上海
隨著國際兒童節即將到來，不少家長又要開始考慮一個問題：“該去哪里遛娃？”今年“六一”，在閔行七寶，家長們多了一個選項。5月22日至6月1日，七寶領展廣場一層中庭被改造為“樂高?玩力派對”主題快閃空間，這既是樂高六一兒童節快閃活動的上海首展，也是該活動在上海的唯一一站。在七寶領展廣場，四大主題互動區將在約300平方米的場地內輪番開放，樂高?幻影忍者?巨龍、賽道和花墻依次鋪開，把樂高顆粒的拼搭體驗從門店搬到了商場的公共空間。
記者了解到，此次樂高快閃活動劃分了英雄、律動、競速、自然四個互動區，覆蓋角色扮演、策略運球、拼搭競速和花墻共創等不同玩法。
英雄區以角色扮演為核心機制，參與者扮演樂高?幻影忍者?攻擊巨龍。律動區將足球運動與樂高迷宮結合，參與者需運球穿越由樂高顆粒搭建的迷宮通道并完成射門。競速區則聚焦“拼與用”的閉環，參與者先自行設計拼搭賽車，再放入賽道進行速度比拼，車輛在不同形態賽道上的表現直接反饋拼搭結構的合理性。自然區以花卉拼搭和花墻共創為主，每位參與者拼搭的花朵將被逐一嵌入墻中，至活動結束時形成一面由數百人共同完成的“花墻”。
記者注意到，與多數親子活動將成人定位為陪同者不同，此次活動在設計上有意拓展受眾邊界。活動期間，更有多場拼搭體驗活動，分別定于5月23日和5月30日舉行。所有活動均需提前通過樂高小程序報名，但分設親子場與成人場：親子場以忍者和賽車為主題，成人場則以花植創作為主題。一塊積木可以有兩種完全不同的拼法：一個孩子用它造一輛賽車，一個成年人用它拼一朵花，兩者的專注和快樂是等價的。
此外，5月22日至5月24日期間，到門店完成打卡活動還有機會領取樂高限定款拼砌包（每日限量20份）。而在六一兒童節當天更有專屬福利，新注冊七寶領展廣場會員及樂高會員的顧客，可至B1層樂高門店領取樂高拼砌包一份，限量50份。
當各類活動層出不窮時，差異化從哪里來？在七寶，這個答案不是單個活動的創意，而是活動的連貫性。以領展廣場為例，從年初的走花神到春季的“我們自然熟”，再到此次樂高快閃活動，七寶領展廣場今年已連續三次對中庭空間進行主題化改造，把中庭變成了一個常有驚喜的目的地。這也讓居民去七寶不再只是想逛逛，更會帶著也許正好趕上什么活動的美好預期。
記者：楊子杰
素材：齊音
審核：劉墾博 范仲毅
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