5月16日，湖北省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“楚超”）第四輪比賽中，咸寧外星人隊(duì)（咸寧隊(duì)）主場(chǎng)以1∶0戰(zhàn)勝荊門(mén)金龍泉隊(duì)。比賽中，身披88號(hào)球衣的李磊打入全場(chǎng)唯一進(jìn)球，為咸寧外星人隊(duì)鎖定勝局。

今年楚超小組賽階段，咸寧隊(duì)以“咸寧外星人隊(duì)”的名字亮相。這個(gè)頗具辨識(shí)度的隊(duì)名，來(lái)自元?dú)馍制煜码娊赓|(zhì)水品牌外星人的冠名贊助。除了隊(duì)名露出，外星人也為球隊(duì)提供訓(xùn)練及比賽用水支持，并在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置服務(wù)點(diǎn)。

“以前訓(xùn)練和比賽用水，常要隊(duì)員自己想辦法。今年有了品牌支持，大家心里更踏實(shí)了。”一名咸寧隊(duì)隊(duì)員說(shuō)。對(duì)基層球隊(duì)而言，品牌支持不只改變隊(duì)名，也讓訓(xùn)練、比賽中的基礎(chǔ)保障更穩(wěn)定。

大眾體育升溫，補(bǔ)充電解質(zhì)的需求更廣泛

近年來(lái)，業(yè)余聯(lián)賽、城市跑團(tuán)、周末騎行、徒步等大眾運(yùn)動(dòng)形式在多地興起。運(yùn)動(dòng)不再只是少數(shù)人的專(zhuān)業(yè)競(jìng)技，也越來(lái)越多地進(jìn)入普通人的周末和下班時(shí)間。

當(dāng)一場(chǎng)周末球局、一次夜騎、一場(chǎng)社區(qū)比賽成為日常，補(bǔ)充電解質(zhì)的需求也出現(xiàn)在更多具體場(chǎng)景里。相比更偏專(zhuān)業(yè)化、高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)賽事，城市基層賽場(chǎng)提供了一個(gè)更日常、更接近消費(fèi)者生活的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這也是外星人與楚超的契合點(diǎn)，幫助消費(fèi)者在真實(shí)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中科學(xué)補(bǔ)充電解質(zhì)。

據(jù)了解，目前外星人電解質(zhì)水已形成0糖版、低糖版和專(zhuān)業(yè)版三條產(chǎn)品線(xiàn)，不同的配方分別對(duì)應(yīng)日常、輕度運(yùn)動(dòng)和中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)等不同場(chǎng)景。這也是外星人電解質(zhì)水能夠高頻出現(xiàn)在各類(lèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的原因，其背后是用不同產(chǎn)品配方，來(lái)回應(yīng)不同人群、不同運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度下的補(bǔ)充電解質(zhì)需求。

外星人深耕運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，探索更多與消費(fèi)者的連接

這并不是外星人第一次進(jìn)入運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，該品牌已連續(xù)兩年位居電解質(zhì)飲料品類(lèi)前列。在銷(xiāo)量增長(zhǎng)之外，品牌面臨的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)是在競(jìng)爭(zhēng)加劇的電解質(zhì)水賽道中，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)刻形成選擇它的理由。

過(guò)去幾年，外星人通過(guò)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行探索。在賽事贊助之外，外星人也在打造自己的運(yùn)動(dòng)IP。其中，“外星人城市10K跑”面向一二線(xiàn)城市跑步人群，采用“無(wú)需抽簽、不設(shè)關(guān)門(mén)時(shí)間、不卷配速”的規(guī)則，旨在降低門(mén)檻，鼓勵(lì)更多想運(yùn)動(dòng)卻還沒(méi)有邁出第一步的人輕松參與、盡興奔跑。

2025年，外星人城市10K跑已經(jīng)先后落地廣州白云山、西安大明宮、杭州錢(qián)塘江畔等城市地標(biāo)。不同于強(qiáng)調(diào)成績(jī)和排名的專(zhuān)業(yè)賽事，城市10K跑更希望把運(yùn)動(dòng)放回城市生活本身：跑者可以在旅游風(fēng)景區(qū)里完成一次奔跑，也可以不必被關(guān)門(mén)時(shí)間和配速壓力束縛，按照自己的節(jié)奏享受運(yùn)動(dòng)。5月24日，今年首站外星人城市10K跑將繼續(xù)落地西安大明宮，并新增5公里親子賽，讓更多家庭參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

面向青少年運(yùn)動(dòng)人群，外星人也在探索更輕松、更安全、更有趣的參與方式。即將于6月6日落地上海前灘體育公園的“小鐵人”，是外星人原創(chuàng)打造的青少年趣味體能挑戰(zhàn)賽。不同于傳統(tǒng)障礙賽，“小鐵人”采用更安全、更有趣，也更適合拍照記錄的氣模障礙，讓孩子們?cè)谌の短魬?zhàn)中感受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。與此同時(shí)，外星人還發(fā)起了“外星人追光少年計(jì)劃”，在新疆喀什為當(dāng)?shù)貙W(xué)校足球隊(duì)提供球門(mén)、球衣、足球等物資支持，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們更自信地走上球場(chǎng)。從城市親子運(yùn)動(dòng)到校園足球支持，外星人希望讓更多孩子有機(jī)會(huì)參與運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)。

除了自有IP賽事，外星人也在拓展更多運(yùn)動(dòng)圈層。此前，外星人邀請(qǐng)品牌代言人、巴黎奧運(yùn)會(huì)羽毛球男雙亞軍梁偉鏗和王昶，聯(lián)合武漢本地運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館舉辦“外星人杯世界冠軍挑戰(zhàn)賽”及粉絲見(jiàn)面活動(dòng)，讓專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和年輕消費(fèi)者在同一個(gè)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)里發(fā)生連接。

從城市10K跑、小鐵人，到羽毛球、青少年足球，再到這次冠名支持“咸寧外星人隊(duì)”，外星人正在把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從賽事贊助延伸到自有IP搭建，從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)圈層走向更廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

楚超的走紅，某種程度上說(shuō)明，大眾體育正在重新變得熱鬧。它不是少數(shù)人的專(zhuān)業(yè)競(jìng)技，而是更多普通人的周末生活、城市情緒和社交現(xiàn)場(chǎng)。

一支球隊(duì)的冠名，也許只是一次合作的開(kāi)始。更重要的是，品牌能否真正走進(jìn)球員訓(xùn)練、比賽和觀(guān)眾觀(guān)賽這些具體場(chǎng)景里。對(duì)外星人來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)在咸寧的球場(chǎng)邊，不只是一次露出，而是一次貼近真實(shí)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的嘗試。當(dāng)越來(lái)越多普通人重新走向球場(chǎng)、跑道和戶(hù)外，運(yùn)動(dòng)飲料品牌的機(jī)會(huì)，也許就藏在這些具體的流汗時(shí)刻里。

文/林一