200家門(mén)店全部關(guān)停，優(yōu)貝施破產(chǎn)清算。

作者| 水 金

責(zé)編 | Age

來(lái)源| 聚美麗

曾被譽(yù)為國(guó)內(nèi)最大進(jìn)口藥妝連鎖優(yōu)貝施迎來(lái)破產(chǎn)！

近日，據(jù)全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，優(yōu)貝施的運(yùn)營(yíng)主體——上海優(yōu)貝施化妝品有限公司，正式進(jìn)入破產(chǎn)審查程序。上海市第三中級(jí)人民法院公告(2026)滬03破申727號(hào)內(nèi)容顯示，因上海市徐匯區(qū)人民法院在執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)該公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，經(jīng)債權(quán)人同意，法院中止執(zhí)行，并將案件移送進(jìn)行破產(chǎn)立案審查。

△圖源：全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

從加盟擴(kuò)張到全線關(guān)停

作為國(guó)內(nèi)最早將“進(jìn)口藥妝集合店”模式引入中國(guó)的連鎖店，優(yōu)貝施自2009年創(chuàng)立以來(lái)，匯集了來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家、超200個(gè)合作品牌，其品牌陣容囊括了修麗可、FILORGA菲洛嘉、HABA、芙麗芳絲，以及PDC等，并且在全國(guó)擁有超過(guò)200家店鋪，一度是中國(guó)規(guī)模最大的進(jìn)口藥妝連鎖店。

△圖源：優(yōu)貝施

然而如今，據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，優(yōu)貝施的線下門(mén)店已基本全線關(guān)停，品牌代理權(quán)也大多流轉(zhuǎn)至其他渠道和代理商手中。事實(shí)上，優(yōu)貝施的崩塌并非一朝一夕之事，其衰敗軌跡早有跡可循。

據(jù)相關(guān)信息顯示，2018年11月，優(yōu)貝施發(fā)布通知，宣布自2019年1月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)停止“優(yōu)貝施進(jìn)口藥妝”品牌店鋪的加盟；2019年7月11日，該公司因"未依照規(guī)定期限公示年度報(bào)告"被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，此后又因"通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系"再度被列入；2020年4月26日，該公司因"開(kāi)業(yè)后自行停業(yè)連續(xù)六個(gè)月以上"，被上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的行政處罰。

2022年3月，優(yōu)貝施的微信公眾號(hào)最后一次更新后便再無(wú)動(dòng)靜，官方商城也已關(guān)閉。到2025年下半年，其上海門(mén)店已全部關(guān)閉，如今更是走到了破產(chǎn)清算的終局。

“進(jìn)口藥妝”持續(xù)衰弱

優(yōu)貝施的倒下并非偶然，其背后或反映出的是進(jìn)口藥妝在中國(guó)市場(chǎng)日漸式微的深層困境。

最先動(dòng)搖根基的，是監(jiān)管對(duì)“藥妝”概念的否定。2019年1月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答，明確我國(guó)法規(guī)層面不存在“藥妝品”概念，宣傳“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”均屬違法行為。

對(duì)此，優(yōu)貝施總經(jīng)理王軼豫曾表示：“在禁令出臺(tái)當(dāng)天，優(yōu)貝施就通知全國(guó)所有門(mén)店去除‘藥妝’元素。”但對(duì)于曾依賴(lài)“藥妝”概念立足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在失去了這一標(biāo)簽的加持后，品牌定位的差異化優(yōu)勢(shì)被大幅削弱，消費(fèi)者對(duì)“藥妝店”的特殊認(rèn)知和信任感也隨之淡化。

與此同時(shí)，國(guó)貨功效型品牌逐漸崛起，據(jù)報(bào)道顯示，大部分“進(jìn)口藥妝”的核心賣(mài)點(diǎn)在于“進(jìn)口、安全、效用”，然而，隨著薇諾娜、可復(fù)美、珀萊雅等國(guó)貨功效型護(hù)膚品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，消費(fèi)者在“功能性護(hù)膚”賽道有了大量高性?xún)r(jià)比的本土選擇。

此外，在產(chǎn)品功效和成分?jǐn)⑹律希瑖?guó)貨品牌在“醫(yī)研共創(chuàng)”“成分黨”等維度建立了更貼近中國(guó)消費(fèi)者的溝通方式，優(yōu)貝施貨架上的進(jìn)口品牌優(yōu)勢(shì)被逐漸蠶食。

如果說(shuō)前兩者是進(jìn)口藥妝日漸式微的深層原因，那么近期出臺(tái)的醫(yī)保支付白名單制度，則是對(duì)這一品類(lèi)借力的“藥房場(chǎng)景”下達(dá)的一道急剎指令。

2026年5月19日，國(guó)家醫(yī)保局、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)文，提出建立定點(diǎn)零售藥店職工醫(yī)保個(gè)人賬戶支付白名單制度，“面膜化妝品”等非醫(yī)療用品明確不得納入白名單。

多重困境疊加下，優(yōu)貝施的破產(chǎn)清算已不只是一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)失利，更是進(jìn)口藥妝在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)的縮影。海外藥妝品牌若想在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)深耕，已不能再依賴(lài)“進(jìn)口”和“藥妝”兩個(gè)標(biāo)簽躺贏。唯有在產(chǎn)品研發(fā)上貼近中國(guó)消費(fèi)者的膚質(zhì)需求，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上建立更接地氣的品牌敘事，在渠道布局上靈活適應(yīng)中國(guó)的電商生態(tài)，才能正面迎接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

消息來(lái)源：優(yōu)貝施、水滴信用平臺(tái)、全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

微信排版：水金

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