近日，德國(guó)馬牌 “關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌” 限時(shí)體驗(yàn)空間在上海徐匯西岸正式揭幕。該體驗(yàn)空間以沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景為核心，全面展示品牌百年技術(shù)積累、輪胎研發(fā)制造體系及生產(chǎn)工藝，向行業(yè)及消費(fèi)者直觀呈現(xiàn)其技術(shù)實(shí)力與安全標(biāo)準(zhǔn)。正值品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年，德國(guó)馬牌同步發(fā)布 “以輪胎為核心的中高端零售連鎖” 戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善在華業(yè)務(wù)布局，升級(jí)服務(wù)體系，推動(dòng)在華發(fā)展進(jìn)入新階段。

“過(guò)去 20 年，中國(guó)已成為德國(guó)馬牌在亞太及全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一?！?德國(guó)馬牌亞太區(qū)執(zhí)行副總裁戴立博（Dalibor Kalina）博士表示，“從全球資源投入到本土化建設(shè)，我們持續(xù)見(jiàn)證中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)與潛力釋放。隨著出行方式的不斷演進(jìn)，我們將持續(xù)加大創(chuàng)新投入，強(qiáng)化本土能力建設(shè)，始終緊貼中國(guó)車主的需求與期待?！?/p>

此次限時(shí)體驗(yàn)空間設(shè)置三大主題展區(qū)，分別圍繞品牌發(fā)展、輪胎制造測(cè)試、產(chǎn)品技術(shù)與零售服務(wù)展開(kāi)。通過(guò)場(chǎng)景化展示與互動(dòng)體驗(yàn)，系統(tǒng)呈現(xiàn)馬牌百年技術(shù)傳承、全流程品控標(biāo)準(zhǔn)，以及針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品矩陣與服務(wù)能力。

“關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌”限時(shí)體驗(yàn)空間測(cè)試中心展示區(qū)

品牌歷史展區(qū)以時(shí)間線梳理馬牌1871年創(chuàng)立至今155年的發(fā)展歷程，展現(xiàn)其從德國(guó)漢諾威走向全球、持續(xù)推動(dòng)輪胎技術(shù)與安全標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的行業(yè)地位，同時(shí)回顧了入華20年在研發(fā)、生產(chǎn)、零售等領(lǐng)域的本土化推進(jìn)路徑，體現(xiàn)品牌與中國(guó)出行市場(chǎng)的深度融合。

德國(guó)馬牌輪胎制作工坊

現(xiàn)場(chǎng)搭建的微型輪胎制作工坊，將輪胎生產(chǎn)四大核心工序轉(zhuǎn)化為直觀體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓參觀者了解高品質(zhì)輪胎的生產(chǎn)流程與原材料、工藝管控標(biāo)準(zhǔn)。在測(cè)試驗(yàn)證環(huán)節(jié)，馬牌展示了其依托德國(guó)漢諾威Contidrom測(cè)試場(chǎng)、AIBA全自動(dòng)室內(nèi)剎車分析實(shí)驗(yàn)室、高環(huán)賽道等專業(yè)設(shè)施建立的測(cè)試體系，所有輪胎均需通過(guò)干濕地制動(dòng)、高速穩(wěn)定性、復(fù)雜路況適應(yīng)性等多項(xiàng)嚴(yán)苛驗(yàn)證，保障產(chǎn)品在實(shí)際使用中的性能穩(wěn)定性與安全性。

德國(guó)馬牌輪胎胎紋展示墻

產(chǎn)品技術(shù)展區(qū)以百世德高端門(mén)店為場(chǎng)景藍(lán)本，集中展示馬牌核心技術(shù)與主力產(chǎn)品。作為1904年全球首個(gè)輪胎花紋發(fā)明者，馬牌持續(xù)圍繞用戶需求迭代技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)展出SportContact SC7、MaxContact MC7等旗艦運(yùn)動(dòng)輪胎，以及ContiSeal自修補(bǔ)技術(shù)，并帶來(lái)Grand Prix 5000 S TR公路自行車輪胎等兩輪產(chǎn)品及周邊，完善多場(chǎng)景出行布局。

以入華20周年為契機(jī)，德國(guó)馬牌正式發(fā)布了“以輪胎為核心的中高端零售連鎖”戰(zhàn)略，核心聚焦線下網(wǎng)絡(luò)升級(jí)與服務(wù)能力提升。未來(lái)品牌將持續(xù)拓展高品質(zhì)零售終端，優(yōu)化本土服務(wù)體系，提升消費(fèi)者到店體驗(yàn)，鞏固長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

百世德高端門(mén)店

德國(guó)馬牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐明友表示：“此次限時(shí)體驗(yàn)空間不僅是品牌發(fā)展歷程與技術(shù)的集中呈現(xiàn)，也希望通過(guò)沉浸式互動(dòng)，讓中國(guó)消費(fèi)者感知德國(guó)馬牌所提供的安全與信賴。未來(lái)，我們將持續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，深耕中國(guó)市場(chǎng)，以更貼近用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，在每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻守護(hù)中國(guó)消費(fèi)者的安心出行?！?/p>

自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，德國(guó)馬牌逐步推進(jìn)全鏈條本土化：2011年合肥生產(chǎn)基地投產(chǎn)，搭建本土制造體系；隨后研發(fā)測(cè)試中心、亞太培訓(xùn)中心相繼落地，完善研產(chǎn)銷布局。2024年合肥工廠四期項(xiàng)目投產(chǎn)，累計(jì)投資近10億歐元，2027年滿產(chǎn)后年產(chǎn)能將達(dá)1800萬(wàn)條。目前，馬牌已與20余家中國(guó)自主新能源及主流合資車企達(dá)成原配合作，在全國(guó)布局1000余家百世德高端門(mén)店、3000余家形象店。

此次限時(shí)體驗(yàn)空間的開(kāi)放，進(jìn)一步豐富了品牌與消費(fèi)者的溝通形式，以更具象的方式傳遞技術(shù)與產(chǎn)品價(jià)值。立足入華20周年新節(jié)點(diǎn)，德國(guó)馬牌將繼續(xù)聚焦中國(guó)用戶多元化出行需求，推進(jìn)產(chǎn)品迭代、零售升級(jí)與本土研發(fā)，持續(xù)完善在華業(yè)務(wù)生態(tài)。