“檳榔不是一級致癌物嗎?”“這是值得推廣的嗎?”日前,廣州市荔灣區(qū)1906科技園揚(yáng)韜廣場上正在搭建的“廣東檳榔千年文化展”引起了眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。此前,廣州多個(gè)熱門商圈曾開展過同類“文化展”。
這場以“文化”為名的展覽,究竟是歷史科普還是品牌營銷?又是否違背廣州已全面叫停檳榔廣告的監(jiān)管要求?5月25日,記者實(shí)地探訪。
展板“廣東檳榔”字樣被遮擋
商場:展覽已向多部門報(bào)備
下午3點(diǎn),記者在現(xiàn)場看到,揚(yáng)韜10號(hào)工坊門前,幾名工作人員正忙碌地搭建黃色的展陳裝置,外圍展板原本印著“廣東檳榔千年文化展”字樣,但“廣東檳榔”四字已被遮擋。
現(xiàn)場工作人員向記者證實(shí),展覽主題是檳榔,“字是今天遮住的,具體原因不清楚”。
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展板上的“廣東檳榔”四字已被遮擋
揚(yáng)韜廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,展覽由活動(dòng)策劃部門具體對接,已向街道以及市監(jiān)、文旅、城管等主管部門報(bào)備,預(yù)計(jì)本月底開展。此前,春節(jié)越秀公園燈會(huì)、獵德龍舟賽、北京路、海心沙、正佳廣場等場地都開展過同場活動(dòng)。
公開信息顯示,1月21日至3月5日,“廣東檳榔千年文化展”在廣州正佳廣場和汕頭金平萬達(dá)廣場同時(shí)開展,其被稱為全國首個(gè)聚焦廣東檳榔文化脈絡(luò)的沉浸式展館。展出內(nèi)容包括介紹檳榔的藥用價(jià)值、禮俗意義,以及檳榔與廣州的歷史淵源等。
值得注意的是,海南和成天下科技發(fā)展有限公司是主辦方之一。展覽期間,該公司還推出了和成天下&紫禁城聯(lián)名限定禮盒。
如“選擇性展示”回避健康風(fēng)險(xiǎn)
是對公眾的不負(fù)責(zé)任
“不明白為啥檳榔能大肆做展覽?”“檳榔不是不允許做廣告嗎?”此次檳榔文化展的再次展出,引發(fā)不少市民質(zhì)疑。這些質(zhì)疑并非沒有依據(jù)。
早在2003年,檳榔就被世界衛(wèi)生組織下屬的國際癌癥研究機(jī)構(gòu)(IARC)列為一級致癌物,將其與煙草、酒精等致癌物列為同一類。與此同時(shí),廣告法第九條第(六)項(xiàng)、第十條明確,廣告不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全,不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。2021年,廣州開始全面叫停檳榔廣告,并依法查處違法檳榔廣告。
廣州市政協(xié)委員、廣東南方軟實(shí)力研究院副院長譚國戩告訴記者,檳榔被列為一級致癌物,這一科學(xué)共識(shí)是消費(fèi)者質(zhì)疑相關(guān)展覽的重要原因。部分以“文化”名義舉辦的檳榔展覽,僅強(qiáng)調(diào)檳榔的歷史文化價(jià)值,若刻意回避其致癌性等健康風(fēng)險(xiǎn)信息,這種“選擇性展示”將被消費(fèi)者視為對公眾健康的不負(fù)責(zé)任。在信息透明時(shí)代,公眾有權(quán)全面了解事物的利弊,展覽若只呈現(xiàn)片面信息,易被解讀為試圖淡化風(fēng)險(xiǎn),甚至變相推廣。因此,相關(guān)展覽在展示文化內(nèi)容的同時(shí),必須明確標(biāo)注檳榔的健康風(fēng)險(xiǎn),以履行社會(huì)責(zé)任。
他還認(rèn)為,部分企業(yè)通過文化展覽等形式進(jìn)行“軟性營銷”,試圖重塑檳榔的公共形象,以規(guī)避廣告監(jiān)管。消費(fèi)者質(zhì)疑的背后,是對商業(yè)利益凌駕于公共健康之上的擔(dān)憂,認(rèn)為此類展覽可能誤導(dǎo)公眾,尤其是青少年,降低對檳榔風(fēng)險(xiǎn)的警惕。
此次檳榔的線下展覽屬于廣告范疇嗎?譚國戩表示,廣告需同時(shí)具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強(qiáng)制性四大特征。若檳榔線下展覽以“文化展”為名,但實(shí)際通過展示檳榔產(chǎn)品、品牌信息、歷史淵源等內(nèi)容,間接或直接引導(dǎo)公眾對檳榔產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、認(rèn)知或消費(fèi)意愿,且依托展覽這一媒介形式向不特定公眾傳播,則可能構(gòu)成廣告。若展覽僅以純粹文化、歷史知識(shí)介紹為目的,未涉及對檳榔產(chǎn)品的推銷、品牌推廣或商業(yè)利益關(guān)聯(lián),且未通過展覽形式直接或間接引導(dǎo)消費(fèi),則可能不屬于廣告范疇。
與此同時(shí),如果展覽內(nèi)容未如實(shí)告知檳榔的致癌風(fēng)險(xiǎn)等健康危害信息,或存在誤導(dǎo)性宣傳(如將檳榔包裝為“文化瑰寶”而淡化其危害),則可能違反《廣告法》第九條(不得危害人身安全、損害未成年人身心健康)及第四條(不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容),屬于違規(guī)廣告。
此次檳榔線下展覽是否屬于廣告及是否違規(guī),需由有關(guān)執(zhí)法部門結(jié)合具體展覽內(nèi)容、目的、傳播方式等綜合判斷。
來源 | 南方都市報(bào)
編輯 | 張?jiān)w?/p>
審讀 | 陳建國
二審 | 蔡志軍
三審 | 王 博
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