來源：市場資訊

（來源：易點天下eclicktech）

距離2026年世界杯開賽僅剩十余日，很多品牌已經開始投放，有些甚至更早就鎖定了核心資源位。但為什么同樣是世界杯投放，有人拿到了結果，有人卻只買到了曝光。問題往往不在預算，也不在平臺，在過去的投放復盤中，我們發現一個很清晰的事實：世界杯不是一個統一的流量池，而是一連串被放大的"注意力窗口"，用戶在不同場景下進入比賽、參與討論、產生情緒，每一個節點的廣告價值完全不同。

想象一個真實的世界杯時刻：

• 有人在Prime Video上看著經典比賽紀錄片；

• 有人剛打開電視，準備找今晚的賽程；

• 有人一邊看直播，一邊在Twitch上瘋狂刷彈幕；

• 還有人，在比賽結束后刷著社交媒體復盤剛剛的進球。

關鍵在于，品牌有沒有出現在"對的那個瞬間"。Yeahmobi 整合Amazon DSP世界杯資源，覆蓋用戶的五大核心注意力入口，貫穿賽前、賽中到賽后，品牌的觸達已經不再局限于單一媒體或單一國家，而是可以進入一個跨平臺、跨終端、跨市場的完整用戶生態。

用戶主動進入內容的時刻

當球迷打開DAZN、TNT Sports、Premier Sports、Netflix，或FIFA+去看紀錄片、回顧經典比賽時，他們并不是在"刷內容"，而是在主動沉浸，這類場景的本質是"選擇性注意力"。此時用戶的干擾最少、情緒最聚焦。Yeahmobi 依托 Amazon DSP，將廣告精準卡位在這些高價值、已被興趣篩選過的純凈環境中，幫品牌奪取高價值心智。

品牌可一鍵包抄 Netflix、DAZN、FIFA+ 等頂級流媒體的視頻前貼片與中插廣告，在球迷主動觀看賽事紀錄片或高光回顧時，實現大屏端 100% 音畫同步的強效心智灌輸。此外，Sky Sports 等第三方頭部體育媒體的"足球情境專屬包"，讓原生橫幅（Native Banner）或流媒體視頻精準卡位在賽前預測、經典回放的核心視覺區。針對在 Fire TV 免費體育頻道觀看"24/7 高光新聞"的觀眾，品牌可在無縫播放中切入定制化展示廣告，在用戶不跳過、高留存的情境下傳遞品牌主張。

用戶剛打開設備的那一刻

當球迷拿起遙控器，打開Fire TV準備找比賽，這個瞬間幾乎沒有競爭。首頁Feature Rotator廣告位，會在用戶進入后1.5秒自動全屏播放。這是數字廣告里少見的"零干擾觸達"——用戶還沒有開始瀏覽，還沒有被分散注意力。在這個入口級場景中，品牌可以選擇的廣告形式，并不只是單一曝光，而是一整套"開機觸達組合"：

• Feature Rotator（首頁輪播視頻位）：開機即全屏播放，適合做品牌強曝光與情緒類視頻素材；

• Sponsored Screensaver（屏保廣告）：用戶待機或切換場景時出現，形成高頻、低打擾的品牌記憶；

• Homepage Banner（首頁橫幅）：持續占位，強化品牌存在感；

• 內容合作露出（如賽事節目專區）：與"世界杯內容"深度綁定，增強情境關聯。

更重要的是，世界杯期間Fire TV會承載一系列高黏性內容，比如經典賽事回顧和每日深度分析節目，品牌不僅可以出現，還可以"綁定內容"，這類場景的核心價值，不只是注意力集中，而是你出現在用戶"準備進入世界杯"的第一刻。

高價值球迷正在觀看內容的時刻

在Prime Video上看體育紀錄片、運動題材劇集，或直接收看賽事直播的用戶，本質上是"已經篩選過的人群"。你可以用兩種方式觸達他們：一種是情境定向——在足球內容環境中出現；另一種是生活方式定向——鎖定那些長期以體育為核心興趣的人。而在這個場景中，廣告形式本身，也決定了觸達的深度與轉化效率：

• In-Stream Video Ads（視頻前貼片/中插廣告）：在內容播放過程中出現，適合情緒類或故事型素材；

• Pause Ads（暫停廣告）：用戶暫停視頻時展示，干擾低、注意力集中，是近年來轉化效率較高的形式之一；

• Overlay Ads（畫面疊加廣告）：在觀看過程中輕量露出，適合做品牌提醒與頻次覆蓋；

• Sponsored Content Integration（內容內嵌合作）：與體育紀錄片或節目內容結合，實現更自然的品牌植入。

據亞馬遜過往數據統計，Prime Video體育內容觀眾在Amazon上的消費能力顯著更高，他們不僅更容易被影響，也更容易完成轉化。這不僅是一次普通的廣告觸達，而是在用戶最專注狀態下的一次高質量溝通。

比賽日的第一印象

世界杯比賽日，是情緒濃度最高的時間節點。用戶當天第一次打開Amazon.com、Twitch、IMDb或Prime Video，這個"第一次"，決定了當天的信息入口。Yeahmobi 依托 Amazon DSP 的 First Impression Takeover（首屏全面包場），在各大生態入口提供首席卡位，這不是單一媒體的曝光，而是在比賽日當天，讓同一品牌信息在電商、社交/直播、影視實現跨屏跨場景的"全域第一眼協同"，最大化縮減品牌的信任建立成本。

年輕用戶的"第二塊屏幕"

越來越多球迷在看比賽的同時，會打開Twitch，與其他用戶實時互動。聊天、吐槽、預測比賽——比賽不再只是觀看，而是參與。據Twitch官方數據，超過70%的Twitch體育用戶會在觀賽時同步使用平臺作為第一或第二屏。在這里，Yeahmobi 幫助品牌打破傳統單向觀看，通過互動式廣告位深入年輕人的"社交狂歡"。世界杯期間，Twitch還會推出包括云觀賽、足球聊天秀以及電競互動在內的多種內容合作形式。品牌可以進入的不只是一個流量位，而是一個"正在發生的社區"。

依托 Amazon 全球廣告與內容生態，Yeahmobi 可實現對北美（美國、加拿大、墨西哥）、歐洲（英國、德國、法國、西班牙等）、拉美（巴西、阿根廷等）、中東及亞太等多個核心足球市場的規模化觸達。尤其是在美國這一主辦國市場，疊加 Amazon 本土電商與內容生態優勢，可以同時打通"內容曝光—興趣沉淀—消費轉化"的完整鏈路。

從內容沉浸，到設備開啟，從高價值人群，到比賽日情緒，再到社交互動，我們并不是簡單地提供媒體資源，而是基于Amazon DSP的能力，把分散的流量入口，重構為一條可執行的觸達鏈路。真正有效的投放，是在用戶不斷變化的注意力中，始終占有一席之地，Yeahmobi通過跨平臺的整合投放，讓品牌在不同階段、不同場景中持續出現，并最終完成從曝光到轉化的閉環。

距離開賽僅剩十余天

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