文｜邁點(diǎn)

"搶不到，根本搶不到。"從確定端午去黃山旅游開始，李倩盯黃山工人療養(yǎng)院已經(jīng)半個(gè)多月了。

在社交平臺(tái)上，這所療養(yǎng)院被稱為黃山旅游住宿"頂配"——房間干凈、環(huán)境安靜、飯菜好吃、服務(wù)周到，每晚三四百元的價(jià)格極具性價(jià)比，最重要的是地理位置優(yōu)越，開車不到10分鐘就能到達(dá)索道口，直接省去山腳排隊(duì)等擺渡車的折騰。

圖源：社交平臺(tái)截圖

李倩正是看中了這些實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)點(diǎn)。

盡管從提前預(yù)訂的情況來看，黃山工人療養(yǎng)院的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不算明顯——湯口鎮(zhèn)上有很多更便宜的酒店，但對(duì)計(jì)劃一天游完黃山的她來講，能少排一次隊(duì)、少坐一趟擺渡車，多花點(diǎn)錢也值得。畢竟，節(jié)假日的黃山，早起10分鐘，可能就少排隊(duì)半小時(shí)。

可即便早早籌備，她還是遇上了所有游客都頭疼的難題：看得上，訂不上。

圖源：OTA平臺(tái)截圖

這并非偶然出現(xiàn)的情況，而是當(dāng)下酒店行業(yè)的一種新常態(tài)。

這幾年，國(guó)賓館、招待所、工人療養(yǎng)院等，這類自帶"體制內(nèi)"光環(huán)的酒店，成為年輕人的出游住宿新寵，每到節(jié)假日總要火一次。

除了"一房難求"，體制內(nèi)酒店暴露出的一些問題，也引起不少游客吐槽。

不由得思考：這波體制內(nèi)酒店熱潮，究竟能持續(xù)多久?

年輕人扎堆"撿漏"，體制內(nèi)酒店反復(fù)出圈

年輕人對(duì)體制內(nèi)酒店的熱情，這幾年年肉眼可見地高漲，而且挖掘出的"酒店"類型越來越豐富。

最早是各地職工療養(yǎng)院、老牌招待所憑借低價(jià)、安穩(wěn)出圈。這類原本專供內(nèi)部休養(yǎng)、公務(wù)接待的公家住宿場(chǎng)所，始對(duì)外接待普通游客，位置好，房間大，迅速成為"性價(jià)比首選"。全國(guó)總工會(huì)青島療養(yǎng)院、寧波象山半邊山工人療養(yǎng)院等，皆是典型代表。

緊接著，各地國(guó)賓館火速風(fēng)靡全網(wǎng)。它們大多坐落城市核心地段，坐擁稀缺絕美景致，居住體驗(yàn)絲毫不遜色國(guó)際五星級(jí)酒店。像有著山西 "釣魚臺(tái)" 之稱的晉祠國(guó)賓館，房?jī)r(jià)僅四百余元，出門便可直達(dá)景區(qū);坐落雷峰塔旁的杭州西子賓館，坐擁千米私家湖岸線，來了就是承包整座西湖。

到今年，就連部分單位配套內(nèi)部住宿、警務(wù)相關(guān)配套接待場(chǎng)所，都被年輕人深挖打卡，成為新晉網(wǎng)紅住宿點(diǎn)。

圖源：社交平臺(tái)截圖

為什么在酒店行業(yè)極度內(nèi)卷的今天，這些看起來有些"土味"的體制內(nèi)酒店，反而成了年輕人的心頭好?

新鮮感之外，絕大多數(shù)年輕人選擇此類酒店的關(guān)鍵詞，集中在"性價(jià)比""安全""服務(wù)"等方面。

在節(jié)假日，熱門景區(qū)周邊的酒店價(jià)格往往一夜翻三倍，500塊的房間敢賣1500，而且還可能是個(gè)位置偏僻、面積狹小的"暗房"。反觀體制內(nèi)酒店，在定價(jià)上往往有著嚴(yán)格的管控，淡旺季差價(jià)極小。

更重要的是，這些場(chǎng)所往往占據(jù)著城市最核心的地段或景區(qū)最好的位置——要么在市中心交通樞紐，要么就在風(fēng)景名勝區(qū)深處。

另外，體制內(nèi)酒店自帶的"國(guó)家隊(duì)"背書，天然就擁有極高的信用護(hù)城河。24小時(shí)的嚴(yán)格安保、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的管理，一點(diǎn)不用擔(dān)心安全問題。

最后，年輕人搶體制內(nèi)酒店，很多時(shí)候是看中了其背后的稀缺資源。比如，大部分住人民大會(huì)堂賓館的游客，都是奔著看升旗"優(yōu)速通"去的。

