作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：曾經(jīng)的AI寫真頂流，不到兩年，撐不住了。

不用去照相館，也不用精心打扮，只需翻開手機相冊，找出20張自己的照片，上傳到一款名叫妙鴨的APP上，然后花個9塊9，等上1個小時左右，你就能擁有一套可以媲美專業(yè)照相館的個人寫真。

最重要的是不用擔(dān)心自己的表情不好、一直對著鏡頭尬笑，完美解決了很多人面對鏡頭不自然的問題，而且還有各種各樣的風(fēng)格可以挑選。

憑借著成片效果好、使用便捷兩個優(yōu)點，妙鴨一度橫掃照相館市場，讓一眾照相館從業(yè)者坐立難安，擔(dān)心就此失業(yè)。

平臺高峰期，甚至有四五千人在線排隊等出片，雖說出一張片要等十幾個小時，但就沖著效果，用戶們也是心甘情愿地等著，那時候的妙鴨，可是AI相機應(yīng)用領(lǐng)域當(dāng)之無愧的頂流。

可就是這款剛上線不到兩年、效果極佳的爆款軟件，近期卻傳來了噩耗，早在2025年9月底，妙鴨背后的團(tuán)隊就已經(jīng)解散了，目前雖然還能在應(yīng)用商店中搜索到，但項目已經(jīng)停止升級，僅以最低成本維持基礎(chǔ)運營。

一個爆款A(yù)I相機的誕生之路

妙鴨相機的創(chuàng)始人叫張月光，在大廠圈里算得上是小有名氣，不是因為他在知名大廠中擔(dān)任多高的職位，而是因為他有多段大廠工作的經(jīng)歷。

2012年，從清華計算機系畢業(yè)的他，進(jìn)入了阿里，參與支付寶"集五福"等項目的策劃工作，2016年，張月光離開了阿里，進(jìn)入了字節(jié)跳動，負(fù)責(zé)時光相冊產(chǎn)品。

前六年的職業(yè)生涯里，張月光都在替別人打工，直到2018年，他從字節(jié)離職，創(chuàng)辦了北京比特星光科技，才開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。

那一年他才30歲，帶著在做時光相冊時積累的人脈和經(jīng)驗，成功拿下了阿里、零一資本、險峰華興三輪數(shù)百萬美金融資，他做過策劃，做過相冊，但始終沒有做出一個真正意義屬于自己的爆款產(chǎn)品。

創(chuàng)業(yè)不到兩年，張月光再次回到了最初的起點——阿里，只不過這次他是以專家的身份任職，擔(dān)任資深產(chǎn)品專家，負(fù)責(zé)優(yōu)酷短視頻、直播業(yè)務(wù)，也就是在這段任職期間，張月光看到了AI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的巨大潛力。

緊接著，2022年底ChatGPT橫空出世，AI賽道一瞬間在全球興起，這時，張月光意識到，他的機會來了。

2023年初，妙鴨項目在阿里內(nèi)部低調(diào)啟動，當(dāng)時的AI技術(shù)已經(jīng)成熟到能夠生成一張以假亂真的照片了，但市面上的AI相機應(yīng)用，要么效果太假、操作復(fù)雜，要么就是收費太高，普通消費者根本用不起，張月光要做的，是一款人人都用得起的AI相機。

于是，2023年7月，妙鴨正式上線，精準(zhǔn)踩中了畢業(yè)生拍證件照的高峰期，憑借著9塊9的價格和逼真的效果，妙鴨迅速出圈。

恐怕連張月光自己也沒想到，妙鴨上線后的數(shù)據(jù)會這么好，服務(wù)器幾次都被擠爆，而且甚至都不需要妙鴨自己花錢宣傳，就有社交平臺上的用戶幫忙宣傳，相比于去照相館，妙鴨簡直省事又省錢。

不是妙鴨不行了

而是大家都行了

但妙鴨的花期似乎也只停留在那個暑期，爆火登頂8月App Store免費榜后，熱度明顯下降。

事實上，妙鴨的下場從它走紅的那一刻就已經(jīng)埋下了伏筆，妙鴨能夠爆火很大程度上得益于AI技術(shù)。

但AI賽道卻有一個殘酷的事實，更新迭代速度飛快，很難構(gòu)建真正的技術(shù)壁壘，今天這個AI軟件推出了一個獨家功能，幾個月之后，這個功能可能就成了所有AI軟件的標(biāo)配。

妙鴨的核心技術(shù)是AI人臉識別+寫真生成，在2023年的時候這可能還是個新鮮事，但到了2024年，幾乎所有主流的應(yīng)用程序都具備了類似能力。

字節(jié)跳動旗下的醒圖，推出的AI寫真功能，不僅出片效果好，關(guān)鍵是還免費，除此之外，2026年，醒圖還推出了AI造型室，根據(jù)你的臉型和想要的風(fēng)格，打造適合你的妝容和穿搭。

