“東北超”來(lái)了！

一張僅售19.9元的球票，首日預(yù)約人數(shù)突破6萬(wàn)人次，被網(wǎng)友戲稱“中簽比中獎(jiǎng)還難”；一條“東北超級(jí)酷”的短視頻，在社交媒體累計(jì)播放量破百萬(wàn)；一屆跨越區(qū)域的“城超”，撬動(dòng)近億元贊助、覆蓋超一億人口的消費(fèi)市場(chǎng)……

23日晚，首屆東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽，即“東北超”，將在沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、呼和浩特四城同步揭幕。

注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在信息過(guò)載的時(shí)代，誰(shuí)能以人為本、以情動(dòng)人，將稀缺的注意力匯聚，誰(shuí)就能找到價(jià)值轉(zhuǎn)化的“金鑰匙”。這場(chǎng)跨省區(qū)聯(lián)動(dòng)的城市足球超級(jí)IP，正把聚焦在黑土地的目光，變成真切的流量與消費(fèi)，引領(lǐng)一場(chǎng)注意力經(jīng)濟(jì)新風(fēng)潮。

5月19日，長(zhǎng)春隊(duì)球員張亮亮前往訓(xùn)練場(chǎng)地。新華社記者 許暢 攝

把目光聚過(guò)來(lái)

注意力是稀缺資源，而“東北超”實(shí)現(xiàn)了高效聚合。

19塊9，超10萬(wàn)人搶！沈陽(yáng)賽區(qū)揭幕戰(zhàn)售票近4萬(wàn)張。長(zhǎng)春賽區(qū)門(mén)票開(kāi)售即遭“秒殺”，大麥網(wǎng)平臺(tái)顯示超1.9萬(wàn)人標(biāo)記“想看”。網(wǎng)民感嘆：“這比中大獎(jiǎng)還難！”

這場(chǎng)“家門(mén)口的賽事”，為何能讓東北乃至全國(guó)的目光齊刷刷地看過(guò)來(lái)？

“東北超”賽程表。

聚目光，在于“整裝”的姿態(tài)。從沈陽(yáng)到雞西，從長(zhǎng)春到通遼，從哈爾濱到大連，從呼和浩特到延邊——一張賽程表，串聯(lián)起整個(gè)東北。各地統(tǒng)籌組建競(jìng)賽、裁判、紀(jì)律檢查等委員會(huì)，賽事通盤(pán)推進(jìn)，“一桌”解決問(wèn)題。

“東北大地山水相連、文脈相通、人緣相近，這份強(qiáng)烈的地域認(rèn)同感和文化親近性，是辦好‘東北超’的底氣。”賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“東北超”以足球的名義，把東北人的手緊緊握在一起，“不管比賽是不是第一，反正友誼肯定第一”。

聚目光，在于“草根”的屬性。390名參賽球員中沒(méi)有職業(yè)選手，消防員、學(xué)生、快遞小哥和產(chǎn)業(yè)工人入選名單。33歲的沈陽(yáng)隊(duì)隊(duì)員李宇航平日是一名消防員，他說(shuō)，生活有兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，“一個(gè)是危機(jī)重重的火場(chǎng)，一個(gè)是灑滿陽(yáng)光的綠茵場(chǎng)”。踢球的是街坊，看球的是鄰居，鮮活接地氣的故事，天然具有打動(dòng)人心的力量。

5月18日，通遼隊(duì)球員牛佳瀅在家中給牛拌飼料。新華社記者 連振 攝

這種“去中心化”同樣體現(xiàn)在贊助體系中。賽事推出從500萬(wàn)元首席贊助到5000元“超小贊”的五級(jí)贊助體系，大牌商戶、街邊燒烤店、豬蹄店悉數(shù)納入；特許商品授權(quán)“0元扶持計(jì)劃”，讓非遺企業(yè)、鄉(xiāng)村特產(chǎn)共享賽事IP。

“群眾喜歡什么、期待什么，就引進(jìn)什么、落地什么。”負(fù)責(zé)“東北超”招商工作的遼寧省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)峰認(rèn)為，讓小微企業(yè)成為賽事“合伙人”，讓比賽更接地氣、更聚人心。

讓熱度留得住

注意力經(jīng)濟(jì)不是簡(jiǎn)單搶眼球，而是把關(guān)注變成情感共鳴。各地“城超”一路出圈一路歌，“東北超”借鑒經(jīng)驗(yàn)，找尋自己的流量密碼。

5月20日，雞西隊(duì)球員在訓(xùn)練中。新華社記者 那宇奇 攝

貴州“村超”主打民族文化、村味農(nóng)趣，“蘇超”玩轉(zhuǎn)“散裝江蘇”的地域梗，各有各的火法。“東北超”的火法，是用“煙火足球”回應(yīng)群眾樸素的熱愛(ài)。

