社交，一個(gè)在中文互聯(lián)網(wǎng)非常神奇的存在。

誰(shuí)來(lái)誰(shuí)踩坑，誰(shuí)來(lái)誰(shuí)倒霉。

即便強(qiáng)如字節(jié)跳動(dòng)，一家能夠包攬 iOS 榜單前五席位的公司，也在這塊池子里浮沉沉沉沉沉沉多年。

抖音自己的聊天功能其實(shí)做得挺好。

2023 年的時(shí)候，，尤其很多 10 后和中老年人們，社交圈都在向抖音靠攏。

可一到獨(dú)立的社交 App，結(jié)果都不是很美好。。。

從純聊天的多閃，到模仿小紅書(shū)的可頌，對(duì)標(biāo)微信的飛聊，好像都沒(méi)有太大的聲音。

只能說(shuō)，這里面的水很深，你把持不住。

不過(guò)最近，世超發(fā)現(xiàn)自己還是有點(diǎn)低估字節(jié)的統(tǒng)治力了。

前兩天我翻 iOS 榜單時(shí)，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)當(dāng)年字節(jié)暴斃而亡的一款社交軟件“ 多閃 ”，突然活了，連續(xù)霸榜 iOS 社交榜單將近五個(gè)月左右。

很多人第一反應(yīng)是：字節(jié)是不是又搞出什么挖微信墻角的殺手锏了？

但當(dāng)世超滿懷期待打開(kāi)多閃之后，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè) App 根本就是個(gè)減配版的抖音。

它有的抖音都有，抖音有的它都沒(méi)有。App 里空空蕩蕩，就三個(gè)板塊，聊天、刷視頻界面、個(gè)人，其他沒(méi)了。

那這幫人到底為什么要在上面聊天呢？

世超研究了一圈后，發(fā)現(xiàn)答案不在多閃里，而在抖音里的一個(gè)小功能——續(xù)火花。

這玩意大家應(yīng)該都不陌生，QQ 早在 2016 年就上線的功能。

規(guī)則很簡(jiǎn)單：

你和一個(gè)人連續(xù)聊天，就會(huì)得到火花標(biāo)志。連續(xù)聊天天數(shù)越多，火花等級(jí)就越高。

而如果中間但凡有一天沒(méi)聊，天數(shù)會(huì)自動(dòng)清零，火花消失，從頭再來(lái)。

這個(gè)設(shè)定就相當(dāng)變態(tài)，因?yàn)殡S著數(shù)字越滾越大，這玩意就不再只是應(yīng)用促活的手段，而是你們感情的象征。

消息可以不秒回，火花斷了拿命賠。

很多 App 都學(xué)了 QQ 這一招，但抖音更雞賊，它把火花和 QQ 寵物結(jié)合了。

你和好朋友、搭子或者 crush 在抖音里聊天 3 天以上，就可以共同領(lǐng)養(yǎng)一個(gè)小火人。

抖音特地把它做成了 3D 形象，你可以和它互動(dòng)、給它起名字，還得每天定時(shí)喂它吃飯，這樣才能攢經(jīng)驗(yàn)升級(jí)，以解鎖更多能力。

誰(shuí)喂飯不積極，就會(huì)立馬被拖出來(lái)挨打。

甚至，你還得給它梳妝打扮，這個(gè)玩偶的皮膚、互動(dòng)動(dòng)作、背景圖全部都是可以單獨(dú)買(mǎi)的。

你別覺(jué)得幼稚，你來(lái)了你也過(guò)不了第二關(guān)。

因?yàn)槠脚_(tái)開(kāi)放創(chuàng)作者自己上傳，所以上面什么牛鬼蛇神都有，覆蓋各種圈子、各種喜好。

基本上抖音上火什么，皮膚庫(kù)里就能立馬上什么。什么高雅廚子、自信奶龍、單純熊大，不同皮膚稀有度和價(jià)格也不同。

你可別小看這種養(yǎng)娃游戲，根據(jù)抖音披露的數(shù)據(jù)，2025 年年底的時(shí)候，小火人的日活已經(jīng)突破了 1 個(gè)億。

有了實(shí)體和可互動(dòng)玩法后，雙方很容易就帶入到賽博爹媽的角色中去。

現(xiàn)在的人雖然自己生是不愿意的，但養(yǎng)小孩過(guò)家家，誰(shuí)不愛(ài)玩呢。畢竟有些人的支付寶里，現(xiàn)在還養(yǎng)著前女友的小雞呢。。。

