5月28日,周六福(06168.HK)售賣不合格銀手鐲被罰一事在市場引發(fā)輿論風(fēng)波。
據(jù)深圳市市場監(jiān)督管理局公示信息,今年5月,深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局查實(shí),周六福銷售的足銀手鐲質(zhì)量不達(dá)標(biāo),違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》相關(guān)規(guī)定,被認(rèn)定為在產(chǎn)品中摻雜、摻假,以假充真、以次充好,或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的違法行為。
依據(jù)相關(guān)法規(guī),監(jiān)管部門對周六福作出沒收違法所得231.17元、罰款739.75元的處罰,合計罰沒金額970.92元。
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這并非周六福首次被官方“點(diǎn)名”。
據(jù)有關(guān)部門披露,2025年10月,公司旗下的深圳市周六福零售電商有限公司因廣告違法,被深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局罰款2025元。
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更早的2023年,周六福一門店因收費(fèi)時存在“反向抹零”被消費(fèi)者舉報,南通市崇川區(qū)市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查后,發(fā)現(xiàn)周六福在兩筆交易中存在多收消費(fèi)者價款的情況,最終被罰款1000元、沒收違法所得1.12元。
資料顯示,周六福于2025 年6月在港交所上市,發(fā)行價定為每股24港元,上市僅8個月便跌破發(fā)行價。截至5月28日收盤,公司股價報17.41港元/股,對比2025年9月創(chuàng)下的55.294港元/股(前復(fù)權(quán))階段高點(diǎn),股價區(qū)間跌幅已接近七成,資本市場信心持續(xù)走弱。
業(yè)績方面,在2025年金價高位震蕩、珠寶消費(fèi)市場整體分化承壓的行業(yè)背景下,公司全年營收58.34億元,同比增長2%;歸母凈利潤7.7億元,同比增幅為8.48%。
亮眼業(yè)績背后,渠道銷售卻出現(xiàn)明顯分化。
周六福主要采用加盟、自營(包括線上線下零售等)兩大經(jīng)營模式,2024年兩類渠道收入占比基本持平,2025年占比變?yōu)樗牧郑用饲雷呷酢?shù)據(jù)顯示,去年加盟模式收入同比下降19%,僅23.33億元,較上一年少賣超5億元。整體營收能夠維持微增,主要得益于線上銷售同比增長29%。
加盟收入下滑直接反映出線下門店的規(guī)模收縮。
截至2025年年底,周六福擁有3440家加盟門店,而上年末這一數(shù)字為4038家,全年凈減少598家,閉店率逼近15%。公司對此解釋,因外部環(huán)境、消費(fèi)市場和政策影響,黃金珠寶行業(yè)延續(xù)調(diào)整行情,加盟業(yè)務(wù)受到一定程度沖擊。
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制表:左宇
事實(shí)上,門店收縮已是行業(yè)普遍現(xiàn)象。
受金價走高、終端消費(fèi)意愿降溫影響,去年國內(nèi)頭部珠寶黃金品牌均在精簡線下布局,主要淘汰三四線城市弱勢商圈的低效門店。過去一年,周大生(002867)凈減少529家門店,中國黃金(600916)凈減少925家門店,老鳳祥(600612)減少483家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
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