撰文 | 張 宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | 豆包AI

盡管距離一年一度的6·18電商大促還有近一個(gè)月時(shí)間，但中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)卻提前迎來了一場(chǎng)史無前例的降價(jià)風(fēng)暴。

5月14日，小米打響2026年智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)第一槍，宣布小米15 Ultra直降1500元，其中256GB版本疊加各類補(bǔ)貼后，實(shí)際售價(jià)已下探至4399元。此外，Redmi品牌的多款機(jī)型也同步降價(jià)。次日，蘋果與華為迅速跟進(jìn)，紛紛下調(diào)旗下機(jī)型售價(jià)，iPhone 17 Pro系列直降1000元，在部分電商平臺(tái)疊加以舊換新補(bǔ)貼后，最高優(yōu)惠幅度可達(dá)2000元，首次進(jìn)入6000元價(jià)格區(qū)間；華為主要針對(duì)折疊屏機(jī)型進(jìn)行了大幅調(diào)價(jià)，HUAWEI Mate X6和HUAWEI Mate X7分別降價(jià)3000元、1000元。隨后OPPO、vivo、榮耀、三星等廠商也紛紛加入戰(zhàn)局，旗下部分機(jī)型價(jià)格普遍下調(diào)500至1000元，標(biāo)志著智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)已全面爆發(fā)。

這場(chǎng)突如其來的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，與當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的成本走勢(shì)形成了強(qiáng)烈反差。受全球存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)飆升的沖擊，OPPO、vivo、榮耀、小米等此前已先后上調(diào)部分機(jī)型的售價(jià)，或者縮減大存儲(chǔ)版本的供應(yīng)。然而，在存儲(chǔ)芯片成本仍處于上行周期時(shí)，廠商卻集體選擇逆勢(shì)降價(jià)，采取“犧牲利潤(rùn)空間換市場(chǎng)”的策略，凸顯出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較往年更為激烈。

01.

逆勢(shì)降價(jià)背后的戰(zhàn)略意圖

智能手機(jī)廠商主動(dòng)揮起“價(jià)格屠刀”，背后主要有兩大驅(qū)動(dòng)因素：其一，2026年第一季度存儲(chǔ)芯片成本持續(xù)飆升，倒逼全行業(yè)集體漲價(jià)，引發(fā)消費(fèi)需求大幅萎縮，導(dǎo)致第二季度的庫存積壓處于高位，而廠商亟需消化這批庫存；其二，2026年4月，第二批總額為625億元的國(guó)家補(bǔ)貼已全面下達(dá)，廠商寄希望于“官方直降+平臺(tái)補(bǔ)貼+國(guó)家補(bǔ)貼”的三重優(yōu)惠疊加效應(yīng)，最大限度刺激消費(fèi)需求，以快速拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

不過，蘋果、華為等廠商接連降價(jià)并非盲目?jī)?nèi)卷，而是各大廠商結(jié)合自身市場(chǎng)定位與業(yè)務(wù)布局展開的一場(chǎng)地盤爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

蘋果的降價(jià)最具戰(zhàn)略進(jìn)攻性，其提前降價(jià)意在進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)蘋果2026財(cái)年第二財(cái)季（2026年1月至3月）財(cái)報(bào)，其營(yíng)收為1111.84億美元，同比增長(zhǎng)約16.6%；凈利潤(rùn)為295.78億美元，同比增長(zhǎng)約19.4%。其中，iPhone業(yè)務(wù)依然是最核心的增長(zhǎng)引擎，該業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)約22%至569.94億美元，創(chuàng)下同期歷史新高，占營(yíng)收的比例高達(dá)51.3%。

在此優(yōu)勢(shì)背景下，蘋果的降價(jià)策略本質(zhì)上是“以退為進(jìn)”。憑借無可匹敵的供應(yīng)鏈議價(jià)能力與利潤(rùn)空間，蘋果短期內(nèi)完全有能力承受存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲帶來的成本壓力。通過下移iPhone 17 Pro系列的價(jià)格區(qū)間，蘋果有望精準(zhǔn)截獲安卓陣營(yíng)高端機(jī)型的潛在用戶，進(jìn)而擴(kuò)大其高端用戶基數(shù)，鞏固在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，本輪降價(jià)也能有效刺激銷量，為9月份即將發(fā)布的iPhone 18系列提前清理庫存及鋪平道路。

相比之下，華為此次降價(jià)的重心主要是折疊屏機(jī)型。折疊屏手機(jī)是華為區(qū)別于其他廠商的核心差異化優(yōu)勢(shì)，自2019年2月發(fā)布首款折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate X以來，華為已在該領(lǐng)域構(gòu)建了深厚的技術(shù)壁壘與品牌優(yōu)勢(shì)。根據(jù)知名數(shù)碼博主“智慧芯片案內(nèi)人”的數(shù)據(jù)，2026年前兩個(gè)月，華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)77.1%，占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

然而，居高不下的價(jià)格一直是制約折疊屏手機(jī)規(guī)模化普及的最大障礙。華為此次將HUAWEI Mate X6的價(jià)格降至萬元以內(nèi)，其戰(zhàn)略意圖在于通過主動(dòng)打破價(jià)格壁壘，持續(xù)擴(kuò)大自身在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從而應(yīng)對(duì)三星、榮耀等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕以及蘋果首款折疊屏iPhone的到來。

02.

