5月25日，由青島旅游集團牽頭組建的青島海洋旅游聯合運營體，年度接待游客突破100萬人次，年度累計接待游客量同比增長21.43%。這是“海上看青島”客流增長迎來的又一次提速——繼2025年創下“提前48天未入旺季破百萬”的紀錄后，今年聯合運營體再以17天的提前量，跑出全年首個百萬客流新的“加速度”。

這份“提速”的含金量，尤其體現在“淡季不淡”的結構性突破上。今年以來，聯合運營體始終保持營收增速高于客流增速的量質齊升態勢。隨著新碼頭投用、新航線啟航，一批新場景、新業態陸續落地，22條精品航線、36類全品類產品加快串聯青島全域山海資源，開啟“海洋+”多業態融合發展新局面。

5月25日，由青島旅游集團牽頭組建的青島海洋旅游聯合運營體年度接待游客突破100萬人次。

今年5月，新修訂的《青島市旅游條例》正式施行，由青島旅游集團先行探索的“五統一”管理機制首次被寫入地方性法規，不僅從制度層面肯定了青島海洋旅游治理的實踐成果，也為行業后續發展提供了法治遵循與方向指引。以“五統一”為核心，“海洋旅游聯合運營青島模式”（以下簡稱“青島模式”）這一海上旅游治理和發展體系，正加快向行業輸出可復制的“青島方案”。

客流增長“節節高”

25日下午，一場春雨沒有擋住游客體驗“海上看青島”的腳步。從青島輪渡碼頭登船，蒙蒙細雨中，郵輪母港、大港、馬蹄礁燈塔等膠州灣地標躍然眼前，被擁入母親灣的海上游船搭載著充滿好奇心的游人們，共同度過了一段難忘的海上時光。

當天，青島海洋旅游聯合運營體在輪渡碼頭迎來了年度接待游客100萬人次的節點，將實現百萬客流的時間進一步縮短至145天。這一時間節點較2025年提前17天、較2024年提前65天，跑出了旺季前游客量增長的“加速度”。

自年初以來，聯合運營實現了多個市場爆點的接力：元旦假期實現“開門紅”，三天三個“翻番”，同比增長204%；春節假期市場熱度“節節高”，連續三天刷新單日紀錄；清明假期，數智引流讓“海上看青島”精準觸達游客，核心指標再創新高；“五一”假期銷售額破千萬，“青島輪渡”抖音直播登頂全國游玩團購榜。

比時間維度更值得關注的，則是實現了“淡季不淡”的結構性突破。碼頭、航線、場景等的拓展所帶來的增長新動能，尤為直觀。

新碼頭打開新空間。“五一”假期期間，小麥島碼頭和嶗山仰口游船碼頭同步啟用，備受期待的小麥島、仰口融入“海上看青島”網絡。“海上看小麥島”“海上看仙山”等多條航線推出游船、快艇等多元體驗產品，引發了市民游客的體驗熱情。

網紅產品持續“出圈”。青島輪渡“環游膠州灣”“海上穿越大橋”兩條航線持續“出圈”，成為青島海上旅游最具代表性的“頂流”打卡項目，相關話題持續引爆社交平臺。奧帆中心“橘子海”“藍調時刻”“夜游青島 海上燈光秀”，以及青島灣棧橋游船碼頭“海上打卡棧橋”等產品叫好又叫座。

新業態激活新體驗。奧帆中心推出“游船+演藝”“游船+咖啡”“游船+音樂”等沉浸式體驗，青島輪渡推出“橘子海歌迷限定游船”，青島首個“科普碼頭”東大洋游船碼頭、首個“寵物友好碼頭”積米崖游船碼頭全新亮相。此外，“海上看青島”還積極探索“票根經濟”聯動新模式，與周邊景區、商家深度聯動，充分釋放文旅消費潛力。

截至目前，“海上看青島”已推出22條精品航線、36類全品類產品。尤其是在海島游方面，“靈山島一日游”及陸島交通航線開年以來客流穩步攀升，“陸、海、島”持續拓展深度聯動，開啟“海洋+”多業態融合發展新階段。

體系效能持續釋放

截至5月25日，聯合運營體年度累計接待游客量較2025年同期增長21.43%，且今年以來，始終保持營收增速高于客流增速。“海上看青島”的增長動能，正從規模擴張轉向品質提升。

游客為青島海上旅游持續投出的信任票，源于青島海上旅游發展中探索形成的一套行之有效的改革創新機制。截至目前，青島旅游集團已牽頭整合全市92家航企，組建全國最大海洋旅游聯合運營體，創新構建“青島模式”，統籌運營11座碼頭、235艘船艇、7189個客位，以“碼頭統一管理、航線統一規劃、售票統一發售、結算統一歸口、運營統一調度”的“五統一”為核心，破解海上旅游“小散亂”頑疾，實現治理邏輯的重塑。

在“政府統籌、國企搭臺、民企參與”的機制驅動下，聯合運營體堅持開放共享，致力于推動國企資源與民企活力協同。通過開放輪渡、海底世界等黃金航線運營權，航商共享品牌紅利與成熟客流體系，實現了政府、航商、游客共贏。同步建立的“先行賠付、公開承諾、有獎舉報”三重服務體系，全方位守護游客權益。2025年，聯合運營體接待游客達419.78萬人次，同比增長61.09%，穩居北方第一、全國前三，成為非陸島交通類城市海上旅游冠軍。同年，“青島模式”入選“2025現代旅游業體系建設創新案例”，為全國沿海城市提供了海洋旅游現代化治理的“青島方案”。

2026年，新修訂的《青島市旅游條例》創新設置“海洋旅游特別規定”專章，將這一機制創新寫入地方性法規，以法治力量深層賦能青島海上旅游高質量發展。海上旅游集約化聯合運營的深化，也將為海上航線加密和海島游拓展注入新動力，助力“海上看青島”持續擴容提質。

數智融通則為海上旅游發展注入了智慧動能。目前，青島海洋旅游已從“等客來”轉向精準引流與智慧運營。從全國領先的售票系統到沉浸式海上智慧導覽，聯合運營體通過大數據精準描繪游客畫像，分析游客偏好，依托智慧調度系統動態匹配運力，實現線上線下全渠道引流與智慧服務。

不斷刷新的百萬客流達成日期，驗證了“青島模式”的市場適配性。下一步，青島旅游集團將繼續深化“青島模式”，創新升級“海上看青島”品牌，發力海島旅游，加密航線布局，拓展海洋旅游全域空間，助力青島加快打造國際濱海旅游度假目的地。