數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用”。數(shù)據(jù)顯示，2025年短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等收入4795.44億元，同比增長11.28%。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體，短視頻已集內(nèi)容消費(fèi)、知識(shí)普及、電商帶貨等諸多功能于一身。這既帶來更多機(jī)遇，也對(duì)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展與精品化創(chuàng)作提出更高要求。

近日，中央網(wǎng)信辦部署指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，明確必須設(shè)置的標(biāo)簽種類和標(biāo)簽位置，將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)。其中，“必選標(biāo)簽”包括“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“含有營銷信息”“內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”“內(nèi)容為個(gè)人觀點(diǎn)”和“無需標(biāo)注”6類，發(fā)布者必須從“必選標(biāo)簽”中選擇一項(xiàng)，才能發(fā)布短視頻。此舉不僅保障廣大網(wǎng)民的知情權(quán)，有效降低決策成本，還能激發(fā)數(shù)字消費(fèi)與創(chuàng)作活力，有助于推動(dòng)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)10.99億人，微短劇人均單日使用時(shí)長達(dá)129分鐘。目前，全國網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)企業(yè)超80萬家，2025年新成立企業(yè)達(dá)7.79萬家，市場活力持續(xù)釋放。龐大的用戶基數(shù)、蓬勃的行業(yè)活力，讓短視頻成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要組成部分。

同時(shí)要看到，高速擴(kuò)張的背后，泥沙俱下的亂象隨之滋生，虛假擺拍、AI造假、隱性營銷、觀點(diǎn)誤導(dǎo)等問題時(shí)有發(fā)生，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，阻礙數(shù)字經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展。今年1月以來，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)深入清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬余個(gè)，嚴(yán)懲違規(guī)賬號(hào)6.8萬余個(gè)，凸顯出前置規(guī)范、源頭治理的緊迫性。

小小內(nèi)容標(biāo)簽，既是破解治理難題的關(guān)鍵抓手，也是網(wǎng)絡(luò)治理提質(zhì)增效的可行之舉。這次短視頻標(biāo)注新規(guī)并非倉促出臺(tái)，而是經(jīng)過試點(diǎn)打磨、經(jīng)驗(yàn)沉淀的科學(xué)施策。2026年1月起，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)抖音、快手等12家平臺(tái)先行先試，對(duì)短視頻內(nèi)容標(biāo)注進(jìn)行功能優(yōu)化和效果評(píng)測，為全行業(yè)落地實(shí)施筑牢實(shí)踐基礎(chǔ)。

規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，正是把關(guān)口前移、把責(zé)任前置，6類“必選標(biāo)簽”，把此前有人以為“可有可無”、模糊混沌的內(nèi)容屬性，作為硬要求擺到明面上，有利于網(wǎng)民一眼識(shí)真假，保障公眾的知情權(quán)、信息的透明度，成為公眾理性判斷的前提。

新規(guī)注重靶向施策、精細(xì)發(fā)力，給合規(guī)創(chuàng)作者留足空間，給虛假炒作亮起紅燈。對(duì)平臺(tái)而言，新規(guī)能倒逼其升級(jí)審核機(jī)制、優(yōu)化標(biāo)注功能、強(qiáng)化AI技術(shù)識(shí)別能力，從粗放管理轉(zhuǎn)向精細(xì)運(yùn)營；對(duì)創(chuàng)作者而言，新規(guī)引導(dǎo)其摒棄流量至上的浮躁心態(tài)，告別靠造假博眼球、靠擺拍賺流量的歪路，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，靠品質(zhì)圈粉、靠誠信立足。

良法更需善治，制度更需落地。讓標(biāo)簽發(fā)揮作用，不能止于一紙規(guī)定，亟須構(gòu)建事前規(guī)范、事中監(jiān)管、事后追責(zé)的完整治理閉環(huán)，這就需各方同向發(fā)力、協(xié)同共治。平臺(tái)要扛起主體責(zé)任，不能讓必選標(biāo)簽淪為形式主義，杜絕用小字、遮擋、模糊表述等方式“打擦邊球”，依托技術(shù)手段優(yōu)化功能設(shè)計(jì)，并通過日常巡查進(jìn)行回溯核查；完善推薦分發(fā)機(jī)制，不能簡單對(duì)標(biāo)注虛構(gòu)的優(yōu)質(zhì)劇情內(nèi)容一刀切降權(quán)，需兼顧治理底線與創(chuàng)作活力。

有關(guān)部門要實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)管，暢通創(chuàng)作者反饋渠道，適時(shí)優(yōu)化標(biāo)簽體系，同時(shí)嚴(yán)厲打擊惡意錯(cuò)標(biāo)、虛假標(biāo)注行為，營造守信為榮、失信受限的行業(yè)氛圍。細(xì)化標(biāo)簽界定標(biāo)準(zhǔn)，適時(shí)出臺(tái)典型案例指引，厘清虛構(gòu)演繹、個(gè)人觀點(diǎn)等標(biāo)簽邊界。創(chuàng)作者要繃緊合規(guī)之弦，主動(dòng)適應(yīng)規(guī)則，自覺誠信創(chuàng)作，守住內(nèi)容底線，讓真誠創(chuàng)作成為行業(yè)新風(fēng)。廣大網(wǎng)民要擦亮雙眼，學(xué)會(huì)先看標(biāo)簽、看懂標(biāo)簽，理性辨別信息，不盲目共情，不隨意跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)，主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，共同抵制虛假低俗內(nèi)容，守護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)精神家園。

小小標(biāo)簽，承載的是網(wǎng)絡(luò)治理大文章。短視頻行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，要靠規(guī)則護(hù)航、誠信筑基。強(qiáng)制標(biāo)注，是對(duì)行業(yè)的保護(hù)，看似多了一道流程，實(shí)則凈化整個(gè)生態(tài)。以標(biāo)簽劃清真?zhèn)芜吔纾砸?guī)范斬?cái)嘣旒冁湕l，以共治肅清行業(yè)亂象，方能讓流量回歸價(jià)值、讓創(chuàng)作堅(jiān)守初心。

來源 | 人民論壇網(wǎng)

責(zé)任編輯 | 王卓怡 曲統(tǒng)昱

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