湖北
5月21日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心盛大啟幕。作為全國規模最大、層級最高、影響力最廣的國家級文化產業盛會，本屆文博會匯聚全球數十個國家和地區的優質文化資源，集中展示非遺傳承、文創研發、文化貿易、數字文旅等領域前沿成果，為中華優秀傳統文化對接市場、走向世界搭建起重要的國際化平臺。來自湖北武漢的非遺標桿品牌漢吉福重磅亮相11號館全球文化貿易館，以古法繪畫的年畫與多元化創新國潮文創矩陣驚艷亮相，成為文博會非遺活化與文旅融合板塊的亮眼名片。
漢吉福是武漢市東西湖區非物質文化遺產項目，品牌根植荊楚民俗沃土，年畫技藝溯源清代，歷經四代匠人薪火相傳、堅守賡續，由第四代非遺傳承人許華波深耕打磨、品牌化革新發展。多年來，漢吉福專注貼金門神年畫技藝的活態傳承與創新升級，深耕傳統民俗文化挖掘與轉化，徹底打破了傳統非遺作坊化、小眾化、區域化的發展瓶頸，填補了年畫現代化、產業化、品牌化發展的市場空白，是國內民俗年畫領域守正創新的標桿品牌。
本次參展，漢吉福攜館藏級古法原作與爆款文創系列集體亮相。其傳統核心作品恪守千年古法工藝，摒棄常規紙質載體，甄選優質絲絹為底，搭配天然礦物顏料層層暈染疊色，色澤溫潤醇厚、歷久彌新、經久不褪。標志性貼金工藝采用98%高純度金箔，經精細手工逐層貼飾、肌理堆疊，造就獨有的立體浮雕質感。一幅精品年畫需歷時數月精工細作，工序繁復、用料嚴苛、匠心十足。畫作中秦瓊、敬德等經典門神形象，兼具武將凜然威儀與民俗溫潤溫情，氣韻雄渾、底蘊深厚，生動彰顯出荊楚民俗文化的獨特風骨與傳統匠人精益求精的治學匠心。
守古法之本，開時代之新。針對傳統年畫場景單一、受眾局限、傳承乏力的行業痛點，漢吉福持續探索非遺活化新路徑。品牌深度萃取門神文化“忠勇信義”的精神內核，貼合當代大眾審美與日常生活場景，對傳統年畫IP進行年輕化、生活化、場景化創新，打造天官賜福福字貼、國風文創配飾、家居潮品擺件、非遺文創帆布包等全品類文創矩陣，適配節慶祈福、家居裝飾、商務禮贈、藝術收藏等多元場景，讓千年民俗門神文化走出傳統節慶圈層，深度融入現代大眾生活。
在產業發展層面，漢吉福創新構建“手工守根+數字賦能”的全新發展模式。貼金、染色、手繪等核心非遺工序堅持純手工制作，原汁原味留存古法技藝精髓；同時依托數字化技術優化設計、傳播全流程，有效降低非遺傳播門檻，拓寬文化輻射邊界。目前，品牌已斬獲900余項國家級、省級知識產權，多款文創爆款市場表現亮眼，單品年銷售額突破千萬元，全網相關文化話題播放量近億次，多幅精品作品被省市多家博物館館藏收藏，實現了文化價值、藝術價值與市場價值的雙向賦能、同步提升。
借助文博會國際化交流窗口，漢吉福全方位展示荊楚非遺獨特魅力，現場吸引大量國內客商及東南亞、港澳臺海外采購商駐足洽談，各方圍繞文化出海、文創聯合研發、市場渠道共建等領域達成多項合作意向，為年畫走向全國、揚帆國際夯實基礎。
非遺之美，在于傳承；非遺之興，在于創新。此次漢吉福亮相深圳文博會，既是湖北非遺文化對外展示的重要窗口，更是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐。以匠心守文脈，以創新拓新路，古老的年畫正煥發全新時代活力，為全國非遺產業化、品牌化、國際化發展提供了可復制、可推廣的優秀范本。（通訊員 漢小吉）
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