小朋友在電玩城里體驗娛樂項目，享受周末時光。

晉中張壁古堡景區，游客漫步水岸，感受古村風光。

消費者在永輝超市購買水果。

京東七鮮山西首店落地公元時代城購物中心。

太原市2026年消費品以舊換新活動發布會現場。

4月20日，省商務廳、省發展改革委、省教育廳、省民政廳等10部門聯合印發《山西省促進服務消費高質量發展若干措施》，聚焦十大領域，推出36項務實舉措。今年一季度，我省在汽車、家電等傳統大宗消費短期承壓的背景下，基本民生消費穩如磐石、升級類消費增勢強勁、線上消費活力迸發、服務消費穩步回暖，一組“穩中有進、結構優化”的亮眼數據，勾勒出山西消費市場韌性生長、提質升級的生動曲線。

今年以來，我省牢牢把握擴大內需戰略基點，以舊換新激活存量、場景創新培育增量、服務升級優化供給，推動促消費政策精準滴灌、落地見效，讓消費“主引擎”動力更足、勢能更強，為全省高質量發展注入澎湃動能。

穩基固本

民生消費筑牢“壓艙石”

煙火氣里日子暖

消費是經濟增長的第一動力，更是民生福祉的直接體現。今年一季度，山西省牢牢守住基本民生底線，糧油食品、服裝鞋帽、日用品等剛需品類保持小幅增長，為消費市場穩定運行筑牢根基。

省統計局數據顯示，一季度限額以上糧油、食品類商品零售額增長0.7%，其中糧油類增長6.8%；服裝、鞋帽、針紡織品類增長1.6%；日用品類增長5.0%。這些數字背后是千萬家庭的日常所需，是經營主體的堅守擔當，更是政府穩物價、保供給的扎實成效。

5月14日清晨6時，太原河西農副產品批發市場已是車水馬龍。一輛輛滿載新鮮蔬菜、米面糧油的貨車有序卸貨，批發商與零售商快速交易，各類生活物資從這里流向全省各大商超、社區門店?！耙患径燃Z油銷量穩中有升，尤其是小包裝精品糧油、綠色有機食品更受青睞，老百姓對吃得安全、吃得健康越來越重視?！睆氖录Z油批發15年的商戶王建國說。

在太原神農美特好超市，糧油副食區貨架滿滿當當，特價促銷、組合套餐吸引不少市民選購。市民張阿姨推著購物車，仔細挑選大米、面粉和食用油：“這些東西價格穩定、質量放心，我們買得踏實。”超市負責人介紹，一季度超市加大民生商品備貨量，優化供應鏈，確保價格不漲、質量不降、供應不斷，基本生活類商品銷售額同比增長5%以上。

服裝、日用品消費同樣暖意融融。太原柳巷、銅鑼灣、親賢街等商業區，各大服裝門店春季新款休閑裝、運動裝、童裝銷量穩步增長；日用品店里，清潔用品、家居收納、個人護理等商品琳瑯滿目，智能小家電、高顏值家居好物成為熱銷品?！艾F在買衣服不僅要舒適，更要時尚有品質；日用品也追求實用又好看，消費越來越精細了?！闭谶x購日用品的市民李靜士說。

住宿餐飲業在煙火氣中穩步復蘇。一季度限額以上住宿業營業額增長6.3%，餐飲業營業額增長4.0%，其中民宿服務增速高達53.9%?！拔逡弧奔倨?，走進平遙古城，青石板路上游人如織，特色民宿、農家菜館生意火爆?！敖衲昝袼奕胱÷时热ツ晖诜艘环?，很多游客喜歡住民宿，感受古城煙火氣。”平遙西河書院公館負責人安淇介紹，民宿結合晉商文化推出特色體驗活動，搭配當地美食，深受游客喜愛。

太原鐘樓街、忻州古城等特色街區，餐飲商戶座無虛席，刀削面、過油肉、平遙牛肉等晉味美食香氣四溢。政府推出消費券、美食節等活動，既讓利消費者，也幫商戶引流增收，煙火氣越來越濃。

基本生活消費的穩定增長，離不開政策的精準護航。山西省持續加強市場監管，穩定重要民生商品價格，完善物資儲備體系；開展放心消費創建活動，規范市場秩序，保障消費者合法權益。省商務廳相關負責人表示，民生消費是消費市場的“壓艙石”，山西將持續保障基本民生供給，優化消費環境，讓老百姓敢消費、愿消費、能消費，讓煙火氣溫暖三晉大地。

煥新升級

智能綠色引領新潮流

品質消費激活新動能

在基本消費穩扎穩打的同時，山西消費市場加速向智能化、綠色化、品質化轉型，升級類商品成為亮眼增長點，彰顯消費升級的強勁活力。一季度，限額以上可穿戴智能設備、計算機及配套產品、智能手機零售額分別增長78.8%、24.9%、11.0%；家具類增長13%，建筑及裝潢材料類增長20.7%，成為拉動消費增長的新引擎。

