黑龍江網(wǎng)訊（記者 王忠?guī)r）5月23日，沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、呼和浩特四座城市同步舉辦“東北超”（東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽）開(kāi)幕式并打響揭幕戰(zhàn)。賽事吸引了廣泛的用戶(hù)關(guān)注，也點(diǎn)燃了用戶(hù)線下消費(fèi)的激情。數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日，抖音“東北超”相關(guān)話(huà)題播放超10億。5月23日至5月25日，開(kāi)賽三日東北三省和內(nèi)蒙古的抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)43%，相關(guān)球迷套餐訂單量環(huán)比5月16日至18日增長(zhǎng)127%。

　　“東北超”誕生于2025年10月，是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的跨區(qū)域性群眾足球賽事。今年，賽事從2026年5月23日持續(xù)至10月1日，覆蓋東北旅游旺季。4月15日至6月30日，抖音生活服務(wù)發(fā)起“心動(dòng)?xùn)|北”活動(dòng)，結(jié)合“東北超”賽事，通過(guò)線上種草激發(fā)線下消費(fèi)、明星+IP內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、商圈主題活動(dòng)等舉措，吸引用戶(hù)從觀賽轉(zhuǎn)向線下消費(fèi)和周末游，助力賽事經(jīng)濟(jì)爆發(fā)。

　　“東北超”激活淡季消費(fèi)，洗浴、夜市和景區(qū)訂單量顯著增長(zhǎng)

　　“東北超”開(kāi)賽三日，相關(guān)城市餐飲、游玩和休閑娛樂(lè)消費(fèi)持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，東北三省休閑娛樂(lè)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)47%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)85%。四個(gè)開(kāi)幕式城市本地團(tuán)購(gòu)消費(fèi)迎來(lái)普遍上漲。例如，沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、呼和浩特本地團(tuán)購(gòu)訂單量均同比增長(zhǎng)超40%，長(zhǎng)春本地團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比上周同期（5月16日至18日）增長(zhǎng)83%。

　　賽事拉高了東北菜、燒烤等美食和夜市消費(fèi)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽三日長(zhǎng)春、哈爾濱東北菜團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)53%、49%。遼寧省燒烤抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42%。吉林省、遼寧省的自助餐相關(guān)團(tuán)購(gòu)均同比增長(zhǎng)超75%。其中，沈陽(yáng)自助餐相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)超78%。此外，賽事帶動(dòng)夜間消費(fèi)，長(zhǎng)春夜市相關(guān)訂單量同比激增超33倍。

抖音用戶(hù)搜索“東北超”，即可點(diǎn)擊進(jìn)入線上會(huì)場(chǎng)，搶購(gòu)相關(guān)團(tuán)購(gòu)套餐

　　激烈的賽事比拼激發(fā)用戶(hù)觀賽熱情，也催生用戶(hù)洗浴按摩等放松訴求，帶動(dòng)?xùn)|北洗浴中心淡季不淡。數(shù)據(jù)顯示，賽事三日東北三省洗浴按摩團(tuán)購(gòu)訂單量、銷(xiāo)售額同比均增長(zhǎng)超60%。其中，大連洗浴按摩相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)67%，沈陽(yáng)洗浴按摩相關(guān)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)95%。

　　此外，跨區(qū)域的賽事在周末開(kāi)展，帶動(dòng)用戶(hù)出游。數(shù)據(jù)顯示，呼和浩特酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超55%，其中景區(qū)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)109%。大連、長(zhǎng)春、哈爾濱的景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)80%、46%、48%。長(zhǎng)春、沈陽(yáng)的酒店住宿團(tuán)購(gòu)訂單均同比增長(zhǎng)超60%。同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)合遼寧文體旅集團(tuán)上線“遼寧文體旅一碼通”，串聯(lián)遼寧9大經(jīng)典旅游線路，帶動(dòng)用戶(hù)周末觀賽的周邊游消費(fèi)。

　　線上種草+線下場(chǎng)景，助力賽事流量變消費(fèi)增量

　　賽事期間，“心動(dòng)?xùn)|北”活動(dòng)邀請(qǐng)“東北F5”明星天團(tuán)宋曉峰、趙大牛、楊樹(shù)林、文松和田娃助力家鄉(xiāng)賽事，聯(lián)合文旅融媒體、達(dá)人種草，號(hào)召全網(wǎng)用戶(hù)“跟著東北超游東北”，吸引超3.9萬(wàn)用戶(hù)發(fā)布打卡視頻。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)幕式當(dāng)日超400萬(wàn)人在抖音主動(dòng)搜索“東北超”，累計(jì)超900萬(wàn)人觀看平臺(tái)賽事直播。活動(dòng)還在抖音APP上線“跟著東北超游東北”主會(huì)場(chǎng)和四個(gè)城市分會(huì)場(chǎng)，吸引用戶(hù)觀賽的同時(shí)下單消費(fèi)。

　　賽事當(dāng)天，抖音生活服務(wù)官方抖音賬號(hào)發(fā)起“看東北超洗東北澡”專(zhuān)場(chǎng)直播，聯(lián)合喜鵲水匯、沐嶼、水月松庭、水月松間、云之溪、清水灣、儷水五號(hào)、元?dú)鉁舜髺|北洗浴品牌定制賽事專(zhuān)屬貨品，邀請(qǐng)東北喜劇藝人程野空降直播間帶動(dòng)人氣。直播曝光超345萬(wàn)人次，帶動(dòng)活動(dòng)商家開(kāi)幕當(dāng)天淡季銷(xiāo)售額對(duì)比5月日均值增長(zhǎng)315%。

線上線下聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)“東北超”賽事經(jīng)濟(jì)

　　作為吃喝玩樂(lè)一體的商業(yè)空間，商圈成為賽事消費(fèi)的重要場(chǎng)景。“心動(dòng)?xùn)|北”活動(dòng)聯(lián)合沈陽(yáng)中街打造“街區(qū)打卡裝置+第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)”，吸引超100個(gè)商家入駐抖音生活服務(wù)平臺(tái)，商圈抖音銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近46%，商家的線下掃碼（抖音經(jīng)營(yíng)碼）帶來(lái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)75%。同時(shí)，活動(dòng)發(fā)布“洗浴場(chǎng)景及商家打卡地圖”，吸引用戶(hù)到店消費(fèi)，激發(fā)周末商圈經(jīng)濟(jì)。

　　抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)在相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，聯(lián)合6萬(wàn)余商家共同點(diǎn)燃“東北超”賽事經(jīng)濟(jì)。城市重點(diǎn)商圈抖音搜索日環(huán)比增長(zhǎng)16%，下單用戶(hù)數(shù)日環(huán)比增長(zhǎng)25%。平臺(tái)將在沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連等重點(diǎn)商圈陸續(xù)落地“第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)更多元、豐富的線上內(nèi)容種草+線下城市或商圈活動(dòng)，持續(xù)助力“東北超”釋放賽事經(jīng)濟(jì)新活力。