四川
如果在明洞受歡迎，就會原樣復制到海外門店，明洞也在承擔測試平臺的角色。近日，首爾中區明洞優衣庫旗艦店門前擠滿了等待開門的游客。當天，門店外排起長隊，排隊人群以外國游客為主。
當天，優衣庫在因特殊時期和“不要買日本貨”風波撤出明洞約5年后，重新在明洞開出韓國國內規模最大的門店。該店面積約3300平方米，在優衣庫韓國130多家門店中，首次被命名為“全球旗艦店”。優衣庫表示，希望面向不僅是韓國顧客，也包括到訪明洞的全球顧客，展示其產品和服務。
在優衣庫明洞店，外國顧客聚集在體驗區，親自挑選標識并印在T恤上。 借著外國游客回流，明洞商圈正高調復蘇。受特殊時期影響，明洞空置率一度超過50%，如今已降至5%左右。從國際知名品牌到準備出海的韓國品牌，都在接連進駐明洞，開設大型門店。
韓國觀光公社數據顯示，去年赴韓外國游客達到1894萬人次，創歷史新高；今年第一季度又同比增長23%，達到474萬人次。預計今年全年赴韓外國游客將超過2200萬人次。借著這股韓國旅游熱，曾一度衰落的明洞正迎來“第二個全盛期”。
當天，面積約3100平方米的“橄欖英明洞城”店內，大多數顧客都是外國人。橄欖英目前僅在明洞就運營9家門店，而這家今年3月開業的門店，外國顧客銷售額占總銷售額的95%。
來自智利、為觀看韓國流行音樂偶像演唱會而來的46歲游客瑪麗安娜說，自己住處就在附近，來韓國前就聽人說一定要買面膜，因此把這里列為必去行程。來自摩洛哥的30歲游客瑪麗亞說，自己經常在短視頻平臺上看到韓國美妝、韓國美容、韓國時尚相關內容，因此對韓國旅行產生了興趣。
不只是韓國美妝，韓國時尚品牌也在持續加碼明洞布局。無新社今年1月開出“無新社明洞店”，并計劃于今年9月開設面積1650平方米的“無新社標準明洞店”，銷售其自有品牌產品。算上前年開業的明洞店，無新社屆時將在明洞聚集3家門店。
21日，在首爾中區明洞街頭，外國游客正在移動。 由可隆時尚運營的可隆運動也在今年1月于明洞圣堂對面開出一間地上兩層的旗艦店，主攻外國游客。目前，該店90%以上的銷售額來自外國顧客。該公司相關人士表示，尤其是明洞門店專供商品，因為“首爾標識和老虎圖案很有韓國特色”，很多顧客會把它當作紀念品購買。
盡管外國游客前往的區域正在趨于多樣化，但明洞仍然是首爾外國游客到訪率最高的目的地。首爾觀光財團今年3月針對到訪首爾的外國游客進行調查，73.4%的受訪者表示“去過明洞”，這一比例在主要旅游地中位居第一。
業內認為，企業在明洞開店，除了直接獲取銷售額之外，也在把這里當作出海前的一種測試平臺。企業會收集顧客偏好等數據，并在海外開店時加以利用。
由哈高豪斯運營的時尚品牌瑪婷金，在2024年8月開出明洞店后，于當年10月開出首家海外門店。此后，該品牌已擴展至多個海外市場，共開設18家門店。公司相關人士表示，明洞店開業后，品牌經歷了外國顧客帶來的爆發式銷售增長，也積累了不同國家顧客偏好等數據，并將其用于海外拓展。
將于29日在美國加利福尼亞州帕薩迪納開出美國首店的橄欖英，也大量引入了在韓國橄欖英門店中頗受歡迎的體驗元素，例如皮膚、頭皮診斷服務。橄欖英相關人士表示，美國門店在很多方面都參考了明洞、圣水等外國顧客較多門店的做法，從體驗服務到顧客接待均有所借鑒。
記者：成宥真
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