覺(jué)沖擊力。我們還曾在沙特利雅得地標(biāo)建筑王國(guó)塔 (Kingdom Tower)發(fā)布動(dòng)態(tài)廣告,為客戶公司帶來(lái)了巨大的品牌聲量。

我們還在為中資企業(yè)提供本地資源對(duì)接服務(wù):霞光社 ShineGlobal 與海灣多家有政府背景的核心機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期合作,可為企業(yè)提供市場(chǎng)準(zhǔn)入、政策咨詢、渠道對(duì)接、分銷合作等服務(wù),助力中國(guó)品牌快速打通本地線下零售與政企合作通道,實(shí)現(xiàn)從 “品牌出圈” 到 “生意落地” 的轉(zhuǎn)化。

進(jìn)入 2026 年,中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)多元化轉(zhuǎn)型還在深化,沙特 “2030 愿景”、阿聯(lián)酋 “數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略” 等政策紅利仍在持續(xù)釋放。本地消費(fèi)者在游戲、新能源汽車、消費(fèi)電子、文創(chuàng)等領(lǐng)域展示了旺盛的需求,這些趨勢(shì)背后都蘊(yùn)藏著屬于中國(guó)企業(yè)的巨大機(jī)遇。

霞光社 ShineGlobal 將持續(xù)深耕中東市場(chǎng),不斷升級(jí)媒體資源、達(dá)人矩陣與服務(wù)能力,以稀缺資源、專業(yè)能力、全鏈服務(wù)、本地優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力,助力更多中國(guó)品牌打破地域限制、破除市場(chǎng)壁壘,推動(dòng)中國(guó)品牌全球化進(jìn)程邁向新高度。

我們期待與中國(guó)企業(yè)攜手同行,深耕中東、輻射全球,共繪品牌出海新藍(lán)圖。

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