山東
文|歐陽千里 酒水行業研究者
兩岸的故事，有時候不需要宏大的敘事，一瓶酒就夠了。
一杯酒，兩岸情，瀘州老窖完成“小閉環”。
2025年6月，臺灣網紅館長陳之漢來大陸，自費開展為期6天的全程直播旅行，旨在親身體驗并向臺灣民眾展示大陸真實發展面貌。期間，臺灣女婿汪小菲請他吃飯，菜是川菜，酒是川酒。川酒是國窖1573，館長品嘗后感嘆，很香很香很香。
當時我在社交媒體發文，瀘州老窖·國窖1573出圈恰到好處。首先，國窖1573的品牌夠大，高端白酒前三甲，請誰都不用過多解釋；其次，川菜配川內/世界名酒，理由也是相當充分，館長喝后連連感嘆"很香很香很香"。
另外，還有另一種解讀。國窖1573的瓶身五星總數為96顆，意寓中國領土960萬平方公里。公元1573年是明朝萬歷年間，而今日臺灣的名字便是來自萬歷年間，而之前的名字是“流求”“夷州”“東魚是”等。
所以，當時感嘆，選擇國窖1573請客，不知是汪小菲的有心之舉，還是冥冥中的巧合。
2026年5月，網紅館長陳之漢開始川渝之行。其中一站，走進瀘州，走進瀘州老窖博物館。博物館館長向他展示了三瓶1999年推出的珍藏國窖酒（2瓶為復制品），其中0002號贈予澳門，0003號贈予香港，0001號等待祖國統一后贈予臺灣。館長聽后哈哈大笑，太好了，太好了。
從去年到今年，從汪小菲的飯局到瀘州老窖的博物館，一個關于白酒、家國、等待的故事，被更多的人看到。
- 設計，96顆五星與960萬平方公里
很多人并未注意，國窖1573的包裝有一個細節，瓶身共有96顆五星，含蓄地表達祖國的面積是960萬平方公里。
1999年的三瓶國窖酒，以及2001年推出的國窖1573，是二十多年前埋下的文化符號。去年，汪小菲飯桌上那瓶酒，今年，瀘州老博物館里的三瓶酒，以酒為媒與公眾達成一種無需言說的共識。所以說，瀘州老窖并未蹭熱度，而是水到渠成、潤物無聲。
國窖1573的設計也好，0001號酒的設定也罷，均非臨時起意，而是一個長期主義者的文化布局，是一個老牌名酒對國家敘事的主動參與。
- 愿景，0001號酒的默默等待
如果說，去年的餐桌上國窖1573是“引子”，那今年博物館里的0001號酒就是“正片”。0002號贈澳門，0003號贈香港，0001號，留給臺灣。三瓶酒，三個編號，對應著三段歷史，也對應著一個完整的國家敘事。香港回家了，澳門回家了，臺灣還在路上。
博物館館長把這個故事講給“館長”"聽，后者大笑。這個笑里，有驚訝，有認同，也有對瀘州老窖的佩服。依我看來，這遠不止是“講故事”，這是一個擁有453年窖池歷史的品牌，在用它的方式參與宏大的敘事。
瀘州老窖的這瓶酒，把文化營銷抬升到“家國敘事”的高度。0001號酒不是商品，它是符號，是隱喻，也是注腳。它告訴我們，統一，是歷史的必然，等待，是品牌的篤定。
- 閉環，館長從酒友到觀眾
去年，國窖1573通過汪小菲的飯局，完成了一次“民間外交”；今年，瀘州老窖通過博物館里的0001號酒，完成了一次“官方敘事”。從民間到官方，從飯局到博物館，從國窖1573到0001號珍藏，瀘州老窖完成了一次堪稱完美的品牌閉環。
這種閉環，在酒業頗為罕見，這需要天時、地利及人和。瀘州老窖圍繞“館長”的兩件事，形成了一個完整的敘事鏈條：去年是伏筆，今年是答案；去年是無意，今年是用心。看似伏筆的偶然，實則是必然，看似是無意，實則是恰到好處，多年前的布局今時開花結果。
白酒的競爭，是品牌高度的競爭，而高端的頂端是“價值觀”。館長的兩次大陸行，兩次與國窖1573相遇，看似偶然，實則必然。在這個時代，民間交流需要載體，而白酒，尤其是國窖1573這樣的國家級名酒，天然就是最好的媒介。
故事還沒結束。0001號酒仍在等待，等待祖國統一的那一天，等待被送往臺灣的那一刻。而我相信，那一天不會太遠。酒是陳的香，統一是歷史的必然。瀘州老窖，有心了。（歐陽千里
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