廣東
據天貓數據，天貓618開啟后，酒水品類迎來爆發式增長，133個品牌實現銷量翻倍，189個品牌增長超過50%。其中頭部品牌引領增長，人頭馬增長217%、郎酒增長41%、喜力增長19%、茅臺王子酒增長61%、馬爹利增長47%。地域性品牌酒也實現銷量爆發：珍酒增長30%、小糊涂仙增長337%，賴茅增長144%。
品類方面，啤酒、洋酒、果酒等低度酒表現突出，整體增速超過30%。消費客群呈現明顯年輕化特征，酒水消費中的女性用戶占比超過45%，18-24歲的年輕用戶更是同比激增超過70%。
即時零售成為增長新動能，天貓超市酒水閃購的滲透率接近30%。僅5月21日開賣首日，閃購酒水銷量同比增長5倍。同時，天貓618期間，汾酒、古井貢、郎酒、舍得、茅臺醬香、人頭馬、董酒、百威、雪花、會稽山、梅見、張裕等品牌天貓官方旗艦店接入閃購，官方正品實現最快4小時閃購到家。
圖源：五糧液一見傾心 官方小程序
文/胡文靜
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