還有美圖秀秀的AI繪畫，能夠一鍵生成多種風(fēng)格，同樣免費，騰訊的“光影相機”，主打數(shù)字分身，也是免費。

更不用說豆包、千問這類大模型應(yīng)用了，它們本身就能做圖像生成，而且圖片的生成效果隨著人類的馴化一直在更新迭代。

于是乎，在這些AI相機和大模型的擠壓下，妙鴨的優(yōu)勢就不再是優(yōu)勢了。

事實上，在AI大模型的沖擊下，遭遇滑鐵盧的并不只有妙鴨，大部分AI圖像生成應(yīng)用都難逃曇花一現(xiàn)的命運。

Lensa，這個曾在2022年AI熱潮中引爆全球的AI頭像應(yīng)用，甚至能沒能活過2023年，用戶的新鮮感褪去后，日活量斷崖式下跌，這足以可見AI技術(shù)更新迭代之快。

還有國內(nèi)的“曠視科技”，雖然后續(xù)在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域找到了新出路，但在AI拍照領(lǐng)域，也是在爆火后就查無此人了。

這些AI相機走向落寞的原因很簡單，一是，生成一張好看的照片并不是日常所需，沒有必要天天生成，二是，同類型做的好的產(chǎn)品多了去了，用戶很難在為數(shù)不多的需求中選擇你。

張月光顯然意識到了這一點，所以在妙鴨上線不久后，他再次離開了阿里，走上了二次創(chuàng)業(yè)的道路，成立了新公司“沐言智語”，主攻當(dāng)下熱門的AI播客和乙女游戲兩個方向，分別推出了Muyan-TTS、《星眠》兩款產(chǎn)品，并獲得了藍(lán)馳創(chuàng)投、高瓴資本的融資。

沒有新功能、沒有新故事

就只能被拋棄

沒有了創(chuàng)始人的支持，此時妙鴨的處境就變得尷尬起來。

它原本是阿里內(nèi)部孵化的項目，團(tuán)隊、資源、推廣渠道，都有大廠兜底，但創(chuàng)始人走了，項目的優(yōu)先級自然就往下掉，再加上阿里內(nèi)部的新業(yè)務(wù)方向在變，AI大模型、電商、云計算，哪個都比一個拍照APP更有商業(yè)價值。

妙鴨不是沒有掙扎過，2024年下半年，團(tuán)隊嘗試過幾次功能更新，比如增加視頻分身、多人合影、AI修圖等功能，但都反響平平。

因為用戶已經(jīng)習(xí)慣了用免費且快速的替代品，豆包、醒圖、美圖秀秀……它們都有類似的功能，不僅免費而且還快。

9塊9的門檻，在2023年可能還覺得便宜，畢竟去照相館拍，沒個一兩百下不來，效果還不一定有9塊9的好，但隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，到了2026年，大家只喜歡用便宜的，于是，就連9塊9都顯得有點貴了。

在這種情況下，妙鴨也沒有就此擺爛，而是在努力尋找自己的第二增長曲線，但是都在想法階段就被扼殺了，都沒有成功落地。

團(tuán)隊有想過做照片沖印、相冊定制之類的衍生品，但前期投入巨大，很可能面臨入不敷出的情況，也有想過做企業(yè)服務(wù)，幫婚紗攝影、兒童攝影店做AI樣圖來獲取顧客，但這塊市場已經(jīng)被美圖云修、像素蛋糕等這些更專業(yè)的玩家占據(jù)了。

所以導(dǎo)致妙鴨如今越來越不行的，除了創(chuàng)始人的離開，很大程度上是因為妙鴨一直沒能找到第二增長曲線，做不出創(chuàng)新的點，而沒有創(chuàng)新，就意味著妙鴨很難吸引到新顧客，甚至可能連老顧客都留不住。

與此同時，那些堅持創(chuàng)新的相機APP，活得其實還不錯。

黃油相機，靠著文字+貼紙+濾鏡的差異化定位，十年如一日地在少女心賽道深耕，至今仍是很多女生發(fā)朋友圈前必走的流程，它的功能更新雖然不快，但每一次更新都踩在用戶的心坎上。

醒圖，背靠字節(jié)跳動，功能不斷迭代、疊加，從修圖到寫真再到視頻剪輯，已經(jīng)成為一站式圖頻處理工具，用戶離不開它，除了它會創(chuàng)新，還因為它全面。

和這些相機工具一對比，妙鴨，既不新，也不全，它能爆火，從一開始就是因為AI寫真，可如今這個賽道的窗戶紙，已經(jīng)被無數(shù)后來者捅破了。

盡管妙鴨如今已經(jīng)落寞了，但不可否認(rèn)的是，它曾經(jīng)確實是國內(nèi)第一個搶占 AI 寫真賽道、吃到行業(yè)紅利的相機。

只不過如今技術(shù)發(fā)展過于迅速，妙鴨失去了創(chuàng)始人的支持，既沒有持續(xù)的資金注入，也缺乏功能創(chuàng)新，自然是要被時代落下的，甚至有不少人，都是在妙鴨背后團(tuán)隊解散后才知道有這么一個寶藏APP的存在，這不免令人惋惜。

但真正令人遺憾的是，妙鴨原本的結(jié)局或許本不該如此，如果創(chuàng)始人不是急著做下一個項目、著急變現(xiàn)，而是沉下心來做功能迭代，未必就不能像醒圖和美圖秀秀一樣活下來，而且活得很好。

但如今看來創(chuàng)始人張月光在妙鴨最爆火的時候選擇放棄妙鴨，追逐新風(fēng)口并沒有錯，畢竟現(xiàn)在相比于擁有AI功能的相機，很多人更傾向于使用功能更全面的大模型。

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