5月21日，第34屆廣州國際旅游展覽會（GITF2026）在廣交會展館C區(qū)啟幕，展期三天。本屆展會以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題。

文旅潮起5·19，廣州加速建設世界級旅游目的地

2026年"5·19中國旅游日"主會場首次落地廣州。主會場啟動儀式上，發(fā)布了《廣東省推動旅游業(yè)高質量發(fā)展十項重點舉措》，明確提出全力打造有溫情、有品質、有底蘊的旅游友好型城市，讓廣東成為山海可赴、煙火可親、久念于心的旅游優(yōu)選地。

啟動儀式現(xiàn)場。攝影：高永佳

承續(xù)這一國家級文旅盛事的強勁勢能，GITF2026接棒登場，以提質擴容之姿，將5·19的全國影響力轉化為全球旅游產(chǎn)業(yè)的務實合作，持續(xù)助力廣州建設世界級旅游目的地。從“中國旅游日”的國家敘事到國際旅游展的全球對話，廣州正以"雙核驅動"之勢，向世界展示中國文旅市場的蓬勃活力與無限機遇。

提質擴容25%，打造“旅游廣交會”PLUS版

廣州國際旅游展覽會創(chuàng)辦于1993年，不僅是國內(nèi)創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽，憑借其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有“旅游廣交會”的美譽，成為“全球旅游產(chǎn)業(yè)風向標”。

今年展會設四大主題展館，分別為本地旅行社及景區(qū)館，入境及目的地推廣、游學館，出境及會獎旅游館與“好好玩空間”。本屆展會實現(xiàn)提質擴容，全新增設展館，整體展出面積增幅達25%，展覽規(guī)模達3萬平方米，預計接待觀展人次超十萬。這不僅直觀彰顯廣州打造世界級旅游目的地持續(xù)壯大的文旅產(chǎn)業(yè)體量，更意味著廣州國際旅游展覽會憑借愈發(fā)開闊的商貿(mào)對接與沉浸式體驗平臺，聚力承接并引領國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)市場提質升級的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

業(yè)界分析，廣州文旅資源集聚、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈完善；從一年一度的國際旅游展，可以讀懂廣州文旅的時代價值與產(chǎn)業(yè)意義。

南都記者了解到，GITF2026吸引了來自55個國家和地區(qū)1123家旅游目的地及機構參加。包括德國、意大利、西班牙、加拿大、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、不丹等。斯里蘭卡、柬埔寨均為連續(xù)20多年參展。同比2025年今年新增參展的國際目的地有越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達等，在廣州“一展游遍世界”持續(xù)照進現(xiàn)實。斯里蘭卡旅游發(fā)展局今年以歷史名城加勒（Galle）作為星光合作伙伴亮相，同時攜20多家本地旅業(yè)機構集中展示島國魅力。6月15日-10月15日，柬埔寨將對中國游客免簽，展會上，柬埔寨將發(fā)布“綠色季”旅游推廣活動。

白云機場年出入境客流超6000萬人次，疊加240小時過境免簽政策，入境游紅利加速釋放；數(shù)據(jù)顯示，2025年廣州入境外國人超320萬人次，同比增長28%，高于全國平均水平7個百分點。白云機場口岸還在持續(xù)優(yōu)化入境通關體驗，推行入境便利化舉措。與此同時，廣州還積極推動國際化消費環(huán)境建設，打造吸引全球游客的世界旅游目的地和消費目的地。

GITF2026主辦方還深化專業(yè)知識，持續(xù)拓展大灣區(qū)發(fā)展新格局，中國澳門12家旅業(yè)集結，力推“旅游+”及免簽入境政策；中國香港則率17家展商亮相，帶來全新“香港好味”美食指南；香港賽馬會獨家擔任本屆展會首席文體旅合作伙伴，首次以超大規(guī)模陣容參展，現(xiàn)場還設置各類馬匹運動模擬游戲，供市民游客沉浸式體驗。

今年適逢海南海洋旅游年，也是瓊粵深化文旅協(xié)同發(fā)展的關鍵節(jié)點。兩地在陸海空交通互聯(lián)、旅游深度融合、近程市場聯(lián)合推廣及“一程多站”產(chǎn)品開發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)從“相向而行”到“資源互補、市場共拓”的發(fā)展新格局。

