2026年車市徹底魔幻了！一邊是油車集體“大甩賣”——曾經(jīng)加價(jià)才能提的豪車現(xiàn)在打7折，幾萬塊就能拿下帶T的經(jīng)典家用車；另一邊卻是新能源車悄悄漲價(jià)，特斯拉、比亞迪都在調(diào)價(jià)，這到底是怎么回事？

新年剛過，傳統(tǒng)豪車品牌就打響了價(jià)格戰(zhàn)第一槍。寶馬率先官宣調(diào)價(jià)，緊接著BBA另外兩家跟上，豪華車價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)直接公開化。

但沒想到，這輪降價(jià)并沒讓油車“以價(jià)換量”——4月油車零售量?jī)H53萬輛，同比下滑37%，環(huán)比下滑33%，銷量前十里只有一款油車擠進(jìn)去。庫存系數(shù)更是漲到1.89，同比上升34%，經(jīng)銷商壓力山大。

于是，新一輪降價(jià)潮來得更猛：長安逸動(dòng)經(jīng)典版新車上市，指導(dǎo)價(jià)8.79萬直接干到6.49萬，降幅26%；起亞推出一口價(jià)，降幅高達(dá)29%；奧迪A6優(yōu)惠9.1萬，降幅也是29%；奇瑞更是拿出最高4萬的綜合補(bǔ)貼。

前幾年買帶T的合資車得十幾萬，現(xiàn)在六萬多就能拿下長安逸動(dòng)這樣經(jīng)過百萬車主驗(yàn)證的經(jīng)典款，曾經(jīng)加價(jià)的保值神車如今都在甩賣，這波誠意夠不夠？

和油車的“斷臂求生”相反，新能源車卻在悄悄漲價(jià)。特斯拉3月就上調(diào)車型價(jià)格1.8-2萬元，高階智駕還要額外付3.2萬；比亞迪4月把“天神之眼B”智駕選裝包從9900元漲到12000元，終端購車也沒了額外優(yōu)惠；大眾ID系列部分車型漲4000-7000元，豐田bZ4X漲6000元；小鵬和蔚來甚至透露計(jì)劃二季度漲價(jià)。

當(dāng)然，也有品牌還在促銷：長城新能源車型有5000-10000元優(yōu)惠，智駕終身免費(fèi)；鉑智3X也有1萬終端優(yōu)惠，明確近期不漲價(jià)。

但從整體趨勢(shì)看，新能源車漲價(jià)的苗頭已經(jīng)很明顯，這和油車的降價(jià)形成了鮮明的“冰火兩重天”。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差？背后都是現(xiàn)實(shí)的壓力。油車這邊，銷量持續(xù)下滑，庫存高企，不降價(jià)清庫存根本活不下去——4月油車降價(jià)力度已經(jīng)達(dá)到17.2%，就是為了快速去庫存。

而新能源車漲價(jià)，是真的扛不住成本了。今年1-4月乘用車交易量同比下滑18.5%，行業(yè)利潤率僅3.2%，1-2月更是低至2.9%。

電池成本占電車制造成本的一半以上，碳酸鋰價(jià)格從7.5萬元/噸漲到20萬元/噸；車規(guī)級(jí)存儲(chǔ)芯片三個(gè)月漲了180%，單這一項(xiàng)就增加3000-7000元單車成本；鋁、銅等大宗商品價(jià)格也在漲。

之前車企還能內(nèi)部消化成本，但經(jīng)過幾年價(jià)格戰(zhàn)，利潤已經(jīng)薄到不能再薄，漲價(jià)成了不得不做的選擇。

油車降價(jià)還會(huì)持續(xù)多久？等庫存清理到合理水平，說不定價(jià)格會(huì)回調(diào)；而新能源車的漲價(jià)是試探性的，畢竟消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，如果漲價(jià)影響銷量，品牌可能會(huì)調(diào)整策略。

但長遠(yuǎn)來看，車企需要利潤來投入研發(fā)——沒有利潤，怎么搞技術(shù)創(chuàng)新？怎么造出更好的車？

現(xiàn)在的價(jià)格博弈，其實(shí)是車市從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”的信號(hào)。油車在清庫存的同時(shí)，也得思考如何轉(zhuǎn)型；新能源車在漲價(jià)的同時(shí)，也要拿出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。畢竟，最終買單的還是消費(fèi)者，只有真正有價(jià)值的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。

你最近有買車計(jì)劃嗎？會(huì)選降價(jià)的油車還是漲價(jià)的電車？評(píng)論區(qū)說說你的想法！覺得這篇內(nèi)容有用的話，別忘了點(diǎn)贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)給身邊需要的朋友~