一對(duì)相守半生的普通夫妻，在平淡生活的摩擦中漸生隔閡，因年少時(shí)的定情瓷器意外破碎觸發(fā)婚姻危機(jī)，卻在冷靜期與一場(chǎng)自駕旅途中完成情感救贖，重新找回遺失的愛(ài)意。由湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）、湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司聯(lián)合出品，芒果TV大芒計(jì)劃工作室承制的公益微短劇《最浪漫的事》，自5月4日在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)播出以來(lái)，引發(fā)廣泛關(guān)注。

該劇制片人、芒果TV大芒計(jì)劃李海玨工作室負(fù)責(zé)人李海玨表示，該劇作為湖南廣電“家鄉(xiāng)好物?一縣一品”公益IP的升級(jí)之作與湖南省微短劇“四百工程”的首部作品，是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將微短劇與鄉(xiāng)村振興主題、公益題材深度融合的創(chuàng)新嘗試，希望借此探索主題微短劇創(chuàng)作方法論，賦予微短劇更豐富的社會(huì)屬性。

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公益元素與情感故事雙向奔赴

“公益微短劇《最浪漫的事》，源于湖南廣電在鄉(xiāng)村振興公益領(lǐng)域的多年探索與積累。”李海玨介紹，“家鄉(xiāng)好物?一縣一品”公益項(xiàng)目作為湖南廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點(diǎn)公益品牌，已連續(xù)運(yùn)營(yíng)9年，為全省50個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品免費(fèi)宣傳，切實(shí)拉動(dòng)產(chǎn)品銷售并提升溢價(jià)能力。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)始終在探索更貼合當(dāng)下傳播生態(tài)、更具感染力的公益?zhèn)鞑バ问剑蹲罾寺氖隆窇?yīng)運(yùn)而生。

李海玨

制片人、芒果TV大芒計(jì)劃李海玨工作室負(fù)責(zé)人

項(xiàng)目籌備之初，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便達(dá)成共識(shí)，作品要打破公益?zhèn)鞑サ恼f(shuō)教模式，以情感為紐帶，實(shí)現(xiàn)“公益+劇情”深度融合。李海玨表示，公益?zhèn)鞑ゲ荒軆H停留在政策展示或成果宣傳層面，唯有打動(dòng)人心，才能讓主流價(jià)值觸達(dá)更廣泛受眾。因此，團(tuán)隊(duì)選擇微短劇這一輕量化、高傳播度的形態(tài)，聚焦銀齡群體情感故事，將湖南的風(fēng)物特產(chǎn)、山水風(fēng)光、非遺文化與普通人的人生際遇相結(jié)合，讓觀眾在故事中自然感受湖湘大地的煙火溫度與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)成果。

在創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在講好情感故事的同時(shí)，自然融入15種“家鄉(xiāng)好物”，避免生硬植入感。李海玨表示，若處理不當(dāng)，要么劇情被好物元素帶偏，要么好物淪為突兀的廣告符號(hào)，破壞故事的完整性與真實(shí)感。團(tuán)隊(duì)為此確立“好物即情感載體”的破題思路，讓好物深度參與人物關(guān)系構(gòu)建與劇情推進(jìn)。例如，劇中的定情瓷器，既是男女主角愛(ài)情的起點(diǎn)，也是婚姻破裂的導(dǎo)火索，貫穿全劇始終；張家界砂石畫不僅是旅途中的視覺(jué)風(fēng)景，更成為夫妻二人情感修復(fù)、重新連接的象征。同時(shí)，為精準(zhǔn)呈現(xiàn)湖湘山水與市井街巷的在地風(fēng)情，團(tuán)隊(duì)緊密配合、多方協(xié)同，憑借對(duì)地域文化的深入理解，順利完成拍攝。

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雙線敘事 湖湘表達(dá)

在內(nèi)容呈現(xiàn)上，《最浪漫的事》采用現(xiàn)實(shí)與回憶交織的雙線敘事結(jié)構(gòu)。李海玨介紹，劇集講述一對(duì)中年夫妻在婚姻瀕臨破裂時(shí)，通過(guò)一趟“冷靜期旅行”重拾初心的故事。對(duì)于相守半生的夫妻而言，當(dāng)下的隔閡摩擦與年輕時(shí)的心動(dòng)承諾始終相伴相生，唯有將兩條敘事線對(duì)照呈現(xiàn)，才能讓觀眾深刻理解“愛(ài)是如何在歲月中磨損，又如何在回憶中找回”的核心命題。

