衛 庶

2016年2月19日，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，深刻闡述了新聞輿論工作的重要地位和作用，深刻回答了新聞輿論工作的方向性、全局性、戰略性重大問題，把我們黨對新聞輿論工作的規律性認識提升到一個新的高度，為新時代新聞輿論工作指明了前進方向、提供了根本遵循。

深入學習貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，是新聞輿論戰線的長期政治任務。廣大新聞輿論工作者要切實提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，適應輿論環境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，從時度效著力，增強工作針對性和實效性。

作為黨報工作者，要堅守初心使命，把馬克思主義貫穿新聞理論研究、新聞教學和新聞實踐全過程，推進媒體深度融合，打造融媒精品，加強人才隊伍建設，提升國際傳播能力，切實擔負起新時代新聞輿論工作的職責使命，為全面建成社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大思想輿論支撐。

提高政治站位，深刻把握講話精神的核心要義

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，是指導做好新形勢下黨的新聞輿論工作的綱領性文獻。深入學習貫徹講話精神，首先要筑牢思想根基，明確工作導向。

堅守馬克思主義指導地位。堅持以馬克思主義為指導，是當代中國哲學社會科學區別于其他哲學社會科學的根本標志，更是新聞輿論工作的根本遵循。新聞學研究與教學、新聞實踐工作，必須旗幟鮮明堅持馬克思主義，將馬克思主義新聞觀貫穿全過程，牢牢掌握意識形態工作的領導權、管理權和話語權。

用馬克思主義新聞觀武裝新聞工作者，重中之重是深入學習領會習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，重點把握講話中關于新聞輿論工作地位作用、職責使命、方針原則、任務要求、隊伍建設和網上輿論工作的重要部署，將其與學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想結合起來，放到黨中央治國理政新理念新思想新戰略中去認識和把握。

為此，我們要警惕新聞觀上的諸多誤區，堅決破除西方新聞觀標榜媒體所謂“社會公器”“第四權力”的假象，堅決反對片面強調新聞自由和“揭丑報道”、否認黨對新聞輿論工作的領導、割裂黨性和人民性等錯誤觀點，堅守新聞輿論工作的政治立場。

明確新時代新聞輿論工作的職責使命。習近平總書記的重要講話，明確了新時代新聞輿論工作的核心任務，就是要忠實履行職責使命，堅持正確政治方向，創新方法手段，推進媒體深度融合，加快構建全媒體傳播體系，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

十余年來，新聞輿論戰線深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，準確識變、科學應變、主動求變，在媒體融合、內容創新、人才培養、國際傳播等方面取得了顯著成效，充分彰顯了講話精神的實踐偉力。

聚焦實踐路徑，推動媒體融合縱深發展

推動融合發展是提高新聞輿論工作能力水平的必由之路。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”當前，媒體融合已從“相加”邁向“相融”，需立足實踐探索，破解發展難題，構建全媒體傳播新格局。

加強媒體融合的科技支撐。要明晰實驗室定位，強化科技支撐。媒體融合重點實驗室要立足國家重大需求，聚焦媒體融合發展和對外傳播建設，實現科研與媒體業務深度耦合、一體化發展，打造具有獨特優勢的科研平臺，做到“非做不可”“非你莫屬”。如新華社媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室，依托自身權威數據和意識形態主導權優勢，探索技術與業務融合的新路徑。

拓寬融合路徑，凝聚發展合力。要爭取黨委、政府政策支持，將媒體融合重點實驗室納入科研一體化規劃；結合區域優勢補齊發展短板，可依托本地地域優勢，與中央媒體合作拓展多語種傳播；深化與本地科研院所合作，統籌資源推進技術研發與應用。

創新運行機制，激活發展動能。堅持面向應用的研發策略，聚焦技術應用場景和實際需求開展研發；注重采編業務反向支撐，推動業務部門參與技術研發，避免技術與業務脫節；搭建市場化運營平臺，完善人才引進、團隊管理、成果轉化激勵機制，實現科研與應用的有機結合。

探索“大融合”發展模式。媒體融合不能局限于部門融合(小融合)、集團融合(中融合)，更要實現“大融合”，將自身融入經濟社會發展大局和社會治理體系現代化進程中。推動大融合，要堅持互聯網思維，以用戶為中心、以體驗為核心；提升服務能力，將社會思想文化公共資源、社會治理大數據轉化為鞏固主流思想輿論的綜合優勢；跳出新聞做融合，構建區域性、行業性綜合服務自主可控平臺，涵蓋智媒體、智慧政府、智慧城市運營等領域。

