云南
近日，運動相機廠商GoPro宣布啟動戰略評估，可能出售公司或合并。據悉，潛在買家名單包括大型科技公司、戶外消費品牌和美國國防承包商。
圖片來源：GoPro官網。
一個月前，GoPro剛宣布裁員。當地時間4月7日，該公司向美國證監會提交文件披露，公司董事會已批準一項旨在降低運營成本并提高運營杠桿的重組計劃，預計將在全球范圍內裁員約145人，約占公司一季度末員工總數的23%。裁員將于今年二季度開始實施，預計年底基本完成。文件顯示，該重組計劃預計將產生約1150萬美元至1500萬美元總費用。
GoPro近兩年來已經多次裁員。2024年3月，GoPro在提交給美國證券交易委員會的一份文件中披露，公司計劃將全球員工人數裁減約4%，業務重組預計將產生約750萬美元總成本。
裁員以及計劃出售公司的背后，是GoPro連年慘淡的業績。2025年，該公司營收6.52億美元，同比下滑19%；虧損達9350萬美元。這已是GoPro連續第四年業績下滑。過去三年，其累計虧損高達5.78億美元（約合39.30億元人民幣）。
今年以來，GoPro繼續虧損。2026年第一季度業績報告顯示，報告期內，GoPro營收9900萬美元，同比下滑26%；凈虧損8082萬美元，同比擴大超72%。
GoPro是美國運動相機廠商，總部位于美國加利福尼亞州，2002年由尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)創立， 主要從事制造和銷售相機和相機配件。 其產品品牌包括HERO9 Black、HERO8 Black等。作為世界上最出名的運動相機品牌之一，GoPro一度是“運動相機”的代名詞。
圖片來源：GoPro官網
2010年到2013年，GoPro業績飛速上升，收入從6400萬美元快速增長至9.86億美元。2014年，該公司上市。2015年，GoPro股價沖上93.85美元的歷史高點，市值突破130億美元的高值。
然而，業績風險的信號同時來臨。2015年第四季度，GoPro出現上市以來首次虧損。此后因2016年銷售額連續下滑。
GoPro業績承壓，與其戰略失誤和盲目擴張有關。2016年，GoPro倉促進軍消費級無人機市場，結果推出的Karma上市僅16天就因安全隱患被全面召回，損失了數億美元。同年11月，該公司宣布將裁員15%約200人，并關閉旗下娛樂部門。
2016年3月，GoPro還宣布，將以總價1.05億美元的現金和股票收購兩家移動視頻編輯應用Replay和Splice。上述兩筆交易占據了GoPro現金儲備的大約22%。2024年8月，該公司完成了對智能頭盔品牌Forcite Helmet Systems的收購。這些收購都對其業績提振效果微弱。
與此同時，隨著影石與大疆的崛起，對GoPro也產生了一定沖擊。今年3月，權威管理咨詢機構久謙咨詢發布的《2025年手持智能影像行業研究報告》顯示，大疆憑借2025年全年55%的全球市場份額，位居全球手持智能影像設備（不含云臺相機）收入排名第一，GoPro以12%的份額位列第三。
國際數據公司IDC發布的數據顯示，2025年全球手持智能相機市場迎來爆發式增長。從市場競爭格局來看，大疆以62%的出貨量市場份額穩居全球第一。影石在全球全景相機和“拇指相機”市場保持領先地位。相比之下，GoPro在大疆和影石的雙重夾擊下，在全景相機和運動相機領域均受到明顯沖擊，出貨量收縮顯著。
在激烈的競爭下，GoPro還和影石創新發生知識產權糾紛。今年2月27日，影石創新發布關于美國國際貿易委員會對公司開展337調查的最終裁決結果公告，公司在案涉6件專利相關指控中勝訴。
5月20日，截至美股收盤，GoPro股價為0.96美元，較最高點98.47美元，跌幅超過99％。
有網友唏噓：
我的第一臺運動相機
看到GoPro要被賣掉的消息時，戶外愛好者林岳（化名）頗為感慨。他覺得，GoPro官網展示的一直都是沖浪、滑雪、山地速降等，似乎代表著某種生活方式，也是不少人的第一臺運動相機。
來源：界面新聞、錢江晚報、杭州交通918
編輯：李曉梅
編審：符亞麗
終審：周健軍
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