5月的太原萬象城，數碼體驗區人氣爆棚。智能手表、無線耳機、折疊屏手機、輕薄筆記本電腦等產品吸引眾多消費者體驗選購。“這款智能手表能監測健康、接打電話，還有支付功能，加上以舊換新補貼，比平時便宜不少，我果斷入手了。”太原市民小趙興奮地說。

某品牌智能生活館·太原萬象城店負責人滿旭介紹，一季度智能數碼產品銷量爆發式增長，尤其是可穿戴設備、高性能電腦、新款手機最受歡迎。“政府以舊換新政策力度大，家電、數碼產品補貼15%，單件最高補貼1500元，再加上門店優惠，雙重讓利激發消費熱情。”數據顯示，該門店一季度智能數碼產品銷售額同比增長60%以上，年輕消費群體占比超七成。

智能消費的火爆，是山西消費升級的生動縮影。隨著居民收入水平提升和科技進步，消費者不再滿足于基礎功能，更追求智能、便捷、健康、個性化的消費體驗，升級類商品正重塑消費市場格局。

在大同居然之家家居賣場，綠色環保家具、智能家裝產品成為主流?！艾F在裝修都選環保材料、智能家電，既能提升生活品質，又能享受政府補貼?！闭谶x購家具的市民蘇珊說，她家裝修選用節能空調、智能馬桶、環保板材，不僅舒適安全，還能享受家電以舊換新補貼。

汽車消費作為大宗消費主力，在政策助力下加速煥新。山西省2026年消費品以舊換新政策明確，報廢符合條件舊車并購買新能源乘用車最高補貼2萬元，購買2.0升及以下燃油乘用車最高補貼1.5萬元。政策落地后，全省各大汽車4S店客流顯著增加，新能源汽車銷量持續攀升。

太原某新能源汽車4S店，前來看車、購車的市民絡繹不絕?！芭f車置換+政府補貼+門店優惠，買新能源汽車能省兩萬多元，還免購置稅，用車成本低，太劃算了。”市民劉先生剛完成舊車置換，提了一輛新能源轎車。政策補貼、綠色出行理念、充電設施完善等多重因素，推動新能源汽車消費持續升溫。

升級消費的蓬勃發展，離不開政策的精準賦能。山西省深入實施擴大內需戰略，出臺消費品以舊換新、家電數碼消費季等政策，覆蓋汽車、家電、數碼、家居等多個領域，通過政府補貼、企業讓利、金融支持，降低消費成本，釋放升級潛力。同時，大力推廣綠色智能產品，完善售后服務體系，推動消費從“有沒有”向“好不好”轉變。

省商務廳消費促進處負責人分析，升級類商品的快速增長，反映出山西居民消費結構持續優化，品質化、個性化、智能化成為消費主流。下一步，山西將持續培育壯大新型消費，支持智能產品、綠色消費、健康消費發展，推動消費提質升級，為經濟高質量發展注入新動能。

數智賦能

線上線下融合提速

新場景點燃消費熱

數字經濟浪潮下，山西消費市場加速數字化轉型，線上零售逆勢增長，線上線下深度融合，新場景、新業態、新模式不斷涌現，為消費市場注入全新活力。一季度，限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額增長13.2%，占比達11.8%，3月份增速更是高達22.5%，成為消費市場的一抹亮色。

指尖輕點，好物到家。如今，在山西，從城市白領到鄉村居民，從年輕群體到中老年朋友，線上消費已成為生活常態。直播帶貨、社區團購、即時零售、電商直播等新模式蓬勃發展，打破時空限制，讓消費更便捷、更高效。

在晉中榆次區數字產業園，北視創投互聯網產業孵化基地直播鏡頭前，主播熱情推介山西特產、智能數碼、家居好物；鏡頭后，運營團隊快速接單、打包發貨?！耙患径任覀冎辈ラg銷售可觀，同比增長80%，目前正在全力打造自己的品牌。”電商主播小李說。

今年以來，山西省大力發展直播電商、社交電商，培育“鄉村e鎮”，推動“晉品出晉”。依托抖音、快手等平臺，開展“山西好物”直播專場，吸引全國消費者關注。此前，“與輝同行”山西行直播活動，4天吸引4500萬余人關注，銷售額達1.68億元，讓晉貨火爆出圈。

線下實體商業也加速數字化轉型，線上引流、線下體驗、即時配送成為標配。太原各大商圈、商超紛紛開通線上商城，推出“線上下單、門店自提、30分鐘送達”服務；唐久便利、金虎便利等本土便利店打通線上渠道，實現社區30分鐘配送全覆蓋；京東七鮮、盒馬鮮生等首店落戶山西，打造“線上線下融合”的消費新場景。

4月7日，京東七鮮山西首店落戶太原，構建“中心店+衛星店”協同網絡，實現3公里范圍內最快30分鐘送貨上門?！跋掳嗦飞暇€上下單，到家就能收到新鮮食材，太方便了?！笔忻裢跖空f，即時零售讓日常消費更便捷，生鮮、日用品、零食都能快速送達。