雙線敘事的巧妙鋪排，構(gòu)建時(shí)空交織、今昔呼應(yīng)的情感張力。青年時(shí)期的陳明遠(yuǎn)跋山涉水為許知秋尋來(lái)醴陵瓷器，許下“一生一世一雙人”的承諾；現(xiàn)實(shí)中，二人因長(zhǎng)期缺乏溝通漸行漸遠(yuǎn)，婚姻陷入危機(jī)。兩條敘事線交錯(cuò)推進(jìn)，觀眾在年輕人的熾熱浪漫與中年人的疲憊摩擦之間來(lái)回穿梭，既看見(jiàn)愛(ài)情最初的純粹與堅(jiān)定，也直面婚姻中的困境與迷茫。李海玨表示，這種敘事設(shè)計(jì)的核心目的，是為了讓觀眾跳出單一的“破鏡重圓”故事認(rèn)知，在時(shí)空交疊中形成情感共鳴，即“那些被生活磨去的愛(ài)意從未消失，只是需要被重新喚醒”。

雙線敘事框架下，湖湘“家鄉(xiāng)好物”的篩選與呈現(xiàn)同樣彰顯巧思，實(shí)現(xiàn)地域特色與劇情的深度綁定。李海玨介紹，劇中共融入醴陵瓷器、張家界砂石畫、瀏陽(yáng)蒸菜、武岡鹵菜、湘潭湘蓮等15種好物，篩選遵循三大核心維度：一是具有鮮明湖南地域代表性，二是具備非遺傳承認(rèn)知度，三是能自然嵌入劇情情感線。這一篩選邏輯，旨在以“一縣一品”為脈絡(luò)，生動(dòng)呈現(xiàn)湖南各縣域的特色風(fēng)物與人文故事。

在具體呈現(xiàn)上，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守“好物不是‘被看見(jiàn)’，而是‘被需要’”的核心原則，讓好物自然嵌入人物飲食、互動(dòng)與情感轉(zhuǎn)折。醴陵瓷器作為愛(ài)情信物與婚姻危機(jī)的觸發(fā)點(diǎn)，貫穿全劇情感主線；武岡鹵菜、東安雞作為夫妻自駕途中的地道風(fēng)味，成為兩人放下隔閡、拉近關(guān)系的“情感潤(rùn)滑劑”；張家界砂石畫則是夫妻共同創(chuàng)作、修復(fù)情感的紐帶……湖湘風(fēng)物的魅力在自然流淌的故事中充分釋放。

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助力鄉(xiāng)村振興 賦能文旅融合

憑借扎實(shí)的劇情內(nèi)容、真摯的情感表達(dá)、濃郁的湖湘風(fēng)情，《最浪漫的事》播出后實(shí)現(xiàn)收視口碑雙豐收。截至5月14日，劇集CSM媒介研究雙網(wǎng)收視連續(xù)7天同時(shí)段奪冠，芒果TV累計(jì)播放量突破1億次，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀播放總量超1900萬(wàn)，全網(wǎng)熱搜累計(jì)25個(gè)。觀眾評(píng)價(jià)劇集“生活化、真實(shí)”，劇中夫妻的情感互動(dòng)引發(fā)廣泛共鳴。

在好物傳播與文旅賦能層面，團(tuán)隊(duì)打造“微短劇+AI+潮玩IP”立體傳播矩陣。在劇集播出期間，團(tuán)隊(duì)同步推出15條“家鄉(xiāng)好物”AI短視頻，創(chuàng)意生成電影寫實(shí)、三維動(dòng)畫、國(guó)風(fēng)水墨等多元風(fēng)格，讓湖湘好物以更鮮活、更新穎的形式觸達(dá)年輕受眾；聯(lián)動(dòng)“家鄉(xiāng)好物星推官”潮玩IP咕嚕比，進(jìn)一步提升好物傳播的趣味性與影響力。劇集播出后，取景地張家界、醴陵的文旅熱度顯著上升，觀眾自發(fā)“種草”同款好物與景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)好物品牌出圈與文旅目的地引流的雙重賦能。

李海玨表示，鄉(xiāng)村振興主題微短劇創(chuàng)作首先要避免陷入“為宣傳而宣傳”的創(chuàng)作誤區(qū)，堅(jiān)持用故事說(shuō)話。其次，要找準(zhǔn)好物、山水、文化與人物命運(yùn)的連接點(diǎn)，讓地域元素與故事形成血肉關(guān)聯(lián)，做到“以物傳情”。最后，要尊重特定群體的情感表達(dá)，深入理解銀齡群體豐富細(xì)膩的內(nèi)心世界，避免標(biāo)簽化、臉譜化。“鄉(xiāng)村振興主題微短劇是創(chuàng)作富礦，有三大方向值得挖掘。一是‘新農(nóng)人’創(chuàng)業(yè)故事，二是非遺傳承與青春化的碰撞，三是縣域特色產(chǎn)業(yè)的深度賦能。通過(guò)一部劇帶動(dòng)一條文旅路線或一個(gè)縣域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)流量向線下轉(zhuǎn)化的‘長(zhǎng)效留量’，這將是未來(lái)最具產(chǎn)業(yè)想象力的創(chuàng)作方向。”

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