上海
5月28日，周六福（06168.HK）售賣不合格銀手鐲被罰一事在市場引發(fā)輿論風(fēng)波。
據(jù)深圳市市場監(jiān)督管理局公示信息，今年5月，深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局查實(shí)，周六福銷售的足銀手鐲質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》相關(guān)規(guī)定，被認(rèn)定為在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的違法行為。
依據(jù)相關(guān)法規(guī)，監(jiān)管部門對周六福作出沒收違法所得231.17元、罰款739.75元的處罰，合計罰沒金額970.92元。
這并非周六福首次被官方“點(diǎn)名”。
據(jù)有關(guān)部門披露，2025年10月，公司旗下的深圳市周六福零售電商有限公司因廣告違法，被深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局罰款2025元。
更早的2023年，周六福一門店因收費(fèi)時存在“反向抹零”被消費(fèi)者舉報，南通市崇川區(qū)市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)周六福在兩筆交易中存在多收消費(fèi)者價款的情況，最終被罰款1000元、沒收違法所得1.12元。
資料顯示，周六福于2025 年6月在港交所上市，發(fā)行價定為每股24港元，上市僅8個月便跌破發(fā)行價。截至5月28日收盤，公司股價報17.41港元/股，對比2025年9月創(chuàng)下的55.294港元/股（前復(fù)權(quán)）階段高點(diǎn)，股價區(qū)間跌幅已接近七成，資本市場信心持續(xù)走弱。
業(yè)績方面，在2025年金價高位震蕩、珠寶消費(fèi)市場整體分化承壓的行業(yè)背景下，公司全年營收58.34億元，同比增長2%；歸母凈利潤7.7億元，同比增幅為8.48%。
亮眼業(yè)績背后，渠道銷售卻出現(xiàn)明顯分化。
周六福主要采用加盟、自營（包括線上線下零售等）兩大經(jīng)營模式，2024年兩類渠道收入占比基本持平，2025年占比變?yōu)樗牧郑用饲雷呷酢?shù)據(jù)顯示，去年加盟模式收入同比下降19%，僅23.33億元，較上一年少賣超5億元。整體營收能夠維持微增，主要得益于線上銷售同比增長29%。
加盟收入下滑直接反映出線下門店的規(guī)模收縮。
截至2025年年底，周六福擁有3440家加盟門店，而上年末這一數(shù)字為4038家，全年凈減少598家，閉店率逼近15%。公司對此解釋，因外部環(huán)境、消費(fèi)市場和政策影響，黃金珠寶行業(yè)延續(xù)調(diào)整行情，加盟業(yè)務(wù)受到一定程度沖擊。
制表：左宇
事實(shí)上，門店收縮已是行業(yè)普遍現(xiàn)象。
受金價走高、終端消費(fèi)意愿降溫影響，去年國內(nèi)頭部珠寶黃金品牌均在精簡線下布局，主要淘汰三四線城市弱勢商圈的低效門店。過去一年，周大生（002867）凈減少529家門店，中國黃金（600916）凈減少925家門店，老鳳祥（600612）減少483家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
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