北京
“手搟”非手搟，“陳克明”道歉了。5月26日，# 沖上微博熱搜第一。
5月24日，央視曝光，知名掛面品牌——“陳克明”印有“手搟”字樣包裝的掛面，實為機器制面，所謂“手搟”實為“陳克明”注冊的商標。該品牌還打出“像媽媽做的手搟面”等廣告語，極易誤導消費者。
2020年2月20日
陳克明食品申請注冊“陳克明手搟”商標，用于掛面產品包裝。
2025年10月24日
國家知識產權局依職權宣告“陳克明手搟”商標無效，認定其具有欺騙性。
2026年4月23日
國家知識產權局在新聞發布會強調整治“心機商標”，明確對易誤導消費者的商標采取“零容忍”態度。
2026年4月底
國家知識產權局商標局中國商標網官網正式上線“心機商標”治理專欄，加強對此類行為的監督舉報力度。
2026年5月24日
央視曝光“陳克明手搟面非手搟”，指出涉事產品仍在線下銷售。
5月25日，“陳克明”發布聲明，公開致歉并宣布整改措施：即日起，全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品；同步啟動相關產品包裝、宣傳內容及傳播物料的整改；成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。
目前，多個電商平臺的官方旗艦店中，陳克明“手搟”面已經下架。
靠文字游戲收割的銷量，終究撐不起一個品牌的未來；靠誤導換來的信任，遲早會在消費者的較真中清零。
從“心機商標”到“陳克明”食品道歉，類似事件都告訴我們，產品質量是比任何商標都管用的金字招牌，與其在商標上挖空心思，不如在品質和服務上多下些功夫。
沒有處罰就沒有敬畏，剎住“心機商標”，讓品牌回歸誠信，不能只靠審查員擦亮眼睛，更要靠法律動真碰硬。
當然，消費者來說，也需要擦亮眼睛，提高辨識力。
最直接的方法是看配料表。配料表按含量從高到低排列，排名前三的成分決定了一款產品的本質。
若在包裝上看到類似“零添加”“100%”等文字時，要觀察字體位置以及標注方式，如果文字旁有“?”或者“TM”的標識，說明其可能只是商標名，并非對產品本身特性的描述。
來源：農民日報微信綜合自 央視新聞、陳克明食品微信、長安 街知事、經濟日報、農民日報
監制：杜娟 編輯：胡聰 劉音
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