而如果你倆火花斷了 2 天，小火人就會(huì)變灰，7 天忘記聊天，你倆的孩子就會(huì)被徹底回收。

所以，不為了自己，也得為了孩子考慮。這火花，你不續(xù)也得續(xù)了。

有錢(qián)的人會(huì)花錢(qián)找人幫忙帶打，一個(gè)月固定花 50 塊續(xù)娃費(fèi)。

摳搜的窮人們要么自己一點(diǎn)點(diǎn)刷，要么就只能求著抖音，趕緊出個(gè)自動(dòng)續(xù)火花功能吧。

然后，抖音就出了。。。

多閃最最最主要功能，就是能夠自動(dòng)幫你發(fā)消息續(xù)火花。

在多閃 App 里，就能給小火人開(kāi)通 AI 聊天功能，自動(dòng)幫你在群里聊天回復(fù)。

要不說(shuō)，抖音會(huì)拿捏人心呢。

別人搞 AI 是什么工作流重塑，它祭出一招 AI 幫你自動(dòng)續(xù)火花，直接把一個(gè)已死的聊天軟件奶活了。

你還能選擇要什么聊天風(fēng)格，是陽(yáng)光開(kāi)朗，還是腹黑傲嬌，也能可以自己捏人設(shè)。它還可以幫你一鍵總結(jié)，過(guò)去幾天聊的內(nèi)容。

抖音還做了很多導(dǎo)流多閃的功能，比如說(shuō)多閃專供的寵物食物、斷簽后，多閃只要發(fā)一句消息就能補(bǔ)救。

所以，與其說(shuō)多閃做得好，不如說(shuō)是抖音的火花功能強(qiáng)得可怕。稍稍使用一些手段，就讓多閃的平均日下載量達(dá)到六七萬(wàn)。

而且，世超發(fā)現(xiàn)把火花續(xù)上，還只是抖音火花的第一層玩法。

你買(mǎi)皮膚、買(mǎi)背景這些，都要用一個(gè)叫【火星】的流通貨幣。這個(gè)幣不能花錢(qián)買(mǎi)，只能刷任務(wù)、給精靈升級(jí)，才能積攢。

更上道的是，皮膚不是終身的，只有 30 天壽命。到期之后，你又得重新續(xù)。

要想維持住炫酷的造型，你只能一直續(xù)火花，完成主人派遣的所有任務(wù)。

所以，推廣一個(gè) App 算什么，抖音要想加什么玩法，它就直接開(kāi)個(gè)價(jià)就行了。

寫(xiě)個(gè)遛火鍋送 20 個(gè)火星，賽博爹媽們能給火鍋的腿遛瘸。

抖音也已經(jīng)往里面插入了很多玩法，包括但不限于抽卡、AI 聊天、做表情包、火星排行榜。

最抽象的是，里面甚至塞了一個(gè)蛋仔派對(duì)。。。

有一個(gè)叫【 世界 】欄目，你可以用自己的小火人玩各種派對(duì)游戲。和朋友種地、裝扮、釣魚(yú)、社交互動(dòng)，甚至是上別家偷菜。

還可以 PK 賽車游戲、射擊比賽等等。甚至有和守望先鋒、斗羅大陸、奶龍、熊出沒(méi)等各種 IP 的聯(lián)動(dòng)游戲。

雖然世超自己玩過(guò)之后，覺(jué)得挺多游戲做得還是比較粗糙。尤其是這個(gè)種菜偷菜游戲，卡得一批。

但架不住可以領(lǐng)幣，所以大家還是玩得樂(lè)此不疲，那個(gè)種地游戲已經(jīng)有 5000 多萬(wàn)人玩過(guò)了。

玩游戲的時(shí)候，又反向拉近了人與人之間的距離，增加了用戶粘性，一箭雙雕。

抖音自己也通過(guò)這個(gè)功能，聯(lián)動(dòng)搞了很多線下活動(dòng)。

比如說(shuō)和海底撈、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等聯(lián)動(dòng)，續(xù)火花達(dá)到一定程度，就可以在線下兌換獎(jiǎng)品。

雖然，現(xiàn)在多閃主要還是承接抖音外溢出來(lái)的用戶，但也已經(jīng)是非常龐大的數(shù)量了。

而且字節(jié)的路子很明確，咱們這些普通用戶就繼續(xù)用抖音，多閃則專注服務(wù)和培養(yǎng)重度的聊天用戶，搶下年輕一代的用戶。

誰(shuí)能想到，字節(jié)搞了那么久的社交。

最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)用戶們喜歡的東西，其實(shí)沒(méi)怎么變過(guò)。。。

20 年前我們?cè)?QQ 里熬夜偷菜養(yǎng)企鵝，20 年后，下一批人又在抖音里養(yǎng)小火人。

原來(lái)大家喜歡的東西，從來(lái)就沒(méi)變過(guò)。

雖然對(duì)世超這種老登來(lái)說(shuō)，花里胡哨的玩法已經(jīng)完全興激不起我的興趣，可總有人正年輕。

撰文：四大

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來(lái)源：

小紅書(shū)@娛多多