文旅“天團”集結，一展凝聚行業(yè)能量

作為東道主城市，廣州在展會上集結了最強文旅陣容亮相。廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔等“天團”集結。廣州塔文旅旗下多元業(yè)態(tài)將整體亮相本次旅游展，涵蓋珠江游、餐飲、文創(chuàng)、嶺南印象園、山莊旅舍等項目。

入境旅游六大特色主題板塊，展現(xiàn)了“吃住行游購娛”一站式風采。南方航空“樂享品質旅游，飛向美好未來”主題亮相旅展。首日，南航將與新加坡旅游局舉辦MOU簽約儀式，攜手深化兩地文旅雙向推廣合作。現(xiàn)場聯(lián)動泰國、韓國旅游局呈現(xiàn)沉浸式特色演藝表演，同時聯(lián)合新西蘭旅游局、環(huán)球影城開展社媒互動進行線上引流宣傳。展會期間還將打造豐富線上線下互動，線上開啟專場直播，上線專屬出行次卡產(chǎn)品；線下重點推介長者、學生、親子、愛寵等精細化專屬出行服務，設置互動有獎問答，派送各地目的地特色禮品，南航特色人偶也將首次亮相。而廣東鐵青將聚焦白云號、瀟湘號、紅棉號三趟特色旅游列車，以沉浸式文旅專列重塑旅行價值，并推出五大主題線路，精準直擊銀發(fā)族的需求。

高端論壇共探產(chǎn)業(yè)前沿趨勢

國際旅游展不僅展示旅游產(chǎn)品、文旅資源，還傳遞產(chǎn)業(yè)知識，三天展期，五大論壇，匯聚世界精英智慧，思享產(chǎn)業(yè)風口，共探前沿趨勢。

展會首日（21日）下午，首屆康養(yǎng)與休閑旅游峰會正式啟幕，以“從風景到場景，重構康養(yǎng)旅游新價值”為主線，匯聚國際協(xié)會、高端酒店、科技健康及文旅運營等多元大咖，從全球趨勢到本土實踐層層遞進，為大灣區(qū)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)搭建專業(yè)務實的交流平臺。

GITF2026中國出境游論壇將于5月22日上午舉行，以“出境新視野：目的地品牌的平衡、敘事與合作之道”為主題，拆解“后網(wǎng)紅時代”的目的地營銷新法則，也為入境游帶來反向啟示。還有研學游學主題論壇、“讓文物活起Live”分享會等，每年都成為業(yè)界一年一度的智慧分享。

打造新鮮創(chuàng)意活動區(qū)，立起“活力廣州”人設

國際旅游展的內(nèi)容豐富到超乎想象，在“景德鎮(zhèn)·守藝·匠心”展區(qū)，匯聚了四位世家非遺陶瓷大師聯(lián)展，涵蓋青花分水、青花斗彩、青花裝飾、墨彩描金四大非遺技藝，展出瓷瓶、瓷板等百余件匠心佳作。

展會上還集中呈現(xiàn)數(shù)字文旅前沿技術與創(chuàng)新成果，搭建專業(yè)合作交流平臺。在非物質文化遺產(chǎn)專區(qū)，粵劇、廣彩瓷燒制技藝、廣繡等12項廣州非遺瑰寶齊聚一堂。

另外，TECT數(shù)字文旅空間將聚焦VR、元宇宙等前沿應用，圍繞數(shù)據(jù)要素、AI 賦能、沉浸場景、消費擴容、國際傳播五大方向，彰顯廣州文旅科技狠活的前瞻性。

旅游展首度推出全新策劃的“好好玩空間” ，聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂活等前沿生活方式，專區(qū)聯(lián)動 “廣貨行天下” 品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，讓市民游客在“好玩”中切實享受實惠。三天不同主題的活力Zumba燃脂派對、以茶會友、非遺擂茶體驗等，好玩、悠閑又治愈。不管是大學生、潮流玩家、旅行博主還是文旅達人在這里人人都是“旅行同學”，一起玩、一起嗨、一起解鎖新玩法。

另外，第二屆“絲路銀齡·舞動廣州” 廣場舞大賽總決賽，也為長者們提供展現(xiàn)活力的舞臺，助力銀發(fā)旅游高質量發(fā)展。

采寫：南都N視頻記者 肖陽 通訊員 穗文廣旅宣

圖片由受訪者提供