5月27日，中央廣播電視總臺(tái)與小紅書在北京舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式宣布小紅書成為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部賽事直播、回看和精彩瞬間可在小紅書免費(fèi)觀看。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書上足球興趣用戶突破1億。小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人帕魯表示，“拿下世界杯直播和點(diǎn)播版權(quán)，是小紅書向廣大足球及體育愛好者發(fā)出的邀請(qǐng)函。小紅書將充分發(fā)揮社區(qū)平臺(tái)優(yōu)勢，打造一系列新玩法與新內(nèi)容，讓足球真正融入用戶的生活與興趣，為球迷帶來獨(dú)特而難忘的觀賽體驗(yàn)?！?/p>

本屆美加墨世界杯擴(kuò)軍至48支球隊(duì)參賽，賽程歷時(shí)39天，共計(jì)104場賽事。據(jù)悉，小紅書此次將實(shí)現(xiàn)全端覆蓋，用戶可以通過小紅書App、小紅書網(wǎng)頁版、手機(jī)投屏等方式免費(fèi)觀看。

在解說與內(nèi)容陣容方面，范志毅、謝暉等將全程解說從小組賽到?jīng)Q賽的完整賽程，為球迷提供專業(yè)賽事解讀。多位足壇名宿還將深度參與平臺(tái)自制內(nèi)容，在專業(yè)分析之外融入球員故事、賽場情感等更具共鳴的內(nèi)容維度。與此同時(shí)，“世界杯聊個(gè)球”專屬欄目將隨著賽期開啟，每天中午12點(diǎn)，足球解說員、自媒體創(chuàng)作者齊上陣，形成覆蓋賽事分析、戰(zhàn)術(shù)討論與球迷互動(dòng)的持續(xù)內(nèi)容供給。

在產(chǎn)品功能上，世界杯專屬頻道、賽事預(yù)測、專屬球迷卡、球迷圈子等互動(dòng)功能同步上線，在觀賽之外為用戶提供更豐富的社區(qū)參與入口。資深球迷可在平臺(tái)發(fā)起專業(yè)戰(zhàn)術(shù)討論，普通用戶也能通過熱評(píng)、科普、氛圍內(nèi)容輕松感受足球樂趣，大量非傳統(tǒng)球迷群體亦可分享觀賽日常，使世界杯從單一的競技賽事延伸為適合全家、好友共同參與的全民休閑活動(dòng)。

商業(yè)化層面，小紅書將首次全面開放賽事直播間品牌合作，涵蓋多重形式商業(yè)化權(quán)益。依托官方視頻版權(quán)，賽事集錦、球星高光、比賽回放將在站內(nèi)持續(xù)高頻流通，為品牌帶來長期曝光。同時(shí)，小紅書將依托獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)，將觀賽與討論結(jié)合，為全球球迷提供分享多元觀賽體驗(yàn)、找到跨國同好的互動(dòng)空間。

據(jù)了解，過去一年，小紅書在產(chǎn)品上陸續(xù)推出與升級(jí)中長視頻、長文本、語音評(píng)論、問一問、4K超高清畫質(zhì)等功能，讓更多用戶的發(fā)布和互動(dòng)在平臺(tái)發(fā)生，也使得社區(qū)具備了做好更大項(xiàng)目的產(chǎn)品能力。

在此之前，小紅書在體育領(lǐng)域已持續(xù)探索四年。2022年卡塔爾世界杯，小紅書獨(dú)家簽約西蒙尼、穆里尼奧、齊達(dá)內(nèi)，進(jìn)入深度體育內(nèi)容領(lǐng)域；2024年歐洲杯，姆巴佩擔(dān)任代言人并留下出圈熱梗；2025年8月，平臺(tái)上線德國超級(jí)杯直播并宣布成為德甲聯(lián)賽官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商；此后小紅書陸續(xù)獲得樊振東加盟的德國乒乓球甲級(jí)聯(lián)賽、U23中國之隊(duì)亞洲杯預(yù)選賽等直播版權(quán)，今年5月又拿下東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽直播版權(quán)。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年小紅書上足球相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)討論量同比增長超100%，用戶看球、聊球、分享足球生活內(nèi)容的需求持續(xù)旺盛。

依托原生UGC社區(qū)屬性，小紅書的體育內(nèi)容突破傳統(tǒng)賽事戰(zhàn)報(bào)、專業(yè)解說的單一范式，形成“賽事直播+生活化創(chuàng)作”的特色內(nèi)容體系。平臺(tái)用戶不再局限于關(guān)注賽事比分、球員數(shù)據(jù)，而是圍繞足球打造多元生活內(nèi)容，足球穿搭、賽場打卡、觀賽vlog、球星故事、賽事二創(chuàng)等內(nèi)容層出不窮，構(gòu)建起跨圈層的足球內(nèi)容生態(tài)。

小紅書世界杯相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，世界杯期間將充分激活用戶創(chuàng)作活力，帶動(dòng)普通網(wǎng)友、體育愛好者、各領(lǐng)域創(chuàng)作者共同參與內(nèi)容共創(chuàng)，打造全民觀賽、全民創(chuàng)作的氛圍。

UGC社區(qū)和體育領(lǐng)域的碰撞，同樣也發(fā)生在各個(gè)興趣愛好領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2025年小紅書科技內(nèi)容發(fā)布量同比增長超100%，創(chuàng)作者規(guī)模同比增長超200%，超過16萬名開發(fā)者活躍于平臺(tái)，不少產(chǎn)品從平臺(tái)中孵化產(chǎn)生。二次元、游戲則分別同比增長175%、168%，成為同比增速前列的內(nèi)容品類。

此次拿下世界杯版權(quán)，是小紅書體育內(nèi)容布局的重要進(jìn)展，也是其社區(qū)多元生態(tài)持續(xù)拓展的縮影。從游戲、二次元、娛樂、科技到體育，無數(shù)細(xì)分興趣在平臺(tái)交織疊加，小紅書的邊界正在被一個(gè)個(gè)興趣重新定義。

帕魯表示，作為一個(gè)月活超過4億的社區(qū)型平臺(tái)，小紅書正在生長為一個(gè)涵蓋眾多興趣社群、愛好圈層與創(chuàng)作群體的“社區(qū)的社區(qū)”。