圖源：社交平臺(tái)截圖

從隨大流到挖小眾，這屆年輕人越來越清醒

體制內(nèi)酒店的爆火，不是年輕人的小眾薅羊毛玩法，也不是一陣互聯(lián)網(wǎng)的獵奇風(fēng)潮，其背后折射出的，是年輕一代消費(fèi)觀念的深刻轉(zhuǎn)向。

過去幾年，年輕人愿意為設(shè)計(jì)裝修、打卡景觀、網(wǎng)紅氛圍感支付高額溢價(jià)，住宿不只是落腳剛需，更是社交展示。

但如今，大家越來越清醒。不再為面子買單，更厭倦了被流量和算法支配。旅游消費(fèi)回歸"把錢花在刀刃上"的理性務(wù)實(shí)，追求自身情緒價(jià)值的滿足，用合理的預(yù)算獲取超值的核心體驗(yàn)。體制內(nèi)酒店恰好提供了這種"去濾鏡化"的實(shí)在價(jià)值。

圖源：社交平臺(tái)截圖

另一方面，游客對(duì)住宿"確定性"的需求持續(xù)走高。當(dāng)代年輕人出門住酒店，某種程度上像是在開盲盒：擔(dān)心衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、擔(dān)心遇到偷拍攝像頭、擔(dān)心被臨期取消房間......

體制內(nèi)酒店提供了一種罕見的"確定性"。這種確定性不僅關(guān)乎金錢，更是一種精神上的減負(fù)。

與此同時(shí)，年輕人的"反網(wǎng)紅"審美訴求攀升。不少酒店同質(zhì)化的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，而體制內(nèi)酒店樸實(shí)的"老干部風(fēng)"，反而更像一股清流。

"夸大"質(zhì)疑下，這股熱潮還能持續(xù)多久?

盡管體制內(nèi)酒店受到年輕人的追捧，但問題也不少。翻開那些熱門帖子的評(píng)論區(qū)，吐槽"設(shè)施老舊"和"服務(wù)冷硬"的大有人在。

很多療養(yǎng)院的建筑和設(shè)備還停留在上世紀(jì)九十年代，雖然打掃得锃亮，但網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、衛(wèi)浴設(shè)施，確實(shí)跟不上現(xiàn)代年輕人的習(xí)慣。

更尷尬的是服務(wù)意識(shí)。那里的服務(wù)員大多是干了幾十年的老職工，沒受過"顧客是上帝"的商業(yè)培訓(xùn)，有時(shí)候你讓人家送個(gè)牙刷，人家可能覺得你事兒多。這種"公事公辦"的冷漠，很容易消耗掉年輕人的新鮮感。

再加上，這些地方畢竟不是純商業(yè)機(jī)構(gòu)，很多房間要優(yōu)先保障內(nèi)部接待、勞模療養(yǎng)，能流出來的散客房源本來就少。大多需要電話預(yù)定、預(yù)訂的要求也不透明，有多少人愿意一直守著手機(jī)等呢?

當(dāng)新鮮感褪去，追求品質(zhì)、個(gè)性化體驗(yàn)的游客，最終還是會(huì)回歸商業(yè)化酒店。

不過，可以肯定的是，這不會(huì)是體制內(nèi)酒店最后一次火。

從短期來看，這股熱度不會(huì)快速消退。只要價(jià)格優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、安全優(yōu)勢(shì)依舊存在，體制內(nèi)酒店就會(huì)持續(xù)成為游客的備選剛需。

尤其節(jié)假日市場(chǎng)化酒店大幅漲價(jià)時(shí)，定價(jià)穩(wěn)定的體制內(nèi)住宿，會(huì)迎來更集中的搶購潮。

社交平臺(tái)的攻略傳播，也會(huì)不斷擴(kuò)大受眾群體，讓更多人知道這類住宿渠道。

從長(zhǎng)期來看，政策層面正在推動(dòng)盤活國(guó)有賓館、招待所等存量資產(chǎn)，這為體制內(nèi)酒店走向市場(chǎng)提供了動(dòng)力。

若能借此契機(jī)，在保持核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)部分老舊設(shè)施進(jìn)行有分寸的升級(jí)改造，并提升市場(chǎng)化服務(wù)水平，它們完全有可能從"一時(shí)的網(wǎng)紅"轉(zhuǎn)變?yōu)?長(zhǎng)紅的選項(xiàng)"。

體制內(nèi)酒店的反復(fù)出圈，是年輕人用腳投票的結(jié)果。

對(duì)于酒店行業(yè)而言，這無疑是一次深刻的提醒：當(dāng)潮水退去，真正能留住客人的，永遠(yuǎn)是那些最本質(zhì)、最確定的價(jià)值。

這場(chǎng)"老干部"與"Z世代"的奇妙相遇，故事才剛剛開始。