提起世界級桌山，重慶南川金佛山必占有一席之地。

5月25日，“啟航‘十五五’行走新重慶”2026全國重點網絡媒體記者南川行走進金佛山。海拔2238米的金佛山之巔，云海翻涌如萬馬奔騰，而比云海更激蕩人心的，是當地對文旅的新布局……

4月27日，距離“五一”假期僅三天，南川正式向全球發布了“金佛山·世界遺產奇觀”國際旅游品牌，天地臥佛、古佛洞天、杜鵑王國等“十大奇觀”同步亮相。5月19日，第16個“中國旅游日”，南川又召開旅游發展大會，340人參會，三輪簽約，10家旅行社落子……不到一個月，一系列重磅舉措，標志著南川文旅從“重慶后花園”邁向“世界目的地”的戰略轉型全面啟幕……

天地臥佛。陳榮森 攝

品牌立勢：從“養在深閨”到“全球亮相”

金佛山是世界自然遺產、國家5A級景區，主峰海拔2238米，為全球喀斯特桌山典范，垂直落差近1900米，造就“一山有四季，十里不同天”的獨特景致。這里以不足全國十萬分之五的國土面積，珍藏8085個物種、全國六分之一原產種子植物，25萬畝方竹林海連綿成片，60余萬株高山杜鵑蔚然成海，更有以“金佛山”命名的模式植物232種，堪稱“地球生物基因庫”。

長期以來，金佛山以生態觀光為主，收入結構單一、產業鏈條偏短。此次品牌發布，南川明確以“十大奇觀”為核心IP，重塑金佛山價值表達。這十大奇觀是如何選出的？金佛山文旅集團總經理王軍波在接受記者采訪時給出了答案：“主要圍繞地質稀缺性、景觀獨特性、季節代表性、人文底蘊、視覺辨識度、地域唯一性六大核心維度綜合評定篩選。不同于其他喀斯特地貌偏向秀美的特質，金佛山喀斯特景觀以雄、奇、峻、絕為核心特色，雄奇兼備、意境獨特，極具稀缺性與唯一性。”

古佛洞天。南川區委宣傳部供圖

值得一提的是，這“十大奇觀”并非專家“閉門造車”的產物。“十大奇觀顏值出眾、氛圍感十足，拍照出片、適配打卡，長期以來在各大網絡平臺擁有超高傳播度，是廣大游客親身游覽、口碑推薦的熱門地標。”王軍波告訴記者，“與其說是我們在精心甄選，不如說是廣大游客朋友們，用腳步丈量山水、用打卡傳遞口碑，以實際行動共同選出的絕美景致。”

品牌發布后，南川迅速啟動全球推廣：計劃年內落地5場境外展會、10場全國推介會，搭建多語種線上傳播矩陣，讓金佛山走出國門。數據印證成效：“五一”假期金佛山接待游客11.9萬人次，旅游綜合收入8222.1萬元，同比穩步上揚；2025年境外游客同比增長15.89%，旅游業增加值占GDP比重突破5.3%。

“過去，游客上山看個景、拍張照就下山，我們掙的是一張門票錢。”在金佛山西坡索道站，一位“老南川”文旅人向記者感慨，“現在不一樣了，我們是在賣物種萬千、氣象萬千、景色萬千、瑰寶萬千的‘萬千世界’！”

金佛山生態石林。南川區委宣傳部供圖

業態革新：從“門票依賴”到“產業共生”

品牌升級的核心，是打破“門票經濟”困局，轉向“全域產業經濟”。為此，南川以“六大工程”為引領，推動文旅業態從單一觀光向多元體驗轉型。

圍繞著“十大奇觀”這一核心IP，南川正在將“流量”轉化為“留量”。“我們拓展了精品主題線路。”王軍波向記者介紹，“喀斯特世遺盛景游線串聯起錦屏疊翠、金龜朝陽、凌空棧道、古佛洞天等核心景觀，一站式展現喀斯特桌山地貌雄奇；徒步挑戰世遺體驗游線以金佛天梯為核心，聯動凌空棧道、金龜朝陽，滿足戶外徒步與大眾觀光需求；生態康養世遺盛景游線圍繞杜鵑王國、南國雪原等景觀，打造親子、家庭、康養輕度假產品。”

四季皆可游，是金佛山打破“門票經濟”的另一把鑰匙。春季杜鵑王國賞花季，推出古杜鵑尋蹤、花海徒步、研學攝影等產品；夏季洞天避暑休閑季，依托溶洞、竹海、石林，打造18℃避暑體系；秋季林海彩林登高季，結合秋景與登高賽事，推出賞彩林、登高祈福、采筍體驗；冬季南國雪原滑雪季，立足北緯30°冰雪秘境，打造南方近程冰雪旅游首選地。三大滑雪場總面積超10萬平方米，已成為重慶冰雪度假標桿；天星溫泉打造中醫藥特色泡池，融合康養業態；古佛洞、生態石林植入研學體驗，推動科研資源向旅游產品轉化。

硬件升級同步發力。南川推進索道改造、道路提質、游客綜合體建設，完善智慧旅游服務。堅守生態底線是前提，南川織密生物多樣性、森林防火、喀斯特地貌監測等五大防護網絡，守護世遺本底。

“大金佛山178環山趣駕”成為業態融合典范。這條環線串聯金山、山王坪、德隆等沿線鄉鎮，累計進入車輛突破1200萬輛，帶動沿線就業4萬人次、戶均增收5000元，話題曝光量超1.3億次，斬獲多項國字號榮譽，讓生態紅利轉化為百姓收入。

杜鵑王國。南川區委宣傳部供圖

戰略擘畫：從“景區單點”到“全域標桿”

當下，南川錨定了2030年目標——將金佛山打造為國家級旅游度假區、全國高質量戶外運動目的地，過夜游客突破300萬人次，入境游客翻兩番，核心景區年購票游客突破200萬人次，旅游業增加值占GDP比重達5.6%。

為實現目標，在文化旅游發展大會上，南川明確部署文旅高質量發展“六大工程”，即旅游品質提升工程、旅游設施改造工程、旅游環境優化工程、旅游品牌營銷工程、旅游文明創建工程、旅游安全保障工程。

“寵游客就是愛南川”。南川區文化旅游委主任傅文鏡向記者介紹，近期金佛山還推出了覆蓋全場景的寵客惠民大禮包：6月1日至6月30日，金佛山景區（西門、北門）面向所有游客免門票；5月至6月聯動42家餐飲商家推出7.8折至9折優惠，21家精品民宿8.5折至9折優惠并贈送好禮，16家酒店客房9折；聯合多家銀行推出“文旅+吃住+購物”疊加優惠，覆蓋600余家商戶。“用最誠意的優惠、最溫暖的服務，歡迎全球各地的朋友來感受‘金佛山·世界遺產奇觀’的獨特魅力。”

從生物多樣性保護到十大奇觀IP打造，從四季產品供給到全球品牌傳播，南川以一座山撬動全域文旅，把世遺價值轉化為發展動能。

第1眼TV-華龍網首席記者 陳美西/文

原標題：《破局 “門票經濟” 南川金佛山布局文旅新“棋局”》

欄目主編：顧萬全

文字編輯：杜俊超

本文作者：第1眼TV-華龍網