“還沒(méi)開(kāi)賽，美食大戰(zhàn)先打起來(lái)了”“沈陽(yáng)和大連沒(méi)有球都能踢90分鐘”等網(wǎng)絡(luò)熱梗走紅；寧忠?guī)r、孫龍等體壇名將跨界登場(chǎng)；東北籍明星紛紛為賽事站臺(tái)助威……這些動(dòng)作讓“東北超”在足球激情與市民親情的相互激蕩中，實(shí)現(xiàn)大眾的情感共鳴。

3月30日，黑龍江省足球協(xié)會(huì)主席董曉冬（左）與中國(guó)男子速度滑冰運(yùn)動(dòng)員寧忠?guī)r在儀式上抽簽。當(dāng)日，2026年?yáng)|北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“東北超”）抽簽儀式在沈陽(yáng)舉行。新華社記者 韓赫 攝

共鳴，從球場(chǎng)走向四方。沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局聯(lián)合沈陽(yáng)都市圈各城市組成文旅推介團(tuán)，走進(jìn)北京、天津、唐山等地，送上文創(chuàng)產(chǎn)品和地道美食伴手禮，把觀賽代金券遞到外地游客手中。天津游客楊素琴滿懷期待，計(jì)劃觀賽之余嘗一口地道雞架，沉浸式體驗(yàn)沈陽(yáng)的洗浴文化。

共鳴，讓世界聽(tīng)見(jiàn)回響。帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)挺進(jìn)日韓世界杯的傳奇教練博拉·米盧蒂諾維奇近日重回沈陽(yáng)，將為“東北超”開(kāi)球。在沈陽(yáng)生活十余年的俄羅斯博主羅杰感嘆，“東北超”能讓更多人關(guān)注足球，推薦各國(guó)“老外”現(xiàn)場(chǎng)感受這種“新玩法”。中超“升班馬”遼寧鐵人隊(duì)主教練、韓國(guó)名帥徐正源感慨道，如今業(yè)余聯(lián)賽的火熱，讓東北足球再邁了一大步。

賽場(chǎng)之外，“東北超”正將賽事IP嵌入日常生活。各地特許商品旗艦店人流如織，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特色零食、紀(jì)念盲盒等20余種商品琳瑯滿目。賽事組委會(huì)表示，“東北超”的周邊產(chǎn)品適配市民休閑、社交、打卡等多元需求，形成從“看到”“買(mǎi)到”，到“愿意曬出”的注意力閉環(huán)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，東北地區(qū)是中國(guó)足球發(fā)展的重鎮(zhèn)，東北的生活場(chǎng)景、民風(fēng)民俗本身就自帶流量，引起大眾的共鳴，這些都能助力“東北超”留住全國(guó)乃至世界的注意力。

把流量變?cè)隽?/strong>

注意力經(jīng)濟(jì)的落腳點(diǎn)是“轉(zhuǎn)化”。聚攏了目光，更要留下消費(fèi)、留下體驗(yàn)。“東北超”正在把賽事的熱度，變成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。

圖為“東北超”球迷專列

“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”——“蘇超”2025賽季創(chuàng)造的乘數(shù)效應(yīng)，驗(yàn)證了“城超”作為“注意力入口”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如今，“東北超”開(kāi)賽在即，其帶動(dòng)文旅消費(fèi)的“經(jīng)濟(jì)賬”已初現(xiàn)端倪。

“東北超”球迷專列人頭攢動(dòng)；夜市、廣場(chǎng)、燒烤小店的“第二現(xiàn)場(chǎng)”氛圍熱烈；酒店、餐館、各大景區(qū)的工作人員迎接八方來(lái)客……

據(jù)了解，東北四省區(qū)搭建起“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”，打造“超游東北”文旅IP，主打“一張球票闖關(guān)東”理念，規(guī)劃主場(chǎng)游、周邊游、跨省游、主題游等七大旅游線路。

圖為5月9日在河北唐山舉行的“東北超”沈陽(yáng)都市圈文旅宣傳推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

各地推出實(shí)惠“票根”福利：鞍山千山、本溪水洞、葫蘆島興城古城等百余家知名旅游景區(qū)推出了免票優(yōu)惠，餐飲、洗浴、商超等兩萬(wàn)余家商戶推出專屬折扣。黑龍江將在賽事期間開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)500場(chǎng)以上，發(fā)放政府消費(fèi)券超1億元。在吉林延邊，憑票根可體驗(yàn)一分錢(qián)吃冷面、石鍋飯……

為一場(chǎng)球，赴一座城。同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，哈爾濱相關(guān)文旅產(chǎn)品搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)128%；隨著賽事臨近，哈爾濱進(jìn)港機(jī)票預(yù)訂熱度月環(huán)比增長(zhǎng)超43%，全市酒店預(yù)訂熱度攀升，月環(huán)比增長(zhǎng)46%。

“我們樂(lè)見(jiàn)‘東北超’踢出快樂(lè)足球、煙火足球的純粹，‘踢開(kāi)’注意力經(jīng)濟(jì)的新大門(mén)，把城市的人氣聚起來(lái)、把市場(chǎng)消費(fèi)的煙火燃起來(lái)，把體育流量變成消費(fèi)增量，把賽事熱度變成振興發(fā)展力量。”賽事組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示。

來(lái)源：新華社