小米汽車工廠的卡丁車體驗(yàn)中心,6月起要調(diào)價(jià)了。
5月26日,官方公告放出全新票價(jià):工作日69元/人次,非工作日99元/人次。營業(yè)時(shí)段也做了切割——工作日只開晚間場,周末和節(jié)假日則從上午10點(diǎn)排到晚上7點(diǎn)。
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這個(gè)定價(jià)邏輯很直白:用低價(jià)把人流導(dǎo)向工作日空閑時(shí)段,周末釋放給愿意付溢價(jià)的人。工廠參觀+卡丁車體驗(yàn),原本是小米汽車營銷的標(biāo)準(zhǔn)組合拳,現(xiàn)在這套體驗(yàn)產(chǎn)品也開始精細(xì)化運(yùn)營了。
同步上線的還有電子圈速成績單。跑完能實(shí)時(shí)看排名、查記錄,數(shù)據(jù)化體驗(yàn)對硬核玩家是剛需。6月的促銷也很有意思:參與即送定制瓶裝水,非工作日每場圈速冠軍按成績分檔領(lǐng)獎(jiǎng)——44秒以上拿標(biāo)準(zhǔn)版冰淇淋,41到44秒拿Pro版,破41秒直接MAX版。
6月1日至13日的票已開售。從免費(fèi)參觀到付費(fèi)體驗(yàn),再到分層定價(jià)和 gamification 設(shè)計(jì),小米把工廠做成了持續(xù)運(yùn)營的品牌觸點(diǎn)。
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