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加速分化

2026年6·18前夕爆發(fā)的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并非孤立事件，而是2026年第一季度以來智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加速分化的延續(xù)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球智能手機(jī)出貨為2.897億臺(tái)，同比下降4.1%，終結(jié)了自2023年年中以來連續(xù)十個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。三星（6280萬臺(tái)）重回全球第一寶座；蘋果（6110萬臺(tái)）位列第二名，小米（3380萬臺(tái)）雖然勉強(qiáng)守住了第三名的位置，但19.1%的同比跌幅為前五名中最大。

圖源：IDC

在中國(guó)市場(chǎng)，2026年第一季度智能機(jī)出貨量同比下降3.3%至6900萬臺(tái)。其中，華為與蘋果的表現(xiàn)非常亮眼，形成了“雙寡頭”格局，兩者合計(jì)拿下38.7%的市場(chǎng)份額，尤其是蘋果的出貨量同比增長(zhǎng)33.3%，碾壓一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

OPPO和vivo分列第三和第四名，市場(chǎng)份額分別為15.9%和15.2%，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。而小米則遭遇了前所未有的滑鐵盧，直接跌出了行業(yè)前五。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分化的同時(shí)，行業(yè)價(jià)格結(jié)構(gòu)亦隨之調(diào)整，高端化已成不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，200美元以下入門級(jí)機(jī)型市場(chǎng)份額同比大幅縮水13.9個(gè)百分點(diǎn)，而600美元以上高端機(jī)型份額則大幅提升10.1個(gè)百分點(diǎn)。高端機(jī)型已成為廠商對(duì)沖成本、穩(wěn)住利潤(rùn)的支柱。

更為嚴(yán)峻的是，需求端的疲軟態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)加劇，消費(fèi)者換機(jī)周期正不斷拉長(zhǎng)。中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)平均換機(jī)周期已達(dá)40.2個(gè)月，接近三年半。IDC則預(yù)測(cè)，2026年消費(fèi)者的換機(jī)周期可能會(huì)進(jìn)一步拉長(zhǎng)到42個(gè)月以上，創(chuàng)下歷史新高。而在五年前，消費(fèi)者的換機(jī)周期普遍維持在24個(gè)月左右。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的預(yù)測(cè)指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2026年仍將承壓，出貨量可能持續(xù)下降，市場(chǎng)復(fù)蘇預(yù)計(jì)將延后至2027年下半年。這意味著，隨著華為與蘋果的供應(yīng)鏈掌控力、品牌溢價(jià)能力持續(xù)提升，榮耀、小米、OPPO、vivo或逐步陷入“夾心化生存”困境，唯有通過精細(xì)化成本管控、差異化產(chǎn)品布局才能守住基本盤，同時(shí)需要在自研芯片、生態(tài)構(gòu)建等領(lǐng)域持續(xù)投入，以打造不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而被劃入“其他”陣營(yíng)的中小廠商，合計(jì)市場(chǎng)份額從2025年第一季度的24.6%驟降至17.3%，同比跌幅達(dá)31.7%，清晰地折射出其生存空間正在被急劇壓縮，受限于核心技術(shù)缺失與品牌影響力薄弱，中小廠商將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加速走向邊緣化。

03.

未來智能手機(jī)該拼什么？

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加速分化、換機(jī)周期延長(zhǎng)和存儲(chǔ)芯片價(jià)格暴漲三重挑戰(zhàn)，“以價(jià)換量”只能解一時(shí)之困，卻無法從根本上解決行業(yè)面臨的難題。接下來，智能手機(jī)到底該拼什么？

AI加速嵌入智能手機(jī)操作系統(tǒng)與應(yīng)用場(chǎng)景，是智能手機(jī)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。未來，端側(cè)AI不再是智能手機(jī)錦上添花的附加功能，而是核心競(jìng)爭(zhēng)力。IDC預(yù)測(cè)，在2026年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.47億臺(tái)，占比首次過半，達(dá)到53%。端云結(jié)合將成為主流服務(wù)模式，在保障數(shù)據(jù)安全的前提下，各大廠商將致力于追求AI手機(jī)的個(gè)性化與定制化。

中信證券在研報(bào)中指出，AI手機(jī)是手機(jī)廠商高度重視的下一個(gè)重大變革，豆包等三方大模型廠商看重手機(jī)在端側(cè)AI時(shí)代作為核心硬件載體亦積極入局，以AI改造智能手機(jī)現(xiàn)有用戶交互方式將成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)萬眾期待的下一個(gè)重大變革，也有望成為拉動(dòng)下一波換機(jī)浪潮的重要驅(qū)動(dòng)力。

生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)也是一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。未來，智能手機(jī)將不再是孤立的智能終端，而是成為連接萬物的AI智能中樞，通過與智能汽車、智能家居、辦公設(shè)備的深度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起無縫銜接的全場(chǎng)景智能生態(tài)系統(tǒng)。智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也將從單一產(chǎn)品的比拼升級(jí)為生態(tài)系統(tǒng)之間的全面對(duì)抗。誰能夠率先構(gòu)建起更加完善、更具開放性的生態(tài)體系，誰就能在新一輪行業(yè)變革中占據(jù)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者換機(jī)的主要考量因素。

6·18前夕的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，既是智能手機(jī)行業(yè)的拐點(diǎn)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的一次重新洗牌。智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在缺的從來不是低價(jià)內(nèi)卷，而是能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者的換機(jī)理由，“以價(jià)換量”終究只是飲鴆止渴的權(quán)宜之計(jì)。

盡管當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)陷入了非理性的價(jià)格廝殺，但長(zhǎng)期發(fā)展的底層邏輯并未改變。智能手機(jī)行業(yè)終將穿越這場(chǎng)陣痛，徹底擺脫低價(jià)內(nèi)卷的泥潭，邁入高質(zhì)量、高創(chuàng)新、高價(jià)值的新時(shí)代。

「創(chuàng)新無邊界」是我們的slogan，我們不局限于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的追蹤與探索，更要向未來、向未知的方向大膽邁進(jìn)。因此，「打造行業(yè)新標(biāo)桿、解讀商業(yè)新動(dòng)向」是我們秉持的方向之一。