城市足球聯(lián)賽經(jīng)過系統(tǒng)性優(yōu)化升級(jí)，其重要性凸顯，已經(jīng)上升為省級(jí)發(fā)展共識(shí)。

▲5月16日晚，“國控杯”2025—2026年廣西縣級(jí)足球超級(jí)聯(lián)賽總決賽在柳州市體育中心舉行，自治區(qū)主席韋韜為比賽開球。圖/廣西新聞網(wǎng)

文|柯銳

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，新疆、廣西、青海、江西等省級(jí)政府“一把手”相繼亮相本地足球賽事，并為比賽開球。

5月16日晚，2026“同心杯”新疆足球超級(jí)聯(lián)賽在烏魯木齊奧林匹克體育中心開幕。自治區(qū)黨委書記、兵團(tuán)黨委第一書記、第一政委陳小江出席活動(dòng)并宣布聯(lián)賽開幕。自治區(qū)黨委副書記、自治區(qū)主席艾爾肯·吐尼亞孜出席活動(dòng)并為揭幕戰(zhàn)開球。

同一天，廣西縣級(jí)足球超級(jí)聯(lián)賽總決賽開賽，自治區(qū)主席韋韜為比賽開球。

5月10日，第三屆“大美青海·高原足球”超級(jí)聯(lián)賽在青海體育中心開幕。青海省委書記、省人大常委會(huì)主任吳曉軍出席并宣布聯(lián)賽開幕，省委副書記、省長羅東川為揭幕戰(zhàn)開球。

此前，5月1日晚，2026年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（“贛超”）開幕式在南昌舉行。省長葉建春出席開幕式并為揭幕戰(zhàn)開球。

上升為省級(jí)發(fā)展共識(shí)

“蘇超”火了，“浙超”火了，貴州“村超”“村BA”火了！

近年來，這種由地方政府主導(dǎo)參與的業(yè)余賽事，如雨后春筍般涌出，并走紅出圈。

過去，大部分地區(qū)的業(yè)余足球賽事以城市命名，如南京隊(duì)、蘇州隊(duì)……

隨著城市足球聯(lián)賽成為“現(xiàn)象級(jí)”賽事，更能體現(xiàn)地域特色的“蘇超”“贛超”等省級(jí)賽事名稱逐漸為公眾所熟知。

這些賽事，有一個(gè)共同的特點(diǎn)值得注意，那就是其并非職業(yè)聯(lián)賽，而是業(yè)余賽事。參賽者大都不是職業(yè)球員、名人巨星，而是各行各業(yè)熱愛足球的本地人。他們中，有城市白領(lǐng)，外賣騎手，在校大學(xué)生……

以往，城市足球賽事中，主導(dǎo)參與的大多是城市主官和體育局負(fù)責(zé)人。

如今，在多個(gè)地區(qū)，省委書記為城市足球超級(jí)聯(lián)賽開幕，省長走進(jìn)足球場率先開球，表明這些城市足球聯(lián)賽經(jīng)過系統(tǒng)性優(yōu)化升級(jí)，其重要性凸顯，已經(jīng)上升為省級(jí)發(fā)展共識(shí)，釋放出其躋身地方發(fā)展重點(diǎn)布局的強(qiáng)烈信號(hào)。

長久以來，我國體育事業(yè)發(fā)展存在重競技體育、輕群眾體育，重專業(yè)賽事、輕民間運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，大眾體育場地不足、民間賽事稀缺等問題長期存在。

如今，多地省級(jí)主官走進(jìn)這一足球賽場，為其“站臺(tái)”，以最直觀的方式向公眾宣示，城市足球聯(lián)賽不再是小眾競技賽事，而是關(guān)乎全民身心健康、地方高質(zhì)量發(fā)展的民生事業(yè)。

文商旅體融合的新實(shí)踐

“蘇超”等賽事，不僅走紅網(wǎng)絡(luò)，線下門票更是一票難求。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）累計(jì)現(xiàn)場觀賽243萬人次，線上觀看量突破22億人次，相關(guān)話題傳播量超1000億次。

這不只是城市體育賽事的成功。

除了激活地域特色文化，“蘇超”等賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)十分可觀，其覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈延伸，已成為文商旅體融合發(fā)展的新標(biāo)桿。

目前，這一地方賽事品牌，已被多個(gè)省份寫入政府工作報(bào)告，進(jìn)入省級(jí)層面的發(fā)展議程。

省長下場開球，可謂“醉翁之意在不只在足球”，意味著這一賽事進(jìn)入省級(jí)層面的統(tǒng)籌視野，以地方足球聯(lián)賽為抓手，省級(jí)文商旅體融合發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步加速。

過去，文旅、商業(yè)、體育各管一段，彼此分隔。而城市足球聯(lián)賽天然具備“聚人”屬性，帶來產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可能。

一場周末的城市聯(lián)賽，帶來酒店爆滿，餐飲紅火，周邊商品旺銷和旅游線路聯(lián)動(dòng)，“跟著賽事去旅行”成為流行風(fēng)尚。

一張球票，連起了一條消費(fèi)鏈。足球聯(lián)賽，把文化、旅游、商業(yè)串聯(lián)在了一起。

“蘇超”等賽事，甚至已實(shí)現(xiàn)“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

省長開球，就是一種強(qiáng)烈信號(hào)，這種信號(hào)會(huì)引發(fā)響應(yīng)機(jī)制，促進(jìn)融合發(fā)展加速。

從更深層次看，這也反映了地方政府對(duì)流量經(jīng)濟(jì)和城市IP的重視。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力是稀缺資源，可轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。具有地域特色的城市足球聯(lián)賽，自帶流量，是地方品牌的優(yōu)質(zhì)載體和新型IP，也是城市消費(fèi)增長的新引擎。

省長開球，也是在為本地打造新IP，搶占“注意力”高地。

讓體育熱潮沉淀為煙火日常

“蘇超”等城市足球聯(lián)賽的火爆，根本原因在于其真正體現(xiàn)了群眾性、在地性，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的本位回歸。

足球的魅力，在于簡單與包容。“低門檻、高參與”特性，使得城市足球聯(lián)賽成為普通市民可感可及的日常生活內(nèi)容。

此外，城市聯(lián)賽形成“現(xiàn)象級(jí)”的關(guān)鍵，還在于其深深植根于本土文化土壤。

當(dāng)然，熱潮之下也需冷思考。

多省份足球聯(lián)賽火爆的同時(shí)，也要警惕過度商業(yè)化的侵蝕，以及盲目復(fù)制可能導(dǎo)致的“千城一面”。

省長開球的意義，除了這一腳所釋放的信號(hào)本身，還在于其所引發(fā)的連鎖反應(yīng)和綜合效應(yīng)：更多場地向公眾開放，更多賽事獲得支持，更多人有機(jī)會(huì)接觸體育運(yùn)動(dòng)，從中收獲健康、快樂與尊嚴(yán)。

省長開球是一個(gè)信號(hào)，更是一個(gè)開始。未來，城市足球聯(lián)賽如何在政府熱忱和市場理性之間、公益性和商業(yè)性之間找到平衡，如何在賽事的喧鬧與群眾的日常之間建立連接，如何在短期流量紅利與長期品牌建設(shè)之間做出取舍，這些問題，都需要更多的智慧、耐心和行動(dòng)。

撰稿 / 新京報(bào)評(píng)論員 柯銳

編輯 / 王言虎

校對(duì) / 李立軍

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