首店經濟、夜經濟、文旅融合消費等新場景持續升溫，點燃消費熱情。太原市出臺政策，對引進國內外知名首店給予最高100萬元補貼，京東MALL、入口天物等一批首店落戶，帶動商圈人氣飆升。鐘樓街、晉陽里等特色街區，夜間燈光璀璨，文創市集、美食夜市、演藝活動精彩紛呈，“夜購、夜食、夜游、夜娛”成為消費新時尚。

文旅消費深度融合，打造消費新增長點。山西省深化文商旅融合，圍繞晉祠、云岡石窟、五臺山等核心景區打造文化IP，推出“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等特色產品，培育沉浸式文旅、文博文創等新業態。一季度，全省文旅市場持續回暖，帶動住宿、餐飲、購物等消費全面增長。

農村消費市場同步激活，線上線下渠道加速下沉。山西省開展“智惠三晉·國補下鄉”活動，推動家電數碼以舊換新政策向縣域、鄉鎮、行政村延伸，增設基層服務網點，提供“送新收舊一體化”服務，打通農村消費“最后一公里”。農村電商快速發展，農產品上行、工業品下鄉雙向暢通，鄉村消費潛力持續釋放。

“線上零售的快速增長，新場景的不斷涌現，得益于數字基礎設施的完善和政策的大力支持。”省商務廳相關負責人表示，山西將持續推動商業數字化轉型，培育電商新業態，升級消費新場景，推動線上線下深度融合，讓消費更便捷、更時尚、更有活力。

政策護航

精準發力破局前行

凝心聚力共促繁榮

一季度山西消費市場承壓前行、亮點紛呈，基本消費穩、升級消費旺、線上消費活，背后是省委、省政府的科學決策，是一系列促消費政策的精準落地，是全省上下凝心聚力、共促消費的實干擔當。面對消費市場下行壓力，山西深入實施擴大內需戰略，打出政策“組合拳”，破局開路、提質增效，推動消費市場持續復蘇、穩步向好。

2026年以來，山西省先后出臺消費品以舊換新、促進服務消費高質量發展36條舉措、家電數碼消費季等一系列政策，覆蓋商品消費、服務消費、農村消費等多個領域，通過財政補貼、金融支持、場景培育、環境優化等舉措，全方位激活消費潛力。

消費品以舊換新政策力度空前，資金來源于中央超長期特別國債與省級配套資金，覆蓋汽車、家電、數碼、家居等品類，補貼標準清晰、流程便捷。消費者通過“云閃付”平臺領券，購買時支付立減，“送新收舊一體化”服務讓群眾省心省力。一季度，大同市以舊換新補貼兌現超6000萬元，家電核銷訂單達2.9萬單，數碼產品核銷訂單超5.2萬單，惠民效果顯著。

服務消費提質升級，36條舉措構建“晉享服務”體系，聚焦文旅、體育、養老托育、餐飲住宿等領域，培育新業態、提升服務品質。做大“演唱會經濟”“賽事經濟”，發展戶外運動、銀發旅游，實施“晉菜晉味”品牌振興行動，推動服務消費從傳統向現代、從低端向高端轉型。一季度，民宿、文旅體驗、特色餐飲等服務消費增速領先，成為消費增長新支柱。

消費環境持續優化，山西開展放心消費創建活動，規范市場秩序，打擊假冒偽劣，暢通維權渠道；完善商業設施，升級商圈街區，培育首店經濟、夜經濟，打造沉浸式、體驗式消費場景；加強農村物流體系建設，推動消費資源下沉，讓城鄉居民共享消費紅利。

政企協同發力，市場活力迸發。政府搭臺、企業唱戲，各大商超、家電賣場、汽車4S店、電商平臺積極響應政策，推出疊加優惠、讓利促銷、特色活動，形成政府補、企業讓、金融惠的良性循環。金融機構推出消費貸、分期免息等產品，降低消費門檻，提振消費信心。

山西省社會科學院資深專家武小惠表示，山西消費市場正處于轉型關鍵期，要持續深化擴大內需戰略，聚焦智能消費、綠色消費、服務消費、農村消費四大方向，精準施策、久久為功。一方面，持續優化以舊換新政策，擴大覆蓋范圍、簡化流程，讓更多群眾享受紅利；另一方面，培育消費新場景、新品牌，推動商業數字化、品質化轉型，提升消費供給質量。

山西省財政科學研究院副研究員魏笑甜認為，要推動消費與產業深度融合，以消費升級帶動產業升級，以產業升級支撐消費升級。大力發展智能制造、綠色制造，生產更多符合市場需求的高品質產品；做強晉品品牌，推動老字號創新發展，提升產品競爭力；完善消費基礎設施，優化消費環境，讓消費者“愿消費、敢消費、能消費”。

展望未來，山西促消費工作步履堅實、前景廣闊。省商務廳有關負責人表示，全省將持續深化擴大內需戰略，針對性實施消費品以舊換新，持續打造消費新場景，培育服務消費新業態，挖掘城鄉消費新潛力，打通消費堵點、補齊消費短板、提升消費品質。

文/圖本報記者任志霞

來源：山西日報