廣東
近日，信用廣東平臺披露行政處罰信息，周六福珠寶股份有限公司（HK6168，以下簡稱“周六福”）因生產經營抽檢不合格足銀手鐲，于2026年5月被深圳市市場監督管理局羅湖監管局處罰，罰款739.75元并沒收違法所得231.17元。這是其近一年來再度因違法違規被罰。
該管理局認為，周六福生產的一款足銀手鐲產品存在“在產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品”的情況。
記者從黑貓投訴平臺發現，周六福近30天投訴量達129起，超過周大福、六福珠寶、周大生等同類品牌黃金珠寶企業。公開資料顯示，周六福2025年6月在港交所上市，今年2月6日，收盤價跌至23.08港元/股，首次跌破發行價，此后股價持續下行。業內分析，品牌品控、合規管理與資本市場表現雙雙承壓。
▲深圳市監局：周六福足銀手鐲抽檢不合格處罰公示
屢觸監管紅線：“一口價”投訴占比80%
公開資料顯示，此次被罰并非周六福首次觸碰監管紅線。信用廣東平臺及深圳市場監管部門公示信息顯示，2025年11月，周六福珠寶股份有限公司因有獎銷售的不正當競爭行為，被羅湖監管局罰款5萬元；公開資料顯示，更早之前，其還曾因貿易計量違法、虛假宣傳等問題多次被監管部門處罰或卷入糾紛，合規管理漏洞頻發。
記者發現，截至2026年5月25日，黑貓投訴平臺數據顯示，周六福近30天投訴量129起，已回復127起，已完成40起。累計投訴量4661起、已回復4659起，已完成3818起。
▲黑貓：近30天周六福投訴數據
核心投訴關鍵詞集中在隱瞞克重、虛假宣傳、誘導消費、售后推諉等。同期周大福近30天投訴量38起、六福珠寶15起。另據黑貓投訴平臺數據顯示，2024年，累計線下黃金消費投訴近4000件。其中“一口價”黃金相關投訴占比達到63%，而周六福“一口價”相關投訴占比高達80%，顯著高于周大福（50%以下）、六福珠寶（50%以下）等同業品牌。其中，5月25日有消費者反映，門店銷售刻意隱瞞一口價金飾克重、正式發票上克重和單價信息均被隱藏，導致消費者以遠超市場金價的價格購買產品，涉嫌價格欺詐。
上市首年業績承壓：股價跌超29%
據了解，2025年6月26日，周六福登陸香港交易所，發行價24港元/股。周六福IPO報告顯示，截至2024年12月31日，周六福的線下銷售網絡門店總數已達到4129家。其中，加盟門店高達4038家（占比約97.8%），此外還有91家自營店以及少量海外門店。根據弗若斯特沙利文的資料，截至2024年12月31日，以中國門店數目計，周六福在中國珠寶品牌中排名第五。上市初期，其香港公開發售部分獲得了超700倍的超額認購，上市首日股價也一度大漲25%，一度被視為珠寶賽道“潛力股”。
盡管周六福在2026年第一季度交出了歸母凈利潤同比增長約29%的成績單，但自2025年6月以24港元/股的發行價登陸港交所以來，股價表現持續低迷，上市不足一年便已跌穿發行價。2026年2月6日，周六福股價首次跌破24港元/股發行價。截至2026年5月25日，股價報17.01港元/股，較發行價跌幅超29%，長期處于破發狀態。
▲周六福港股實時報價
同時數據顯示，受高金價和終端消費需求疲軟的影響，周六福線下加盟渠道大幅收縮，截至2025年12月31日，其加盟店數量為3440家，較2024年末的4038家凈減少了598家。2025年加盟模式貢獻的收入為23.33億元，相較于2024年同期的28.90億元，實際同比下降了19%。
業內有觀點認為，周六福過度依賴加盟模式、品控與合規管理松散、消費投訴高發，是其資本市場信心不足的核心原因。一位資深黃金行業觀察分析師表示，“在行業高端化轉型與消費理性化趨勢下，若無法補齊品控短板、優化渠道結構，后續發展或將持續承壓。”
來源 | 南方都市報、深圳商報
編輯 | 方俊杰
一審 | 林澤君
終審 | 楊曉
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