重慶
會展直通車
新加坡，亞太地區乃至全球會展樞紐，前沿的行業思想與無限的商業機遇在此交織。《新加坡眼》作為許多國際會展的官方媒體合作伙伴，推出 【會展直通車】 欄目，解讀趨勢，直通商機核心，更好地服務全球商旅落地新加坡。
就在最近，新加坡同時拿下了兩個非常有分量的亞太第一。一個是由國際大會及會議協會（ICCA）評出的“亞太最佳會展城市”，這已經是它連續第23年獲此殊榮。另一個是由全球知名的會議行業平臺Cvent評出的“亞太最佳會議目的地”，這也是新加坡第八次登頂。
這兩個獎項側重點稍有不同。ICCA更看重一座城市能否吸引到全球頂尖的專業協會會議，比如醫學、工程、金融領域的國際大會。這類會議門檻高、參會者消費能力強，能給當地帶來很高的經濟回報。而Cvent的排名來自全球會議策劃者實實在在的搜索和預訂行為，更能反映市場的真實熱度。能在兩個維度都拿第一，說明新加坡不僅“面子”好看，“里子”也足夠扎實。
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那新加坡到底是怎么做到的？最直觀的一點是：它把錢和資源都用在了刀刃上。新加坡政府投入了約7.4億新元（折合近5.8億美元）來專門扶持會展旅游業，目標是到2040年，讓會展旅游的收入翻三倍。同時，他們和全球最大的展會主辦方英富曼集團建立了戰略合作，不斷引入新的大型展會，甚至計劃在市中心再建一座新的會展中心。
硬件上，新加坡擁有超過1700個活動場地和6個大型專業展館。最方便的是，無論你在哪個場館，30分鐘內基本都能到達購物街、濱海灣花園或圣淘沙等休閑景點。參會者白天開完會，晚上就能享受城市度假的便利。軟件上，新加坡為會議組織者提供從財政補貼到行程定制的一系列支持，還堅持把會展與安全、穩定、綠色運營綁定在一起。
這些努力帶來的回報也相當驚人。2025年，新加坡的會展旅游收入達到了23億新元，比上一年猛增35%。更厲害的是，會展旅客的消費能力是普通游客的兩倍，也就是說，他們住更高檔的酒店、更多在外就餐、更愿意逛街購物。在整個旅游鏈條的帶動下，新加坡2025年旅游總收入創下了328億新元的歷史新高。
5月20日，新加坡旅游局稱，已與全球展會主辦方英富曼集團（Informa）簽署戰略合作備忘錄，圍繞業務發展、活動體驗及戰略合作三大方向，支持“旅游業2040”目標，將商務會展旅游收入提高三倍至45億元。
雙方今年將推出亞洲基金論壇、亞洲制藥包裝展和亞洲生物制程國際展三項新活動，同時擴大亞太區飛機維修展、亞洲光子博覽會等現有展會規模，并通過“節慶化”商務活動，以更豐富的沉浸式體驗提升新加坡作為商務與休閑兼具目的地的吸引力。
可以這么說，新加坡之所以能長期霸榜，靠的不只是一流的酒店和展館，而是它作為“全球商業與知識交流節點”的獨特地位。再加上政府持續的投入和清晰的戰略，新加坡這個“會展第一城”的寶座，短期內恐怕很難被撼動。
HQ丨編輯
CH丨編審
ICCA、新加坡旅游局丨來源
新加坡眼丨圖源
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