全球影院聯(lián)盟（成員包括全球頂尖的放映商和行業(yè)機構(gòu)，共占全球票房約70%）近期發(fā)布了其年度全球觀影者調(diào)查的結(jié)果。該調(diào)查結(jié)果深入剖析了在媒體和娛樂格局持續(xù)變化的背景下，全球范圍內(nèi)影院觀影的消費和參與情況。總體調(diào)查結(jié)果表明，觀眾從全球影院體驗中獲得了顯著價值，并對2026年引人注目的待映片單抱有高度期待。結(jié)果還反映出年輕觀影者行為的積極趨勢，以及與縮短的院線窗口期相關(guān)的全球行業(yè)壓力。影視產(chǎn)業(yè)觀察今日編譯該報告的主要觀點。

消費者依然認(rèn)為大銀幕影院體驗具有顯著價值，

并樂于向他人推薦

全球影院提供了引人入勝、共享的娛樂體驗，促進了強有力的口碑傳播——52%的觀眾表示他們極有可能向他人推薦影院體驗。這些體驗帶來的情感和社交價值在數(shù)據(jù)中也顯而易見：近四分之三的觀眾（73%）表示，去影院觀影對他們的幸福感很重要，其中三分之一的人將其描述為非常重要。此外，觀眾表現(xiàn)出對在影院觀影的壓倒性偏好，只有7%的受訪者更喜歡在家看電影。這些發(fā)現(xiàn)印證了影院行業(yè)長期以來對觀影持久吸引力的理解：全球影院是有意義的文化和社區(qū)中心，為消費者提供了擺脫日常壓力、沉浸于引人入勝的故事以及與他人建立聯(lián)系的獨特價值。

即使圍繞消費者休閑時間的競爭日益激烈，影院仍然是優(yōu)先的娛樂目的地。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過去六個月中，受訪者去影院觀影的頻率變化，與他們外出就餐、度假、聽音樂會及前往其他娛樂場所等戶外休閑活動的頻率變化相比，前者的凈變化要高出1.5到2倍。值得注意的是，觀眾對那些能體現(xiàn)影院差異化的體驗有強烈偏好，包括增強的視聽技術(shù)、大銀幕格式和豪華座椅等優(yōu)質(zhì)設(shè)施。

男性觀眾渴望更多科幻片，

女性觀眾期待更多愛情片

2026年引人注目的上映片單引起了極大興趣，70%的觀眾表示他們對今年去影院看電影感到興奮。這一比例比去年的調(diào)查高出四個百分點，反映出人們對2026年影院片單的廣度、規(guī)模及整體吸引力的熱情有所提升。

此外，觀眾繼續(xù)表達出希望在影院看到更多電影的強烈愿望。半數(shù)受訪者希望在大銀幕上看到更多動作/冒險片和喜劇片，這些類型歷來在全球范圍內(nèi)具有廣泛吸引力。此外，男性觀眾渴望更多科幻內(nèi)容，而女性觀眾則希望看到更多愛情片。總而言之，這些調(diào)查結(jié)果強調(diào)了擁有一個足夠強大且平衡的電影片單以服務(wù)于廣泛觀眾群體的重要性。

年輕觀眾對影院觀影的熱情呈現(xiàn)增長趨勢

78%的25歲以下觀眾表示，與六個月前相比，他們在影院觀看的電影數(shù)量增加或持平，凈增長率為15%。

除了高度珍視影院娛樂且消費水平不斷提高外，年輕觀眾往往是影院體驗的強力推廣大使。高達59%的25歲以下觀眾表示，他們會向朋友或同事極力推薦影院體驗。總的來說，調(diào)查結(jié)果強調(diào)了觀影要繼續(xù)與下一代消費者產(chǎn)生有意義的共鳴。

縮短的院線窗口期正在導(dǎo)致觀影次數(shù)減少

總體而言，受訪者表示他們在家里觀看的電影明顯增多，并且由于電影比以往更早可以在家觀看，他們每年在影院觀看的電影平均減少了2.2部。結(jié)果還突顯了影院觀影頻率變化與窗口期感知之間的關(guān)系，且不同市場之間存在顯著差異。在那些院線窗口期保持較長且收縮程度較小的國家（如日本、法國和瑞士），窗口期對減少影院觀影次數(shù)的影響不那么明顯。

這些發(fā)現(xiàn)反映了這樣一個全球影院環(huán)境：其特點是觀看選擇日益多樣化，且各地區(qū)的院線可供性差異越來越大。隨著全球觀看習(xí)慣的持續(xù)演變，提高院線窗口期的清晰度、一致性和持續(xù)時間，仍然是支持消費者觀影頻率以及全球影院生態(tài)系統(tǒng)長期健康發(fā)展的重要因素。

關(guān)于全球影院聯(lián)盟

全球影院聯(lián)盟（GCF）成立于2017年，代表全球影院放映商發(fā)聲，處理支持健康全球影院行業(yè)的政策、業(yè)務(wù)和技術(shù)優(yōu)先事項。GCF代表了全球頂尖的12家放映公司以及兩個主要的國際行業(yè)機構(gòu)，并得到全球75家放映公司及29個行業(yè)協(xié)會的支持。其成員合計約占全球票房的70%，致力于確保影院體驗的長期實力和可及性。

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請訪問www.globalcinemafederation.org

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編譯 | 尼德

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 范雨函