當“消耗品”開始傳遞“治愈感”

在這個萬物皆可內卷的時代，快消品賽道似乎陷入了一個死循環：大家都在比誰的紙更厚、誰的性價比更高。但清風卻做了一個“大膽”的決定——它不只想賣紙巾，它想賣一種生活方式。

在剛剛過去的京東超級明星線下活動中，清風通過一場名為“林間清風森友會”的直播，完成了一場教科書級的“溫柔商業革命”。

這不是一次簡單的營銷，而是一次從“功能滿足”到“情感共鳴”的徹底升維。胖鯨頭條帶你獨家拆解，看清風是如何用“柔軟”的力量，擊穿用戶心智，實現品效合一的商業引爆。

戰略升維：把“紙巾”變成“生活搭紙”

清風這次絕非僅僅是換了個包裝那么簡單。它在底層邏輯上重構了品牌價值：從“賣紙”變成了“賣陪伴”。

1. 情感錨點：擊中都市人的“治愈剛需”

在鋼筋水泥的城市里，人們缺的不是紙巾，而是心靈的撫慰。清風精準捕捉到了這一隱性需求，將冷冰冰的功能性產品，升級為有溫度的情感體驗——“柔軟”不再只是觸感，更是情緒價值。

2. 硬核實力：用“產業鏈”為“軟實力”背書

情感可以很柔軟，但品質必須是硬核。背靠金光集團，清風借助其“林漿紙一體化”的全鏈優勢，用技術實力為這份“柔軟”提供了可信的根基。有技術背書的溫柔，才最動人。

3. 產品美學：重新定義“紙巾美學”

林間花系列「花萃臻品」： 采用 BloomsTech 柔感壓花工藝，打造“花瓣拂面”的柔軟觸感，配合花萃美學包裝，直接拉高了紙巾的審美天花板。

林間葉系列「厚柔金品」： 品質大升級！4 層加柔加厚，濕水不易破，包裝設計還原了陽光灑落、微風拂面的林間通透感。讓每一次抽紙，都成為觸摸自然的儀式感。

圖源/清風Breeze

胖鯨洞察： 清風這次贏在了認知重構。當紙巾從“消耗品”變成了“生活搭紙”，它就跳出了快消品的紅海，進入了一個全新的情感賽道。

破圈四步曲：清風是如何“整活”的？

清風的營銷邏輯非常清晰，它沒有盲目堆砌流量，而是構建了一個“治愈場景”。通過四個步驟，將品牌、代言人、粉絲與消費者深度綁定。

1. 建立情感基底：「森林家族」IP

一切始于“森林”。清風本就有 5 位森林 IP，通過視覺化和故事化的內容，傳遞柔軟生活的日常陪伴理念。

效果： 將紙巾的柔軟與森林的治愈感強綁定，為品牌植入了差異化的記憶點。

圖源/清風Breeze

2. 激活粉絲勢能：“天選代言”李昀銳

這是一次堪稱“天作之合”的選擇。

昵稱 Buff： 李昀銳的昵稱是“小林”，粉絲昵稱是“小森林”。

完美契合： “小林”與“森林家族”IP天然契合，這種“天選”的緣分讓粉絲的參與感爆棚。

直播間互動： 在“林間清風森友會”直播中，李昀銳不僅是代言人，更像是一位知心好友，與粉絲、品牌深度互動，瞬間拉近了距離。無論是游戲還是互動，環節中都將清晰地把產品與核心賣點進行可視化的展示，觀眾們看得開心，也更能接收到品牌所傳遞的信息。

圖源/清風Breeze

3. 爆款話題裂變：#有林的地方就有清風#

圍繞這一核心話題，清風打出了情感牌：

核心內核： “小林在哪里，清風就在哪里”、“有用戶的地方，就有守護”。

傳播效果： 話題迅速引爆社交平臺，不僅讓用戶有了歸屬感，也讓大眾看到了品牌對用戶的珍視。

4. 用戶共創沉淀：從“圍觀”到“參與”

經過前三步的鋪墊，用戶不再只是看客。

深度共創： 粉絲和消費者在話題下主動討論、創作內容，大量 UGC 內容沉淀為品牌資產。

價值躍遷： 實現了從“流量圍觀”到“品牌認同”的跨越，這種由用戶共創的資產，比廣告更珍貴。

胖鯨點評： 這場營銷的高明之處在于，它讓明星成為了“情感放大器”，而不是喧賓奪主的“流量機器”。所有的動作，最終都指向了產品體驗和品牌理念。

圖說/清風Breeze在小紅書發起代言人話題互動，圖源/小紅書截圖

方法論沉淀：清風給行業的3點啟示

清風的成功不是偶然，它為新消費時代的品牌營銷提供了一套可復用的“破圈公式”：

1.情感經濟

核心邏輯：產品即是媒介

關鍵動作：將核心賣點（柔軟）轉化為情緒價值（治愈），建立差異化壁壘。

2.直播轉化

核心邏輯：信任漏斗

關鍵動作：互動降低門檻 → 場景強化記憶 → 明星沉淀信任，形成高效轉化。

3.品牌護城河

核心邏輯：硬實力與軟營銷相結合

關鍵動作：產業鏈硬實力是底座，情感表達是上層建筑，缺一不可。

結語：商業的終極答案，在人性的柔軟處

在 2026 年的今天，消費者越來越追求“心靈共鳴”。清風用一場“有溫度的營銷”證明了：商業的終極答案，往往藏在人性最柔軟的地方。

當品牌不再高高在上地推銷產品，而是陪消費者一起“整活”，成為消費者生活的一部分時，爆品的誕生，就只是時間問題。

胖鯨頭條獨家建議：清風的這次煥新，不僅是紙巾品類的革新，更是對“新消費時代品牌邏輯”的一次完美示范。建議所有品牌人收藏此文，作為品效合一的實戰參考。