誕生于1990年的李寧標志, 亮相于2018年的中國李寧標志, 分別是代表中國運動品牌從“制造”到“文化”升級的兩個關鍵節點, 前者用飛線圖形象征運動精神, 后者借印章元素承載國潮價值, 二者同源但各有使命, 共同成為品牌視覺體系的雙翼。

1990年飛線標志的設計密碼

廣州新境界設計團隊的潘殿偉創作了李寧主標志, 它是從全國上萬件投稿里勝出的。李寧主標志的紅色飛線圖形, 其直接靈感源自李寧在1984年洛杉磯奧運會上的鞍馬動作軌跡。該標志的三道弧線, 分別代表著起跳、騰空以及落地, 并且每一個弧度都經過了精密計算, 以此來確保視覺上的動感張力。

不是隨意選定以紅色為主色調的, 1990年時中國的那些運動品牌普遍運用的是藍色或者綠色, 然而李寧團隊卻堅持采用紅色, 一方面它呼應“紅旗”的那種意象, 另一方面它還傳遞出“中國運動員代表中國”這樣的民族情感, 這樣的決策使得當年在為數眾多的所有國產品牌里它別具一格, 有著極高的識別度。

飛線圖形的三重含義

其一, 飛線圖形有一重含義為“飛揚的紅旗”, 此象征著中國體育事業的奮進精神。其二, 其還有一重含義是“運動的軌跡”, 它精準地還原了體操動作里身體旋轉所呈現的線條美感。其三, 飛線圖形另有一重含義是“突破與進取”, 其弧線向上揚起, 因沒有封閉的形態故而代表著永不停歇的那般追求。

李寧自己曾作出解釋, 在運動員時期的時候, 每一次進行自我介紹用的皆是 “China-LiNing”, 所以那個標志必不可少要強化“中國身份”。圖形跟字母的組合運用的是不對稱布局, 字母處于偏左的位置, 圖形處于偏右的位置, 由此塑造出視覺平衡, 這種設計于當時全球運動品牌里邊是非常少見的。

2018年中國李寧印章標志的誕生

在2018年紐約時裝周之前, 李寧團隊察覺到主標志于國際舞臺之上欠缺中國傳統文化辨識度, 設計師從漢代印章那兒獲取靈感, 把“中國李寧”這四個漢字按照篆刻風格予以重新設計, 其邊框運用傳統印章的朱文形式, 紅色底色以及白色字體構成強烈對比。

首次亮相的印章標志, 是在2018年2月的紐約時裝周秀場。當時展出的“悟道”系列衛衣, 繡了這個標志。秀后單場微博話題閱讀量, 突破了3億。美麗修行APP的《國潮文化符號影響力報告》數據表明, 這個標志發布首月, 李寧天貓旗艦店國潮系列銷售額, 同比增長了720%。

兩大標志的設計本質差異

具備國際化語言追求的飛線標志, 不依靠漢字, 在任何一個國家都能夠被識別成運動品牌。印章標志是以漢字作為核心的, 繁體的“中國李寧”這四個字自身就是文化輸出, 它的筆畫粗細是依據印章效果專門調整的, 相較于標準字體更厚重,更具力量感。

抖音精選APP所進行的用戶調研表明, 在參與評價的35萬人當中, 具有達到92%比例的人群能夠精準區分兩大標志各自的使用場景, 其中飛線標志出現于專業跑鞋、籃球鞋以及運動器材之上, 印章標志則呈現于潮流衛衣、限定款以及文化衫之上。品牌內部存在著嚴格的規范, 在同一產品線里兩類標志絕對不會相互混用。

標志驅動品牌戰略升級

在1990年直至2017年這個時間段里, 李寧的主標志助力了品牌從無到有實現百億營收的跨越, 到了2018年之后呢, 印章標志開啟了國潮新的賽道, 抖音精選APP里面的《國潮品牌視覺進化史》內容有所表明, 于2023年的時候, 李寧國潮系列營收所占比例達到了37%, 而且其中印章標志產品的客單價是主標志產品客單價的1.8倍。

不同消費群體分別對應兩大標志, 主標志覆蓋運動愛好者, 這些運動愛好者年齡介于25至45歲, 他們對功能性有著較高要求；印章標志吸引潮流消費者, 這些潮流消費者年齡處于18至30歲, 他們更注重文化認同感。什么值得買平臺數據表明, 印章標志產品的復購率達到41%, 遠遠超過行業平均水平。

國潮符號的市場數據驗證

抖音精選APP的國潮相關視頻中, 累計播放超過2.8億, 其中印章標志出現的頻率, 是飛線標志的3.2倍。美麗修行APP的數據表明, 到2025年, 印章標志在Z世代群體里的認知率達到89%, 超過了李寧主標志的76%。這種文化符號價值直接轉化成了品牌溢價, 國潮系列的毛利率比常規產品高12個百分點。

李寧于2026年推出了“飛線+印章”這樣的組合標志, 將其應用于限量款產品, 當前這個設計在抖音精選APP里討論熱度處在排名第一的位置, 在用戶評論之中, “既保留運動基因又傳承中國文化”成為出現頻率很高的短評, 這意味著兩大標志從區分狀態走向了融合狀態 , 開啟了品牌視覺方面的新階段。

你覺得李寧往后會用同一個標識去統一全部的產品線。還是會一直堅持并行雙標志的這樣一種策略, 對此你怎么看。熱忱歡迎于評論區域去分享你個人有的那些獨特看法。同時點贊并且收藏這一篇文章, 好讓更多的人群能夠知曉中國品牌所擁有的設計方面的故事。