“檳榔不是一級致癌物嗎？”“這是值得推廣的嗎？”日前，廣州市荔灣區(qū)1906科技園揚(yáng)韜廣場上正在搭建的“廣東檳榔千年文化展”引起了眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。此前，廣州多個(gè)熱門商圈曾開展過同類“文化展”。

這場以“文化”為名的展覽，究竟是歷史科普還是品牌營銷？又是否違背廣州已全面叫停檳榔廣告的監(jiān)管要求？5月25日，記者實(shí)地探訪。

展板“廣東檳榔”字樣被遮擋

商場：展覽已向多部門報(bào)備

下午3點(diǎn)，記者在現(xiàn)場看到，揚(yáng)韜10號(hào)工坊門前，幾名工作人員正忙碌地搭建黃色的展陳裝置，外圍展板原本印著“廣東檳榔千年文化展”字樣，但“廣東檳榔”四字已被遮擋。

現(xiàn)場工作人員向記者證實(shí)，展覽主題是檳榔，“字是今天遮住的，具體原因不清楚”。

展板上的“廣東檳榔”四字已被遮擋

揚(yáng)韜廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，展覽由活動(dòng)策劃部門具體對接，已向街道以及市監(jiān)、文旅、城管等主管部門報(bào)備，預(yù)計(jì)本月底開展。此前，春節(jié)越秀公園燈會(huì)、獵德龍舟賽、北京路、海心沙、正佳廣場等場地都開展過同場活動(dòng)。

公開信息顯示，1月21日至3月5日，“廣東檳榔千年文化展”在廣州正佳廣場和汕頭金平萬達(dá)廣場同時(shí)開展，其被稱為全國首個(gè)聚焦廣東檳榔文化脈絡(luò)的沉浸式展館。展出內(nèi)容包括介紹檳榔的藥用價(jià)值、禮俗意義，以及檳榔與廣州的歷史淵源等。

值得注意的是，海南和成天下科技發(fā)展有限公司是主辦方之一。展覽期間，該公司還推出了和成天下&紫禁城聯(lián)名限定禮盒。

如“選擇性展示”回避健康風(fēng)險(xiǎn)

是對公眾的不負(fù)責(zé)任

“不明白為啥檳榔能大肆做展覽？”“檳榔不是不允許做廣告嗎？”此次檳榔文化展的再次展出，引發(fā)不少市民質(zhì)疑。這些質(zhì)疑并非沒有依據(jù)。

早在2003年，檳榔就被世界衛(wèi)生組織下屬的國際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC）列為一級致癌物，將其與煙草、酒精等致癌物列為同一類。與此同時(shí)，廣告法第九條第（六）項(xiàng)、第十條明確，廣告不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。2021年，廣州開始全面叫停檳榔廣告，并依法查處違法檳榔廣告。

廣州市政協(xié)委員、廣東南方軟實(shí)力研究院副院長譚國戩告訴記者，檳榔被列為一級致癌物，這一科學(xué)共識(shí)是消費(fèi)者質(zhì)疑相關(guān)展覽的重要原因。部分以“文化”名義舉辦的檳榔展覽，僅強(qiáng)調(diào)檳榔的歷史文化價(jià)值，若刻意回避其致癌性等健康風(fēng)險(xiǎn)信息，這種“選擇性展示”將被消費(fèi)者視為對公眾健康的不負(fù)責(zé)任。在信息透明時(shí)代，公眾有權(quán)全面了解事物的利弊，展覽若只呈現(xiàn)片面信息，易被解讀為試圖淡化風(fēng)險(xiǎn)，甚至變相推廣。因此，相關(guān)展覽在展示文化內(nèi)容的同時(shí)，必須明確標(biāo)注檳榔的健康風(fēng)險(xiǎn)，以履行社會(huì)責(zé)任。

他還認(rèn)為，部分企業(yè)通過文化展覽等形式進(jìn)行“軟性營銷”，試圖重塑檳榔的公共形象，以規(guī)避廣告監(jiān)管。消費(fèi)者質(zhì)疑的背后，是對商業(yè)利益凌駕于公共健康之上的擔(dān)憂，認(rèn)為此類展覽可能誤導(dǎo)公眾，尤其是青少年，降低對檳榔風(fēng)險(xiǎn)的警惕。

此次檳榔的線下展覽屬于廣告范疇嗎？譚國戩表示，廣告需同時(shí)具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強(qiáng)制性四大特征。若檳榔線下展覽以“文化展”為名，但實(shí)際通過展示檳榔產(chǎn)品、品牌信息、歷史淵源等內(nèi)容，間接或直接引導(dǎo)公眾對檳榔產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、認(rèn)知或消費(fèi)意愿，且依托展覽這一媒介形式向不特定公眾傳播，則可能構(gòu)成廣告。若展覽僅以純粹文化、歷史知識(shí)介紹為目的，未涉及對檳榔產(chǎn)品的推銷、品牌推廣或商業(yè)利益關(guān)聯(lián)，且未通過展覽形式直接或間接引導(dǎo)消費(fèi)，則可能不屬于廣告范疇。

與此同時(shí)，如果展覽內(nèi)容未如實(shí)告知檳榔的致癌風(fēng)險(xiǎn)等健康危害信息，或存在誤導(dǎo)性宣傳（如將檳榔包裝為“文化瑰寶”而淡化其危害），則可能違反《廣告法》第九條（不得危害人身安全、損害未成年人身心健康）及第四條（不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容），屬于違規(guī)廣告。

此次檳榔線下展覽是否屬于廣告及是否違規(guī)，需由有關(guān)執(zhí)法部門結(jié)合具體展覽內(nèi)容、目的、傳播方式等綜合判斷。

來源 | 南方都市報(bào)

編輯 | 張?jiān)ｗ?/p>

審讀 | 陳建國

二審 | 蔡志軍

三審 | 王 博

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