強化內容創新，打造融媒精品力作

內容為王、技術為要，不管傳播手段如何迭代，優質內容始終是新聞輿論工作的根本。主流媒體要立足自身優勢，創新內容生產方式，推出更多貼合時代、貼近群眾的融媒精品，讓主流價值觀直抵人心。

把握內容生產的核心原則。要站位全局抓策劃。將全國重大主題與區域特色相結合，站在全國看地方、跳出地方看地方，讓地方聲音借勢傳播。要聚精會神抓內容。堅持深度、權威、專業、多元的內容導向，深入基層開展蹲點式、體驗式采訪，采集一手信息，打造有溫度、有深度的作品。要統籌資源抓渠道。加強與中央媒體、地方媒體、商業平臺的合作，構建“一盤棋”的全媒體傳播矩陣，提升內容傳播力。比如，云南日報報業集團的《百年芳華 初心傳承》，以“跟著總書記學黨史”為總思路，圍繞習近平總書記講述過、點贊過的36個黨史故事展開，由主題手繪插畫、融媒體稿件、3D動態視頻、H5產品、原創歌曲以及線下展廳等多種產品組成，全網綜合閱讀量超過2.53億，成為“現象級”融媒體產品，產生了較大社會影響。2022年1月20日，《百年芳華 初心傳承》入選由中國記協組織評選的“慶祝建黨百年融創報道十大精品案例”。

人民日報海外版報道《恰西-塔里木景區“生態+體驗”打造塞外度假理想勝地》。

創新主題報道傳播方式。面對去中心化傳播時代的挑戰，主流媒體要推動主題報道“輕量化、視頻化、互動化”轉型。輕量化即降低閱讀門檻，采用小切口、故事化方式呈現內容；視頻化即注重短視頻創作，用有情感、有溫度的視頻吸引受眾；互動化即搭建線上線下互動平臺，增強受眾參與感，取得良好傳播效果。

規范新興領域傳播行為。新興領域的很多新興概念，為數實融合提供了新思路，但也帶來了諸多文化和傳播挑戰。要理性看待新興領域、新興概念，平衡幸福與自由的關系；要善于依托信息領域的創新技術，推動文旅等產業創新發展，如，通過數字孿生、AR(增強現實)/VR(虛擬現實)技術重構文旅場景，打造數字藏品交易平臺，實現產業升級。

提升國際傳播能力，講好中國故事

增強國際話語權是提高新聞輿論工作能力水平的重要內容。當前，我國對外傳播仍面臨信息流“逆差”、印象“反差”、實力“落差”等問題，需主動作為，推動國際傳播提質增效。

搭建國際傳播平臺。組建專職國際傳播團隊，構建海外社交媒體賬號矩陣，加大內容發布頻次，提升賬號曝光量。如，北京日報國際傳播部成立以來，短短半年實現多項突破，原創視頻獲得國際關注，有效傳遞中國聲音。

創新國際傳播內容。立足地域特色和文化優勢，聚焦人文風情、生活味道、知識趣味等內容，采用雙語視頻、專題報道等形式，展現可信、可愛、可敬的中國形象。如，北京日報推出的“胡同里的冬奧”“北京遺產·24節氣”等系列雙語視頻，成為國際傳播的有效載體。

總結國際傳播經驗。堅持勤奮發帖、持續創新、加強學習，深入研究海外平臺傳播規律，創新選題策劃，線上線下聯動，推出更多爆款產品，提升中國話語國際影響力，讓全世界聽到并聽清中國好聲音。

加強人才建設，夯實新聞輿論工作根基

習近平總書記指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。”全媒體時代，必須加大人才培養力度，打造一支政治堅定、業務精湛、作風優良的新聞輿論工作隊伍。

構建全方位人才培養體系。要強化主流媒體人才培育。主流媒體要將主力軍向互聯網主陣地匯集，完善培訓體系、崗位鍛煉體系和測評考核標準，培養融媒體復合型、創新型、專家型人才。如，人民日報社打造平均年齡32歲的新媒體人才隊伍，爆款產品頻出。要重視高校人才培養。推動馬克思主義新聞觀進教材、進課堂、進頭腦，加快編寫權威教材，加強課程建設，創新人才培養模式，推動新聞理論與實踐相結合；開展“部校共建”和“卓越新聞傳播人才教育培養計劃”，培養具有愛國愛黨情懷、國際視野的新聞傳播人才。

完善人才激勵與管理機制。要打破“論資排輩”，施行崗位績效考核，設立首席崗位，推動編內編外職工同工同酬；加大高素質、高學歷專業人才招攬力度，定期組織教育培訓和掛職學習，激發人才干事創業動力；搭建年輕人才成長平臺，鼓勵年輕人參與融媒產品創作，錘煉專業能力。

(作者系人民日報海外版副總編輯，北京市委黨校習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員)