上海
2026年上海國際花卉節期間，新天地太平湖畔，一組情緒主題微縮景觀聞香裝置吸引了無數人駐足。擴香裝置緩緩釋放出雪松調的香氣，而上方的箱形微縮景觀裝置則搭配上了雪山與松林的場景，底下配有療愈文案；不遠處，抱抱樹張開毛茸茸的雙臂，仿佛想給每一個路過的人一個溫柔的擁抱……此次《聞見花開丨情緒感官共生特展》由黃浦綠化聯合上海市精神衛生中心（以下簡稱“600號”）、永業集團、上海新天地，以及來自穎通集團旗下的嗅覺藝術IP“NOSE IDEA納詩地”聯手打造。花卉節雖已落幕，但穎通集團的腳步并未停歇，他們圍繞藝術策展、氣味與情緒療愈的探索仍在繼續，一條以嗅覺為媒介的探索路徑正愈走愈清晰。
讓無形的氣味，被快速感知
“我們就是要讓無形的氣味被快速地感知。”穎通集團相關負責人和記者分享了策展經歷，“通過視覺景觀、現場擴香與療愈文案的三維結合，在開放的公共場域里，讓香氣終于有了‘形狀’。”于是便有了這次在國際花卉節上與“600號”的合作，她表示香氛的日常用途之一就是情緒療愈，而“600號”是這個領域最權威的專家，有了“600號”的加入，讓香水香氛與療愈的概念更融合、讓療愈文案的內容創作更加專業。展覽結束后，這些裝置并沒有被丟棄，共創團隊將它們移到了“600號”院內長期放置，希望無論對病人、醫生還是參觀市民，都能提供長期的心理健康輔助作用。
巨型玫瑰花：既是店鋪也是展場
這種將抽象氣味具象化的思路，并沒有止步于花卉節的展覽。沿著新天地的石板路走進北里，一眼就能看到Parfums de Marly瑪麗之香店鋪門口那朵正在“呼吸”的巨型玫瑰裝置。花瓣一開一合，模擬花朵綻放的瞬間。“整個店鋪的設計概念，正是圍繞盛放的玫瑰展開的，尤其是呼應香水前調中那種全然綻放的感覺，”穎通集團營銷總監顧瑋玥解釋，“瑪麗之香是一個法國香水品牌，全線產品的瓶身設計極具凡爾賽風格，而玫瑰是品牌標志性的用香元素。”店鋪不僅是售賣空間，更承載著品牌形象的表達功能。新天地全年客流不斷，客群極為豐富多元，既有居住生活在此的居民，也有國際旅客，天然適合做長期的品牌曝光與認知塑造。
與太平湖邊的“情緒花園”相比，這里的“情緒花園”更偏向公共藝術，聚焦香氣本身帶給人的情緒療愈感知。一商一藝，兩套敘事，服務于同一個目的：讓香氣與情緒自然走進生活。
一場花卉節，把客流從湖畔引進了店鋪
顧瑋玥用“寸土寸金，一鋪難求”來形容新天地，無論大小品牌都渴望在這里開店。而穎通集團在新天地擁有五個鋪位，已是極大的認可。她回憶起花卉節期間，僅Parfums de Marly瑪麗之香一家店鋪的營業額就比去年同比大幅增長，人流多到店鋪的客流計數器“失靈”，銷售只能站在門口發香試聞。
“新天地真是很神奇的地方，老上海人、國際游客、年輕人都會來。不少顧客從花展逛完，來店鋪試完香后，還是會購買我們的香水。”顧瑋玥感嘆，“這一波客流讓我們也意識到大家不是不愛香，而是日常沒有地方去了解。”
未來的氣味：從治愈到日常
花卉節并不是終點，穎通集團與“600號”在精神健康領域的合作還將繼續深化。與此同時，下半年穎通還將與頂尖藝術院校合作，呈現“情緒和時間”的嗅覺藝術展，并且從新天地出發，走向各個購物中心進行巡展。
記者 / 張紫怡 陳虹雨
編輯 / 樊陸佳
圖片 / 陳虹雨 張紫怡
資料 / 受訪者提供
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